Theo một tuyên bố, công ty đến từ Thụy Sĩ sẽ trang bị cho Mbappé, tiền đạo 27 tuổi hiện đang giữ kỷ lục ghi nhiều bàn thắng nhất lịch sử World Cup, những đôi giày được thiết kế mới khi mở rộng ứng dụng công nghệ sản xuất giày LightSpray. Mbappé, nhân tố trung tâm của câu lạc bộ Real Madrid, trước đây từng đại diện cho Nike.

Thỏa thuận hợp tác dự kiến kéo dài 10 năm, theo một nguồn tin thân cận, người yêu cầu không nêu tên khi thảo luận về các vấn đề bảo mật.

Cổ phiếu của On đã tăng tới 3,8% trước thông tin này, trước khi thu hẹp một phần đà tăng. Cổ phiếu Nike và Adidas giảm nhẹ.

On cũng đã thuê Thierry Henry, cựu danh thủ của đội tuyển quốc gia Pháp và câu lạc bộ Arsenal tại giải Ngoại hạng Anh, làm giám đốc bộ phận bóng đá. Chi tiết tài chính của các thương vụ hợp tác không được tiết lộ.

Công ty do Roger Federer hậu thuẫn đã phát triển nhanh chóng kể từ khi thành lập vào năm 2010, bắt đầu từ giày chạy bộ và mở rộng sang quần vợt, tập luyện và các môn thể thao ngoài trời. Công ty cũng đang đẩy mạnh tăng doanh thu từ mảng trang phục, cả đồ thể thao lẫn dòng sản phẩm thời trang đời sống. On dự kiến tổ chức ngày hội nhà đầu tư vào thứ Ba, nơi công ty được kỳ vọng sẽ đề ra các mục tiêu tài chính cho vài năm tới.

Kelly Crago, chuyên gia phân tích tại BMO Capital Markets, nhận định trong một báo cáo rằng màn xuất hiện rầm rộ vào bộ môn bóng đá giúp củng cố triển vọng tăng trưởng doanh thu dài hạn cho On, ngay cả khi một số nhà đầu tư lo ngại về sự chững lại của các sản phẩm thời trang đời sống. Chuyên gia này ước tính bóng đá có thể mang lại doanh thu hàng năm lên tới 400 triệu USD vào năm 2031.

Sự tăng trưởng của bóng đá

Dù bóng đá từ lâu đã là môn thể thao phổ biến nhất thế giới, bộ môn này trong những năm gần đây còn phát triển mạnh mẽ hơn như một nguồn cung cấp các mặt hàng thời trang và đời sống cho các đối thủ cạnh tranh như Adidas, Nike, cũng như Puma SE. Các thương hiệu đã ghi nhận doanh số tăng vọt vào mùa hè này nhờ các mẫu áo đấu bóng đá từ các đội tuyển mà họ tài trợ tại World Cup.

Bóng đá ít chịu sự gián đoạn từ các thương hiệu mới nổi trong những năm gần đây hơn so với mảng chạy bộ, nơi các đối thủ mới nổi như On và Hoka đã giành được thị phần nhờ các dòng sản phẩm giày dép sáng tạo. New Balance và Skechers cũng đã đạt được một số tiến triển trong mảng bóng đá, trong đó Skechers tài trợ cho ngôi sao người Anh Harry Kane, người đang thi đấu cho FC Bayern Munich.

On đang hướng tới việc “tái tư duy sản phẩm để đáp ứng các yêu cầu của trận đấu, đồng thời mang lại năng lượng mới cho văn hóa xung quanh bộ môn này,” công ty cho biết trong tuyên bố.

Mbappé sẽ làm việc chặt chẽ với đội ngũ của On để phát triển và thử nghiệm giày cùng trang phục bóng đá, đồng thời đại diện cho thương hiệu ngoài sân cỏ. Bên cạnh việc là một trong những tài năng hàng đầu của làng bóng đá, Mbappé cũng thu hút người hâm mộ nhờ gu thời trang của mình khi xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo cho Dior.

“Điều thu hút tôi đến với On là cơ hội cùng nhau xây dựng một điều gì đó hoàn toàn mới, góp phần định hình cuộc chơi của tương lai,” Mbappé chia sẻ trong tuyên bố.

Người đại diện của Nike chưa phản hồi ngay lập tức yêu cầu bình luận.

Công nghệ robot

On tin rằng công nghệ LightSpray của mình, trong đó robot phun phần thân trên của giày từ một sợi tơ chỉ trong vài phút, sẽ là một lợi thế trong bộ môn bóng đá. Mục tiêu là tạo ra các sản phẩm “cực kỳ nhẹ, chính xác và ôm sát vận động viên như một lớp da thứ hai,” công ty cho biết.

On đã giới thiệu công nghệ này vào năm 2024 và mở rộng phạm vi sử dụng từ các dòng giày chạy marathon cao cấp sang các sản phẩm đại chúng hơn. Công ty đã khai trương một nhà máy sản xuất LightSpray chuyên dụng tại Hàn Quốc vào đầu năm nay và có kế hoạch sớm khởi công một nhà máy khác tại Việt Nam, với các địa điểm tiếp theo có thể được đặt tại Mỹ và châu Âu, Caspar Coppetti, đồng tổng giám đốc điều hành, cho biết trong một cuộc phỏng vấn vào tháng 6.

Lần dấn thân đầu tiên của On vào bộ môn bóng đá diễn ra vào tháng 12 khi công ty ký hợp đồng với ngôi sao trẻ người Thụy Sĩ Sydney Schertenleib, người đang thi đấu cho đội nữ FC Barcelona, để hợp tác trong các sản phẩm phục vụ tập luyện và thời trang đời sống. Hiện tại, cô cũng sẽ đại diện cho thương hiệu trong mảng bóng đá, giúp phát triển các sản phẩm được thiết kế riêng cho bóng đá nữ, tuyên bố cho biết.

Với sự hỗ trợ từ Subrat Patnaik