Với việc hai đội tuyển lọt vào trận chung kết là Tây Ban Nha và Argentina đều khoác lên mình trang phục thi đấu của Adidas khi ra sân vào Chủ nhật, công ty chắc chắn sẽ có được cơ hội quảng bá thương hiệu vượt trội trên sân đấu, bất kể đội bóng nào sẽ nâng cao chiếc cúp vô địch. Một chiến thắng cho đội tuyển Argentina của Lionel Messi có thể mang lại một nguồn lợi nhuận lớn bổ sung, nếu điều đó thúc đẩy một làn sóng nhu cầu mới đối với những chiếc áo đấu sọc xanh-trắng mang tính biểu tượng của đội bóng.

Các nhà đầu tư đã sớm nhận ra điều này. Cổ phiếu Adidas đã tăng khoảng 6% kể từ khi World Cup khởi tranh vào ngày 11.6, đạt mức cao nhất trong 8 tháng qua vào tuần trước. Ngược lại, cổ phiếu Nike chỉ tăng 1,4% khi các đội tuyển của hãng, bao gồm cả Brazil và Pháp, đều không thể góp mặt tại trận chung kết.

Akshay Gupta tại HSBC Global Investment Research kỳ vọng cổ phiếu Adidas sẽ tiếp tục nới rộng đà tăng đó. Gần đây, ông đã nâng mức giá mục tiêu của cổ phiếu này lên 210 euro, cao hơn khoảng 16% so với thị giá hiện tại.

"Adidas dường như đang tận dụng rất tốt kỳ FIFA World Cup 2026 đang diễn ra," Gupta nhận định với các khách hàng, đồng thời dẫn chứng lượng khách đến các cửa hàng của Adidas tại Mỹ đã tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái trong tuần đầu tiên diễn ra World Cup, trong khi các đại lý của Nike lại bị sụt giảm.

Trận chung kết vào Chủ nhật (giờ Mỹ), dự kiến sẽ thu hút hàng trăm triệu khán giả theo dõi trên toàn cầu, sẽ tạo bước đệm cho báo cáo kết quả kinh doanh của Adidas vào ngày 30.7. Gupta dự báo công ty sẽ công bố tốc độ tăng trưởng doanh thu nhanh nhất kể từ năm 2024, trong đó World Cup đóng góp khoảng 300 triệu euro (343 triệu USD), qua đó có thể cho phép ban lãnh đạo nâng cao dự phóng kế hoạch cho cả năm.

Các nhà phân tích tại Morgan Stanley, dẫn đầu bởi Edouard Aubin, cũng đang đưa ra lời khuyên cho các khách hàng nên mua cổ phiếu Adidas, đồng thời mô tả đây là "người chiến thắng World Cup rõ ràng." Họ dự báo về một quý kinh doanh bùng nổ, nâng ước tính lợi nhuận và kéo mức giá mục tiêu của cổ phiếu lên 215 euro.

Đối với Nike, kỳ World Cup này khiến họ có một năm khó khăn. Thị giá cổ phiếu của hãng đã giảm hơn 30% tính từ đầu năm 2026 đến nay, trên đà ghi nhận năm sụt giảm thứ năm liên tiếp. Báo cáo kết quả kinh doanh ngày 30.6 của hãng cũng đi kèm với một triển vọng thận trọng và những lời cảnh báo về niềm tin người tiêu dùng đang ở mức yếu.

Định giá cổ phiếu cũng đang nghiêng về phía lợi thế cho Adidas. Cổ phiếu này hiện được giao dịch ở mức P/E dự phóng khoảng 15 lần, so với mức 25 lần của Nike.

Aubin gọi mức định giá của Adidas là vô cùng hấp dẫn. Điều đó đặc biệt đúng khi xét đến hiệu ứng hào quang từ World Cup, yếu tố có thể rốt cuộc sẽ giúp Adidas tạo được đà bứt phá tại Mỹ, thị trường mà hãng luôn gặp khó khăn trong việc thâm nhập từ trước đến nay.