Adidas AG công bố lợi nhuận không như kỳ vọng sau khi thương hiệu Đức đẩy mạnh chi tiêu marketing cho World Cup, gây áp lực lên một quý kinh doanh sôi động.

Đồng thời, hãng đã nâng dự báo doanh thu cả năm sau khi giải bóng đá thúc đẩy nhu cầu áo đấu và các sản phẩm khác. Doanh thu không tính biến động tiền tệ có thể sẽ tăng từ 9% đến 10% trong năm nay, cao hơn mục tiêu trước đó là tăng trưởng ở mức một chữ số cao, công ty cho biết hôm thứ Năm.

Hãng xác nhận lợi nhuận hoạt động có khả năng tăng lên 2,3 tỉ euro (2,6 tỉ USD) và cũng thông báo bổ nhiệm giám đốc tài chính mới.

Lợi nhuận hoạt động hàng quý đạt 574 triệu EUR, thấp hơn mức ước tính trung bình 616 triệu EUR của các nhà phân tích. Kết quả này bị ảnh hưởng bởi việc Adidas chi thêm 212 triệu EUR trong quý cho hoạt động marketing liên quan đến World Cup.

Adidas đã bổ nhiệm bà Birgit Kretschmer làm giám đốc Tài chính mới, có hiệu lực từ ngày 1 tháng 9, kế nhiệm ông Harm Ohlmeyer, người đã quyết định không gia hạn hợp đồng sau gần 30 năm gắn bó với công ty. Bà Kretschmer, người trước đây đã có 25 năm làm việc tại Adidas, gần đây nhất giữ chức CFO tại nhà bán lẻ thời trang C&A Mode GmbH & Co KG trong sáu năm.

CEO Adidas Bjorn Gulden đang tìm cách tận dụng đà tăng trưởng từ World Cup, nơi Adidas bán được số lượng áo đấu gấp bốn lần và số bóng gấp đôi so với giải đấu bốn năm trước, tạo ra doanh thu liên quan đến sự kiện khoảng 1,5 tỉ EUR, cao hơn dự kiến ban đầu.

Sự thúc đẩy liên quan đến bóng đá đến sau nhiều năm tăng trưởng nhanh chóng nhờ sự bùng nổ của các mẫu giày thể thao retro hướng tới thời trang như Samba và Spezial.

Hiện đang ở năm thứ tư trên cương vị CEO và với hợp đồng kéo dài đến năm 2030, ông Gulden đang nỗ lực trao quyền cho nhân viên tại các thị trường địa phương, bao gồm cả Mỹ, nơi hãng từ lâu đã phải vật lộn cạnh tranh với Nike và tạo ra nhiều lợi nhuận hơn từ các dòng sản phẩm chạy bộ hiệu suất cao và bóng đá.

Trong khi đó, thương hiệu này tiếp tục hưởng lợi từ việc hai người đàn ông đầu tiên phá vỡ rào cản marathon hai giờ đều sử dụng giày của hãng, giúp thúc đẩy nhu cầu đối với các sản phẩm giày chạy bộ cao cấp.

Adidas đã tăng trưởng đặc biệt nhanh ở khu vực Mỹ Latin. Hãng cho biết trong tháng này, áo đấu của Mexico là áo của đội tuyển quốc gia bán chạy nhất trong phần lớn thời gian diễn ra World Cup. Trong trận chung kết, Tây Ban Nha đánh bại Argentina, cả hai đội đều thi đấu trong trang phục của Adidas sau khi lần lượt vượt qua Pháp và Anh do Nike tài trợ ở vòng trước.

Adidas đang ngày càng nghiêng về khía cạnh văn hóa và giải trí của bóng đá, với cả áo đấu thời trang và các trang phục khác, bao gồm cả những mẫu giày thể thao mới lấy cảm hứng từ các nhạc sĩ như Bad Bunny. Đây là một phần trong nỗ lực của ông Gulden nhằm thuyết phục các nhà đầu tư rằng Adidas đã bước vào một kỷ nguyên tăng trưởng bền vững mới.

Đà tăng trưởng này cũng đã giúp công ty có trụ sở tại Bavaria giảm bớt một phần tác động từ thuế quan thương mại của tổng thống Mỹ Donald Trump.

Adidas cho biết việc đồng euro mạnh lên so với một số loại tiền tệ đã dẫn đến tác động chuyển đổi ngoại hối bất lợi gần 400 triệu euro trong nửa đầu năm. Công ty cho biết đã nhận được khoản hoàn trả nhỏ đầu tiên đối với các khoản thuế quan đã nộp trước đó của Mỹ. Hãng nói thêm, các khoản hoàn thuế tiềm năng trong tương lai của Mỹ từ 250 triệu đến 300 triệu USD không được bao gồm trong dự báo.

Với sự hỗ trợ từ Diksha Madhok