Newborn Town, nhà cung cấp dịch vụ giải trí và mạng xã hội Trung Quốc, đang đẩy mạnh đầu tư vào trí tuệ nhân tạo để sản xuất các bộ phim truyền hình ngắn, đặt cược rằng công nghệ này có thể cắt giảm chi phí tối đa đồng thời thúc đẩy đà tăng trưởng trên khắp các thị trường mới nổi.

Công ty ứng dụng niêm yết tại Hong Kong này muốn AI tạo ra phần lớn nội dung trên ứng dụng phim ngắn Playlet của mình, theo phó chủ tịch Gloria Yu. "Chúng tôi tin rằng AI đơn thuần là một công cụ sản xuất hiệu suất cao. Nó không quyết định chất lượng kể chuyện."

Được thiết kế riêng cho người dùng smartphone, các bộ phim truyền hình ngắn bao gồm các tập phim thường kéo dài từ một đến ba phút mỗi tập. Định dạng này đã thu hút sự chú ý lớn trên các nền tảng hàng đầu như Instagram của Meta Platforms hay TikTok của ByteDance, bên cạnh các ứng dụng độc lập chuyên biệt dành cho những khán giả muốn tìm kiếm nội dung trực tiếp.

Dù đặt trụ sở tại đại lục, hầu như toàn bộ hoạt động kinh doanh của Newborn Town đều nằm ngoài lãnh thổ Trung Quốc, chẳng hạn như khu vực Trung Đông. Mặc dù vậy, động thái tiến sâu hơn vào mảng phim truyền hình do AI tạo ra của hãng phản ánh chiến lược của các gã khổng lồ truyền thông Trung Quốc khác như iQiyi, đơn vị cũng dự kiến AI sẽ sản xuất phần lớn các bộ phim và chương trình của hãng trong 5 năm tới.

Người dùng Trung Quốc đã tìm thấy con đường tiếp cận các nội dung do AI tạo ra, với chi phí quảng cáo dành cho các bộ phim ngắn AI hiện đã ngang ngửa với các chương trình do người thật đóng truyền thống, theo bà Yu.

Các bộ phim truyền hình do AI tạo ra cũng chỉ tốn chi phí bằng khoảng 1/10 so với các sản phẩm do diễn viên đóng, bà cho biết thêm, với thời gian hoàn thiện ngắn chỉ trong vòng nửa tháng.

Đối với Newborn Town, điều đó được nhận định sẽ thúc đẩy lợi nhuận, với lợi nhuận trong năm tài chính hiện tại dự kiến sẽ vượt mốc 1 tỉ Nhân dân tệ (148 triệu USD) lần đầu tiên trong lịch sử, theo các ước tính của giới phân tích.

Mặc dù việc gia tăng đầu tư vào AI và các sáng kiến mới có thể sẽ gây áp lực lên biên lợi nhuận trong năm nay, tác động tài chính từ những phát triển này bao gồm cả mảng phim truyền hình ngắn, sẽ vẫn được kiểm soát trong khoảng từ 200 triệu đến 300 triệu Nhân dân tệ, theo chuyên gia phân tích Robin Leung của Bloomberg Intelligence.

Dù đóng góp doanh thu trong ngắn hạn vẫn ở mức khiêm tốn, Playlet sẽ giúp Newborn Town thâm nhập vào các thị trường có khả năng thương mại hóa cao và đa dạng hóa cơ sở thu nhập trong dài hạn, theo ông Leung.

Cơ hội tại thị trường nước ngoài

Gần 60% tổng số cư dân mạng Trung Quốc đang xem các bộ phim ngắn tính đến tháng 12.2024, theo dữ liệu từ trung tâm Thông tin Mạng Internet Trung Quốc (CNNIC). Mặc dù tỉ lệ thâm nhập tại các thị trường nước ngoài thấp hơn nhiều, bà Yu cho biết vẫn còn tiềm năng rất lớn chưa được khai phá.

"Vì vậy, thị trường hải ngoại vẫn đang ở giai đoạn sơ khai hơn so với thị trường Trung Quốc, nhưng mô hình tăng trưởng sẽ rất tương đồng với thị trường Trung Quốc," bà nhận định. Mặc dù mức độ tiếp nhận toàn cầu có thể chưa sánh bằng mức nền tảng cao của Trung Quốc, công ty vẫn dự báo tỉ lệ thâm nhập thị trường toàn cầu trong dài hạn sẽ đạt tới 30%.

Với việc các bộ phim truyền hình dạng ngắn và các ứng dụng AI vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng ban đầu, đà tăng trưởng doanh thu cho mảng kinh doanh đổi mới sáng tạo của công ty được dự báo đạt 50% vào năm 2026, theo một bản ghi chú cuối tháng 5 từ Zhongtai Securities.

Zhongtai là một trong 19 công ty phân tích theo dõi Newborn Town do Bloomberg ghi nhận. Tất cả đều đưa ra xếp hạng Mua hoặc tương đương.

Ngoài các bộ phim truyền hình AI, Newborn Town cũng đang tích cực mở rộng sang nhiều khu vực trên thế giới với danh mục ứng dụng giải trí và mạng xã hội đa dạng.

Khả năng nội địa hóa các sản phẩm ứng dụng giúp công ty đáp ứng tốt hơn các sở thích văn hóa khác nhau, bà Yu cho biết. Một ví dụ là ứng dụng trò chơi giải trí nhẹ nhàng Top Top. Dù đã phổ biến ở Trung Đông, ứng dụng này đang ngày càng thu hút sự chú ý tại Nhật Bản.

Ứng dụng mạng xã hội SUGO của hãng, khá phổ biến ở Trung Đông, đang tiếp tục tăng trưởng tại Mỹ Latinh. Mở rộng quy mô trên khắp các thị trường Mỹ Latinh đã trở thành trọng tâm hàng đầu của công ty, đưa hãng lên vị trí tiên phong trong làn sóng các công ty công nghệ Trung Quốc mở rộng sang khu vực này.

"Có một lượng lớn người dùng vẫn đang tìm hiểu giải trí xã hội trực tuyến lần đầu tiên," bà nói. "Vì vậy, thay vì chỉ tranh giành lượng lưu lượng truy cập hiện có, chúng tôi tin rằng người chiến thắng thực sự sẽ là bất kỳ ai hiểu rõ văn hóa địa phương và mang lại một trải nghiệm được thiết kế riêng biệt."