Chuyên đề

Thương hiệu giày sneaker Thụy Sĩ đang qua mặt Nike và Adidas

Tim Loh và Lily Meier • 23/03/2025 08:50

On, hãng sneaker Thụy Sĩ, đang tận dụng thời cơ khi Nike và Adidas gặp khó, vươn lên nhờ công nghệ đế CloudTec và chiến lược mở rộng đầy tham vọng.

Khi Nike và Adidas đều đang gặp khó khăn, hãng thời trang thể thao mới nổi của Thụy Sĩ On đang chớp lấy thời cơ để trở thành tâm điểm của cơn sốt giày dễ mang.

Vinnie Petrarca là gương mặt bất ngờ của cơn sốt giày chạy bộ mới đây nhất. Làm nghề môi giới bất động sản, anh phải đi lại rất nhiều cùng khách khắp các khu nhà ở Fire Island, New York. Anh đã mang giày sneaker New Balance được nhiều năm. Rồi anh thấy hàng xóm tự nhiên lại nhất loạt mang giày những thương hiệu mới lạ—nhất là các đôi sneaker đế mềm có rãnh dạng ống. Sau khi nghe bạn bè tán tụng mang giày đó thoải mái ra sao, cuối cùng anh cũng đặt một đôi vào mùa Hè năm 2023, dù cũng không chắc là mình sẽ thích. Lúc đầu, anh nghĩ công ty đó là On Cloud. Anh cũng đoán là logo thương hiệu đó thuộc hãng đồ thể thao Lululemon. (Thương hiệu đó là On, mẫu giày là Cloud, và không, logo đó không thuộc về Lululemon.) Và trong khi giờ đã là khách hàng trung thành, chỉ khi được phỏng vấn cho bài này, anh mới biết On Holding là công ty Thụy Sĩ. Anh nghĩ nghe hợp lý—Thụy Sĩ nổi tiếng là giỏi kỹ thuật. “Họ làm được đồng hồ tốt,” anh nói. “Vậy thì giày sneaker cũng thế thôi?”