Samsung đã giành lại vị trí số 1 tại thị trường smartphone Việt Nam trong quý 1.2026, sau giai đoạn Apple vươn lên mạnh mẽ vào cuối năm ngoái nhờ chu kỳ nâng cấp iPhone mới. Dữ liệu từ Omdia cho thấy Samsung chiếm 29% thị phần smartphone tại Việt Nam trong quý đầu năm nay, vượt Apple với 20%, trong khi OPPO và Xiaomi lần lượt đạt 21% và 18%.

Diễn biến này phản ánh một đặc điểm ngày càng rõ nét của thị trường smartphone Việt Nam: xu hướng “premium hóa”, tức người dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho các thiết bị trung và cao cấp. Theo Omdia, Việt Nam hiện là thị trường có mức độ tập trung cao nhất vào Samsung và Apple trong nhóm các quốc gia Đông Nam Á được khảo sát, với tổng thị phần hai hãng đạt gần 50%.

Việt Nam ngày càng nghiêng về phân khúc cao cấp

Xu hướng cao cấp hóa thực tế đã xuất hiện từ trước đó. Dữ liệu của Counterpoint Research cho thấy Apple từng tăng thị phần tại Việt Nam từ 12% trong quý I/2024 lên 26% vào quý 4.2025. “Đây là mức thị phần cao nhất Apple từng đạt được tại Việt Nam,” Shilpi Jain, chuyên gia phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, chia sẻ với Bloomberg Businessweek Vietnam.

Đà tăng trưởng của Apple phản ánh chu kỳ nâng cấp thiết bị diễn ra mạnh vào quý IV - thời điểm hãng ra mắt dòng iPhone mới. Tuy nhiên, Samsung vẫn duy trì được sự ổn định với thị phần dao động quanh 27-30% trong phần lớn thời gian, nhờ dải sản phẩm rộng và độ phủ mạnh ở nhiều phân khúc.

Ở chiều ngược lại, các thương hiệu Trung Quốc đang đối mặt áp lực cạnh tranh ngày càng lớn. OPPO từ mức đỉnh 22% trong năm 2024 giảm còn khoảng 17-18% trong năm 2025, trong khi Xiaomi giảm mạnh từ 23% xuống còn 10%, theo dữ liệu Counterpoint. Thị phần nhóm “khác” cũng thu hẹp từ 17% xuống khoảng 12-13%, cho thấy thị trường đang ngày càng tập trung vào một số ít thương hiệu lớn.

Đông Nam Á bước vào giai đoạn tái định giá smartphone

Không chỉ Việt Nam, toàn thị trường smartphone Đông Nam Á cũng đang trải qua giai đoạn tái định giá. Theo Omdia, lượng smartphone xuất xưởng tại Đông Nam Á giảm 9% trong quý 1.2026 xuống còn 21,6 triệu thiết bị, nhưng giá bán trung bình (ASP) lại tăng lên mức kỷ lục 349 USD, tăng 19% so với cùng kỳ năm trước.

“Câu chuyện nổi bật nhất của quý 1.2026 là giá bán trung bình đạt mức cao kỷ lục trong khi sản lượng lại sụt giảm, và hai xu hướng này có liên hệ chặt chẽ với nhau,” Le Xuan Chiew, chuyên viên nghiên cứu tại Omdia, nhận định. Theo ông, lạm phát chi phí bộ nhớ DRAM và NAND đã làm tăng giá thành thiết bị trên toàn thị trường, đặc biệt ở phân khúc phổ thông và tầm trung - nơi chi phí bộ nhớ chiếm tỉ trọng lớn hơn trong cấu phần linh kiện.

“Để ứng phó, các hãng đã tăng giá bán và đồng thời kiểm soát nguồn cung chặt chẽ hơn nhằm tránh thị trường quay lại các mức giảm giá sâu như trước đây,” Le Xuan Chiew cho biết.

Ông cho rằng đây là bài toán khó với Đông Nam Á - nơi hơn 60% smartphone vẫn nằm trong phân khúc dưới 200 USD. Các hãng hiện buộc phải lựa chọn giữa chuyển phần chi phí tăng thêm sang người tiêu dùng, chấp nhận giảm biên lợi nhuận hoặc cắt giảm cấu hình thiết bị, và mỗi lựa chọn đều đi kèm đánh đổi riêng.