Vậy thì hẳn là Francis Kurkdjian, “giám đốc nước hoa” của thương hiệu thuộc tập đoàn LVMH này từ năm 2021, sẽ không muốn thay đổi gì với công thức đã chiến thắng khi bắt đầu mở rộng thương hiệu.

“Làm gì có chuyện đó,” Kurkdjian bảnh bao và sáng loáng, nói với Bloomberg khi xem thử sáng tạo mới nhất của ông, Sauvage Eau Forte (193 đô la Mỹ 100ml, bắt đầu bán lẻ từ tháng 9.2024). “Rủi ro chính là không dám đương đầu với rủi ro.”

Kurkdjian nổi tiếng là một thiên tài về mùi hương, là tác giả thương hiệu nước hoa cực ăn khách Le Male của Jean Paul Gaultier hồi năm 1995, khi ông mới 26 tuổi. Năm 2009, ông ra mắt dòng sản phẩm của riêng mình, Maison Francis Kurkdjian, sau này được LVMH mua lại.

Nước hoa Sauvage nguyên bản có mùi cam chanh đặc trưng, thoang thoảng hương gỗ cay, kèm theo mùi không khí ngoài trời tươi mát, ấm áp. Kurkdjian tưởng tượng lại mùi hương nguyên bản đấy qua lăng kính nước. Do không sử dụng cồn khô để hòa tan, nước hoa Sauvage mới mang tới cảm giác mát lạnh cho làn da và có màu trắng sữa trong chai.

Để cân bằng mùi hương tươi mát nhờ oải hương và nhựa trám vốn là cốt tủy của nước hoa Eau Forte, Kurkdjian chấm phá chút hương bạch đậu khấu cay, “một mùi sôi nổi và nhẹ hương gỗ,” ông nói.

Các loại nước hoa Sauvage thế hệ trước “phức tạp hơn,” theo Kurkdjian. “Tôi thì vốn thích những thứ đơn giản.”