Meta Platforms Inc. đã cấm ByteDance Ltd., công ty từng kiểm soát TikTok, quảng cáo tại Mỹ, qua đó làm căng thẳng thêm cuộc cạnh tranh với nền tảng video xã hội phổ biến này.

Hôm thứ Năm, Meta bắt đầu áp dụng lệnh hạn chế hoàn toàn đối với quảng cáo và các thông điệp tiếp thị trả phí do ByteDance đăng tải trên các nền tảng của mình. ByteDance là công ty Trung Quốc vẫn kiểm soát những bộ phận chủ chốt của TikTok tại Mỹ. Theo Meta, lệnh cấm sẽ có hiệu lực tại Mỹ, Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản, Thái Lan và Việt Nam. Lệnh cấm cũng mở rộng tới các nhà quảng cáo bên thứ ba triển khai chiến dịch dẫn người dùng đến TikTok và những nền tảng khác của ByteDance tại các quốc gia này.

"Chúng tôi không cần phải chạy quảng cáo cho một đối thủ có mục tiêu kéo người dùng rời khỏi các ứng dụng của mình", người phát ngôn Meta Chris Sgro cho biết trong một tuyên bố gửi qua email. "Từ chối cung cấp dịch vụ quảng bá cho một đối thủ là thông lệ kinh doanh bình thường trong nhiều ngành. Chúng tôi sẽ tiếp tục cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm và trải nghiệm người dùng."

Meta và TikTok đã cạnh tranh trong nhiều năm, dù mối quan hệ đối đầu này tồn tại một sự bất cân xứng quan trọng: TikTok có thể hoạt động tại thị trường quan trọng nhất của Meta là Mỹ, trong khi Meta không thể hoạt động tại thị trường then chốt nhất của TikTok là Trung Quốc. Tuy nhiên, cuộc cạnh tranh này trở nên căng thẳng hơn vào tháng 8, sau khi Meta đạt thỏa thuận dàn xếp trị giá 18 tỉ USD với các bang của Mỹ, theo đó công ty phải triển khai những tính năng an toàn mới dành cho trẻ vị thành niên trên các ứng dụng Instagram và Facebook.

Kể từ đó, Meta gây sức ép buộc TikTok và YouTube của Google cam kết thực hiện những thay đổi tương tự, cho rằng công ty không thể tự mình giải quyết các vấn đề an toàn trẻ em trên toàn ngành. TikTok vẫn im lặng công khai về vấn đề này, khiến căng thẳng giữa các công ty gia tăng trong lúc Meta phải đối mặt với điều mà họ xem là một bất lợi cạnh tranh nữa.

Tháng trước, TikTok triển khai một loạt biện pháp nhằm khiến người dùng khó chuyển từ ứng dụng này sang các nền tảng xã hội khác hơn, trong đó có việc xóa các liên kết Instagram chuyên biệt khỏi hồ sơ người dùng. TikTok cũng từ chối những quảng cáo của Meta yêu cầu nền tảng này cam kết đưa ra các nhượng bộ tương đương về an toàn trẻ em.

Không lâu sau thỏa thuận với các tổng chưởng lý bang, Meta đăng quảng cáo trên những tờ báo lớn để tăng cường chiến dịch gây sức ép. Các lãnh đạo Meta cũng công khai chỉ trích TikTok vì không tham dự một sự kiện gần đây của văn phòng Tổng Y sĩ Mỹ về tác hại của việc sử dụng màn hình quá mức, cũng như rút khỏi một cuộc họp an ninh quốc gia với ủy ban Đặc biệt Hạ viện về Trung Quốc nhằm tránh sự giám sát rộng hơn trong bối cảnh công ty đang đối mặt với các vụ kiện liên quan đến an toàn trẻ em.

Các nền tảng công nghệ tiêu dùng khác cũng tạo thêm rào cản giữa sản phẩm của mình và các đối thủ. The Information đưa tin vào tháng 9 rằng OpenAI đã thông báo với các đối tác quảng cáo rằng công ty sẽ không chấp nhận quảng cáo cho các sản phẩm tạo hình ảnh và âm thanh cạnh tranh với sản phẩm của chính mình.