John Ternus sẽ bước vào tuần thứ hai trên cương vị CEO Apple bằng một trong những màn ra mắt sản phẩm được chờ đợi nhất của hãng: iPhone màn hình gập. Thiết bị dự kiến có giá từ 2.000 USD, đưa Apple vào phân khúc smartphone cao cấp nhất đồng thời mở ra một kiểu thiết kế hoàn toàn mới đối với dòng iPhone.

Đây cũng là lần đầu tiên Ternus đứng trên sân khấu giới thiệu một thế hệ sản phẩm mới kể từ khi tiếp quản vị trí CEO từ Tim Cook. Thời điểm chuyển giao khiến sự kiện càng được chú ý, bởi thiết bị gập đã được Apple nghiên cứu trong nhiều năm và từng được phát triển dưới sự phụ trách của chính Ternus khi ông còn đứng đầu bộ phận phần cứng.

Mẫu iPhone mới được kỳ vọng sử dụng thiết kế gập theo chiều ngang, mở ra thành một màn hình lớn hơn khi sử dụng nhưng vẫn giữ kích thước tương đối gọn khi đóng lại. Apple được cho là đã tập trung giải quyết những vấn đề từng khiến smartphone gập gặp khó khăn trong những năm đầu, từ độ bền của màn hình, nếp gấp trên bề mặt đến cơ chế bản lề và chi phí sản xuất.

Nếu được công bố, đây sẽ là sản phẩm đánh dấu bước đi đầu tiên của Apple vào một thị trường mà Samsung và Huawei đã khai phá từ năm 2019. Trong khoảng bảy năm qua, smartphone màn hình gập vẫn giữ vị trí khá nhỏ trên thị trường điện thoại toàn cầu. Các mẫu máy dạng này hiện chiếm khoảng 2% doanh số smartphone trên thế giới.

Apple bắt đầu nghiên cứu thiết bị gập từ rất lâu trước khi sản phẩm thương mại xuất hiện trên thị trường. Một bằng sáng chế của hãng từ năm 2011 đã mô tả cơ chế bản lề dành cho thiết bị có thể gập. Đến năm 2018, các nhóm kỹ thuật và màn hình của Apple tiếp tục thử nghiệm nhiều phương án liên quan đến công nghệ này.

Khoảng thời gian nghiên cứu kéo dài giúp Apple có thêm thời gian theo dõi những vấn đề phát sinh trên các sản phẩm thế hệ đầu của đối thủ. Khi smartphone gập bắt đầu được thương mại hóa năm 2019, độ bền của màn hình và bản lề trở thành những trở ngại lớn. Một số thiết bị gặp hiện tượng phồng, nổi bong bóng hoặc xuất hiện nếp gợn trên màn hình, buộc các nhà sản xuất phải điều chỉnh thiết kế và lịch trình phát hành.

Công nghệ màn hình gập sau đó đã được cải thiện đáng kể. Độ bền tăng lên, nếp gấp được giảm bớt và quy trình sản xuất dần hoàn thiện. Chi phí linh kiện cũng giảm so với giai đoạn đầu, tạo điều kiện để các nhà sản xuất mở rộng danh mục sản phẩm.

Apple hiện được cho là đang đặt mục tiêu đưa thiết bị gập vào một chu kỳ sản phẩm mới kéo dài khoảng ba đến năm năm. Mẫu iPhone này có thể đóng vai trò mở đầu cho một loạt thiết kế mới, trong bối cảnh kiểu dáng smartphone truyền thống đã duy trì ổn định trong nhiều năm.

Việc Apple tham gia cũng có thể làm thay đổi quy mô của thị trường điện thoại gập. IDC dự báo doanh số smartphone toàn cầu tiếp tục chịu sức ép trong năm 2026 khi giá thiết bị tăng và nhu cầu thay thế chậm lại. Trong khi đó, điện thoại gập được dự báo là phân khúc duy nhất còn tăng trưởng trên thị trường smartphone trong năm nay.

IDC ước tính doanh số smartphone màn hình gập toàn cầu có thể tăng khoảng 12% trong năm 2026. Apple được kỳ vọng nhanh chóng giành thị phần đáng kể sau khi tham gia, với mục tiêu có thể chiếm khoảng 40% thị trường này vào năm 2027.

Quy mô thị trường cũng tạo ra dư địa đáng kể cho Apple. UBS dự báo hãng có thể bán ít nhất 10 triệu iPhone màn hình gập trong năm đầu tiên, tương đương lượng thiết bị Samsung bán trong 12 tháng gần nhất. Con số này vẫn khá nhỏ so với khoảng 250 triệu iPhone Apple xuất xưởng mỗi năm, nhưng có thể góp phần nâng giá bán trung bình của toàn bộ danh mục.

Mức giá từ 2.000 USD sẽ đưa iPhone gập lên một mặt bằng hoàn toàn khác so với phần lớn iPhone hiện nay. 

Mức giá cao cũng xuất hiện trong thời điểm Apple đang chịu áp lực chi phí trên chuỗi cung ứng. Ngành điện tử tiêu dùng năm nay chịu ảnh hưởng từ tình trạng thiếu hụt một số linh kiện, đặc biệt là chip nhớ, khi nhu cầu từ các trung tâm dữ liệu và hệ thống AI gia tăng.

Apple đã bắt đầu điều chỉnh giá một số sản phẩm như Mac và iPad. Với iPhone, việc đưa một thiết bị có giá khoảng 2.000 USD vào danh mục có thể giúp hãng cải thiện giá bán trung bình mà không cần phụ thuộc hoàn toàn vào việc mở rộng sản lượng.

Cùng với iPhone gập, Apple được dự báo sẽ điều chỉnh giá ở nhiều dòng iPhone khác trong đợt ra mắt lần này. Đây có thể là thay đổi đáng chú ý đối với người tiêu dùng, bởi iPhone đang chiếm vị trí trung tâm trong hoạt động kinh doanh của Apple và bất kỳ biến động giá nào cũng có thể tác động trực tiếp đến nhu cầu nâng cấp thiết bị.

Apple đồng thời dự kiến thay đổi lịch trình ra mắt sản phẩm. Mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn có thể được đưa sang mùa xuân năm sau, trong khi các phiên bản cao cấp được giới thiệu trong đợt ra mắt tháng 9. Cách tổ chức mới giúp Apple phân bổ các sản phẩm trong năm thay vì tập trung toàn bộ danh mục iPhone vào một thời điểm.

Đối với Ternus, iPhone màn hình gập mang ý nghĩa đặc biệt trong lần xuất hiện đầu tiên với tư cách CEO. Ông từng phụ trách phần cứng Apple trong nhiều năm và có vai trò trong quá trình phát triển các công nghệ liên quan đến thiết bị mới.

Tim Cook đã trao quyền điều hành cho Ternus sau một giai đoạn Apple duy trì thiết kế iPhone tương đối ổn định. Việc lựa chọn một lãnh đạo xuất thân từ bộ phận phần cứng để tiếp quản công ty cũng đặt trọng tâm vào chu kỳ sản phẩm tiếp theo, với những thiết kế mới được kỳ vọng tạo thêm động lực cho thị trường.

iPhone màn hình gập sẽ trở thành sản phẩm mở màn cho nhiệm kỳ mới của CEO Apple. Thiết bị phải đồng thời chứng minh khả năng thương mại của một phân khúc còn nhỏ và thuyết phục người dùng chấp nhận mức giá cao hơn đáng kể so với iPhone truyền thống.

Nếu Apple đạt được mục tiêu doanh số khoảng 10 triệu máy trong năm đầu tiên, iPhone gập vẫn chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng lượng iPhone bán ra. Tuy nhiên, sự xuất hiện của sản phẩm có thể kéo mặt bằng giá trung bình của danh mục đi lên và tạo thêm một phân khúc cao cấp cho hãng.

Đợt ra mắt lần này cũng cho thấy cách Apple tiếp cận một công nghệ mới sau nhiều năm quan sát thị trường. Công ty đã có thời gian theo dõi Samsung, Huawei và các nhà sản xuất khác thử nghiệm với màn hình gập, xử lý những vấn đề về độ bền và hoàn thiện thiết kế trước khi đưa công nghệ này vào sản phẩm của mình.

Sau gần một thập kỷ phát triển và thử nghiệm, iPhone gập dự kiến trở thành một trong những sản phẩm quan trọng nhất của Apple trong năm nay. Với mức giá khoảng 60 triệu đồng, đây đồng thời là phép thử đầu tiên đối với Ternus trong vai trò người đứng đầu Apple, khi ông phải giới thiệu một thiết bị mới có giá cao hơn đáng kể so với mặt bằng iPhone hiện tại và mở đầu cho chu kỳ sản phẩm mới của hãng.