Chiến lược

Khi Gen Z tái định nghĩa “luật chơi” tiêu dùng Việt

BBWV - Không thể sống thiếu mạng xã hội và đang chân ướt chân ráo bước vào thị trường lao động, Gen Z (sinh từ 1997 đến 2012) lại có khả năng định nghĩa lại toàn bộ bức tranh tiêu dùng ở Việt Nam.

Nguồn: Space X

Tác giả: Giang Lê

22 tháng 05, 2026 lúc 14:35 PM

Gen Z · Việt Nam · 2026

Gen Z: Thế hệ tái định nghĩa
"luật chơi" tiêu dùng Việt

Gen Z (sinh từ 1997 đến 2012) là thế hệ "Digital Natives" thực thụ đầu tiên của Việt Nam. Không thể sống thiếu mạng xã hội và đang "chân ướt chân ráo" bước vào thị trường lao động, thế hệ này hứa hẹn sẽ tái định nghĩa toàn bộ bức tranh tiêu dùng.

Sinh 1997 – 2012 Digital Natives ~15 triệu người VN Tái định nghĩa tiêu dùng
01

Sức chi

Ước tính khả năng chi tiêu trong các hạng mục khác nhau của người Việt Nam năm 2026

Đơn vị: USD / người / năm
Thực phẩm 1030 USD, Nhà ở 326 USD, Nhà hàng 306 USD, Giao thông 193 USD.

Nguồn: Statista

02

Thế hệ mới bước vào thị trường lao động

Gen Z đang chiếm khoảng gần 10% trong nhóm lực lượng lao động từ 15 tuổi trở lên của Việt Nam.

Đơn vị: Triệu người
Gen Z (15–24 tuổi): ~5,1 triệu lao động năm 2024
Nhóm 15–24 (Gen Z) Nhóm 25–49 Nhóm 50+
Nhóm 25-49 cao nhất ~32 triệu; nhóm 50+ tăng đều; nhóm 15-24 giảm sau 2010.

Nguồn: Tổng cục thống kê · 2024 là số sơ bộ

03

Gắn bó với mạng xã hội

Gen Z không thể sống thiếu ít nhất 3 mạng xã hội, nhiều hơn hẳn hai thế hệ trước.

Gen X
Sinh 1965 – 1980
2
ứng dụng MXH
không thể sống thiếu
Facebook YouTube
Gen Y
Sinh 1981 – 1996
2
ứng dụng MXH
không thể sống thiếu
Facebook Instagram
Nổi bật
Gen Z
Sinh 1997 – 2012
3
ứng dụng MXH
không thể sống thiếu
TikTok Instagram Facebook

Nguồn: Decision Lab – Khảo sát Connected Consumer Q4.2025

04

Xem gì trước khi mua?

Người tiêu dùng Gen Z bị bao phủ bởi nội dung số, nhưng lại tin vào những nguồn mang tính xác nhận như tìm kiếm và khuyến nghị cá nhân khi mua hàng.

Đơn vị: % khảo sát
60%
tham khảo qua
Mạng xã hội
54%
tham khảo qua
Internet / Tìm kiếm
33%
quyết định nhờ
Gia đình (hiệu quả nhất)
Có tham khảo khi mua hàng (%) Dùng để đưa ra quyết định mua (%)
Mạng xã hội 60%; Internet 54%; Đánh giá 50%; Bạn bè & Gia đình 49%; Gia đình hiệu quả nhất 33%.

Nguồn: Khảo sát của Q&Me

05

Công nghệ, công nghệ, công nghệ

Gen Z tại Việt Nam và toàn cầu đều xem kỹ năng thành thạo một công nghệ cụ thể là ưu tiên hàng đầu nơi làm việc.

Đơn vị: % khảo sát
Gen Z VN: Thành thạo CN cụ thể #1 — 37% Gen Z Toàn cầu: CN cụ thể #1 — 28%
Thành thạo CN cụ thể Học & ứng dụng CN mới Kỹ năng kinh doanh Kỹ năng mềm
Gen Z Việt Nam ưu tiên công nghệ cụ thể 37%, học CN mới 35%.

Nguồn: PwC – Báo cáo Tăng cường kỹ năng: Xây dựng sự tự tin trong bối cảnh đầy biến động

Theo phattrienxanh.baotainguyenmoitruong.vn

https://phattrienxanh.baotainguyenmoitruong.vn/infographic-tuong-tac-gen-z-tai-dinh-nghia-luat-choi-tieu-dung-viet-57987.html

#Gen Z
#hành vi tiêu dùng
#Millennials
#chân dung người dùng
#Infographic

BÀI LIÊN QUAN