Mỗi mùa hè trước đây, câu chuyện du lịch thường xoay quanh “đi đâu cho đáng”, săn trải nghiệm mới hay check-in những điểm đến đang hot. Nhưng mùa hè 2026 có vẻ khác. Khi giá cả leo thang, vé máy bay đắt hơn và tâm lý chi tiêu thận trọng lan rộng, người Việt dường như đang quay về một câu hỏi rất cơ bản: chuyến đi này có thật sự “đáng tiền” không?

Báo cáo khảo sát “Vietnamese Travel Trends Summer 2026” của InsightAsia cho thấy tiêu chí được người Việt quan tâm nhất khi chọn điểm đến hè năm nay là “giá cả hợp lý”, với 68% người tham gia khảo sát lựa chọn. Xếp ngay sau là “thân thiện với gia đình” (61%) và “thời gian di chuyển ngắn” (56%).

Điều đáng chú ý là ba yếu tố dẫn đầu đều không liên quan trực tiếp tới trải nghiệm cao cấp hay khám phá mới lạ. Thay vào đó, chúng phản ánh một tư duy tiêu dùng thực dụng hơn: tiết kiệm chi phí, thuận tiện và phù hợp cho cả gia đình.

Các yếu tố từng được xem là “linh hồn” của du lịch như văn hóa, lịch sử (44%) hay ẩm thực (39%) vẫn quan trọng, nhưng đang đóng vai trò bổ trợ hơn là yếu tố quyết định. Ngay cả tiêu chí “an toàn” cũng chỉ được 36% người tham gia khảo sát xếp ưu tiên hàng đầu.

Du lịch nội địa có cơ hội hưởng lợi 

Khi người dùng ưu tiên chi phí và thời gian di chuyển, thị trường nội địa trở thành bên hưởng lợi rõ rệt nhất. Theo InsightAsia, 73% người khảo sát cho biết ưu tiên du lịch trong nước trong mùa hè 2026, tăng mạnh so với mức 51% của năm 2025. Lượng tìm kiếm điểm đến nội địa tăng 22%, vượt xa mức tăng 7% của du lịch nước ngoài.

Đà Nẵng hiện là điểm đến được cân nhắc nhiều nhất với tỉ lệ 41%, vượt Nha Trang (36%), Phú Quốc (28%) và Đà Lạt (24%). Theo báo cáo, sức hút của Đà Nẵng đến từ sự kết hợp giữa biển, tiện ích đô thị và khả năng tiếp cận thuận tiện cho gia đình.

Ở thị trường quốc tế, các điểm đến gần Việt Nam như Thái Lan, Hàn Quốc hay Đài Loan vẫn được ưu tiên hơn các hành trình dài và đắt đỏ như Nhật Bản, châu Âu. InsightAsia gọi đây là xu hướng “chủ nghĩa thực dụng kinh tế,” khi du khách đặt ưu tiên vào chi phí hợp lý và thời gian di chuyển ngắn.

Áp lực lạm phát đang định hình lại hành vi du lịch

Ở góc độ thị trường, xu hướng “du lịch thực dụng” không xuất hiện ngẫu nhiên. Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 4 phản ánh lạm phát của Việt Nam tăng 5,64% so với cùng kỳ, tiệm cận mốc 6% lần đầu kể từ tháng 1.2020, theo cục Thống kê. 

Ngành hàng không cũng đang đối mặt áp lực nhiên liệu chưa từng có. Theo báo cáo thường niên 2025 ra mắt tháng 4.2026 của tổng công ty Cảng hàng không Việt Nam (ACV), giá vé máy bay nội địa tăng trung bình 15-20% do nguồn cung nhiên liệu Jet A1 bị đứt gãy bởi xung đột Trung Đông. Các hãng bay đang phải giảm sản lượng ghế cung ứng, cơ cấu lại mạng bay và đóng dải vé giá rẻ. 

Khi chi phí đi lại, lưu trú và sinh hoạt cùng tăng, việc người Việt chuyển sang ưu tiên các chuyến đi gần, ngắn ngày và dễ kiểm soát ngân sách gần như là phản ứng tất yếu. Nhưng nhìn theo hướng khác, đây cũng có thể là cơ hội cho ngành du lịch nội địa. Những điểm đến có thể cân bằng giữa giá cả, trải nghiệm thiên nhiên và tiện ích gia đình nhiều khả năng sẽ tiếp tục hưởng lợi trong ngắn hạn.

Và có lẽ, sau nhiều năm chạy theo những chuyến đi “phải thật đặc biệt”, mùa hè 2026 đang đánh dấu sự trở lại của một kiểu du lịch rất đời thường: đi để nghỉ ngơi, để ở cạnh gia đình và để ví tiền bớt áp lực hơn một chút.