Một trong những kênh YouTube trực tiếp được xem nhiều nhất thế giới đang bị các cơ quan quản lý giám sát sau khi quảng cáo rầm rộ về cá cược cho giới trẻ trong các buổi phát sóng World Cup.

CazéTV của Brazil đã thu hút được các nhà tài trợ lớn và thậm chí cả người xem ở nước ngoài tìm cách lách luật bằng VPN, vì đây là kênh YouTube duy nhất trên thế giới cho phép người hâm mộ xem miễn phí tất cả 104 trận đấu. Kênh này đang phá vỡ các kỷ lục về lượng người xem trên YouTube, thách thức các đài truyền hình truyền thống và định hình lại cách hàng triệu người trẻ Brazil xem thể thao trực tiếp.

Đội ngũ bình luận viên của kênh cũng liên tục đưa ra các bình luận về tỉ lệ cược và kèo cá cược trong suốt World Cup, làm dấy lên một cuộc tranh cãi mà đỉnh điểm là các quy định hạn chế quảng cáo mới của chính phủ sẽ được đưa ra vào thứ Sáu.

Việc nói đùa về cờ bạc đã trở nên quen thuộc với khán giả ở châu Âu và Mỹ khi các công ty cá cược trở thành nhà tài trợ chính cho các chương trình phát sóng thể thao. Một báo cáo của Washington Post trong năm nay đã đo được trung bình cứ bốn phút lại có một quảng cáo cá cược trên các trận đấu được truyền hình ở Mỹ. Giới phê bình cho rằng chiến dịch quảng cáo rầm rộ đang làm vấy bẩn thể thao, chỉ ra một số vụ bắt giữ các vận động viên Mỹ nổi tiếng bị cáo buộc thao túng số liệu thống kê để ảnh hưởng đến thị trường cá cược.

Đối với người Brazil, việc liên tục nói về cá cược trên một kênh tập trung vào giới trẻ cũng đã chạm vào một vấn đề nhạy cảm. Cá cược thể thao được hợp pháp hóa ở Brazil vào năm 2018, nhưng nó thực sự bùng nổ trong thập kỷ qua với sự ra đời của các công ty công nghệ tài chính cung cấp thẻ tín dụng cho những người chưa từng có. Một hệ thống thanh toán kỹ thuật số do ngân hàng trung ương tạo ra, được gọi là Pix, cũng vô tình tạo điều kiện thuận lợi cho dòng tiền cá cược trực tuyến.

Tổng thống Luiz Inácio Lula da Silva đã bắt đầu áp đặt các quy định mới vào năm 2023 để cố gắng kiềm chế ngành công nghiệp này, vốn bị ngân hàng trung ương và các nhà bán lẻ đổ lỗi là đã hút đi khoản chi tiêu từng dành cho tăng trưởng kinh tế.

Trong bối cảnh đó, các buổi phát sóng sự kiện bóng đá đặc trưng của CazéTV đã trở thành một chủ đề nóng tại một quốc gia cuồng nhiệt vì môn thể thao này. Cuộc tranh cãi về cờ bạc có nguy cơ làm lu mờ khoảnh khắc trọng đại đáng lẽ ra phải có của kênh truyền hình 4 năm tuổi, nơi kênh này sẽ thể hiện cách tiếp cận bình luận thể thao trẻ trung, phá cách của mình.

"Các công ty cá cược đang tham gia thị trường với sự nhiệt tình và mong muốn trở thành một phần của thế giới thể thao và giải trí," ông Eduardo Halpern, giáo sư tại trường Cao cấp Tuyên truyền và Tiếp thị ở Rio de Janeiro, cho biết. "Tuy nhiên, trong trường hợp của CazéTV, tôi nghĩ rằng nó đã thu hút sự chú ý của toàn xã hội vì được thực hiện một cách rất dồn dập."

CazéTV có nguồn gốc từ một buổi livestream trên Twitch do Casimiro Miguel, một người Brazil hoạt ngôn, điều hành. Anh đã thu hút được người theo dõi bằng cách phát sóng những phản ứng hài hước và thường tục tĩu, của mình đối với các video clip khác. Anh là gương mặt đại diện của kênh, với công ty truyền thông thể thao LiveMode Servicos Digitais SA là đối tác hậu trường đảm bảo bản quyền World Cup. Anh bình luận các trận đấu trực tiếp bằng ngôn ngữ mạng, nghe giống một game thủ đang chơi Call of Duty hơn là một người dẫn chương trình bóng đá truyền thống.

Kênh được điều hành bởi LiveMode, công ty được hậu thuẫn bởi các nhà đầu tư bao gồm General Atlantic và nhánh đầu tư tư nhân của XP Inc. Vào tháng 5, Cristiano Ronaldo đã trở thành cổ đông của LiveModeTV, bộ phận quốc tế của tập đoàn.

Các cơ quan quản lý Brazil cho biết, giữa những bình luận đầy màu sắc của CazéTV là các quảng cáo tạo ra cảm giác cấp bách phải đặt cược, cũng như các cảnh báo rủi ro và thông báo giới hạn độ tuổi được hiển thị bằng cỡ chữ quá nhỏ để đọc. Theo luật Brazil, quảng cáo cá cược phải bao gồm các cảnh báo rõ ràng về rủi ro của cờ bạc, bao gồm cả chứng nghiện, và không được nhắm mục tiêu đến giới trẻ hoặc trình bày cờ bạc như một cách để làm giàu hay một hình thức đầu tư.

Cơ quan giám sát người tiêu dùng của Brazil, Senacon, đã mở một cuộc điều tra về những bất thường có thể có trong các quảng cáo cá cược thể thao phát sóng trên CazéTV vào ngày 24 tháng 6, ngày Brazil hạ gục Scotland để kết thúc vòng bảng. Cơ quan quản lý quảng cáo Conar cũng đang xem xét các chương trình khuyến mãi cờ bạc được đọc bởi những người dẫn chương trình và bình luận viên.

Liên đoàn bóng đá nước này đã loại CazéTV khỏi quy trình đấu thầu bản quyền phát sóng giải Copa do Brasil từ năm 2027 đến 2030, nói rằng kênh này không đáp ứng các tiêu chí kỹ thuật và tài chính. Liên đoàn không đề cập cụ thể đến các quảng cáo cá cược.

Trong khi đó, bộ Tài chính đã yêu cầu bốn nhà điều hành cá cược và hai công ty truyền thông giải trình về các quảng cáo World Cup mà họ cho là vi phạm các quy định cá cược của Brazil. Các quảng cáo bị nghi vấn đã được gỡ bỏ và vụ việc có thể dẫn đến khoản tiền phạt lên tới 2 tỉ reais (388 triệu USD).

Và vào thứ Năm, bộ trưởng Tài chính Dario Durigan nói với các phóng viên rằng chính phủ sẽ ban hành hai nghị định vào thứ Sáu để thiết lập các quy tắc mới cho các nền tảng cá cược trực tuyến. Các quảng cáo sẽ cần phải đi kèm với một cảnh báo ghi rõ: "Bộ Tài chính cảnh báo: Cờ bạc khiến bạn mất tiền, cờ bạc có thể gây nghiện, và cờ bạc không phải là một khoản đầu tư." Và sẽ không có sự khoan nhượng nào đối với các quảng cáo nhắm vào trẻ em và thanh thiếu niên, ông nói.

Trong một phản hồi bằng văn bản gửi cho các cơ quan quản lý, CazéTV cho biết họ sẽ áp dụng một tiêu chuẩn cụ thể và thận trọng hơn cho các quảng cáo liên quan đến cá cược trong các chương trình phát sóng của mình, chuyển chúng sang định dạng quảng cáo truyền thống hơn. Kênh này cũng cho biết các quảng cáo cá cược của họ tuân thủ luật pháp Brazil, hướng dẫn của Conar và các thông lệ tốt nhất trong ngành, và họ chỉ làm việc với các nhà điều hành được bộ Tài chính cấp phép.

Kênh YouTube này được ra mắt vào năm 2022, khi nó phát trực tiếp 22 trận đấu từ World Cup năm đó sau khi gã khổng lồ truyền thông địa phương Globo Comunicacao e Participacoes SA từ bỏ độc quyền do ngân sách bị thắt chặt vì đại dịch.

Những người sáng lập LiveMode, Edgar Diniz và Sérgio Lopes, đã gặp Miguel, hiện 32 tuổi, khi anh làm việc cho công ty phát thanh truyền hình trước đây của họ, Esporte Interativo.

Một phần sức hấp dẫn của CazéTV nằm ở cách nó định hình lại việc xem thể thao. Thay vì chỉ tập trung vào trận đấu, kênh này bao bọc trận đấu trong hàng giờ chương trình trước và sau trận, khuyến khích tương tác liên tục thông qua trò chuyện trực tiếp của YouTube và sử dụng một giọng điệu thân mật hơn so với truyền hình thông thường.

"Họ đã mang đến một ngôn ngữ mới mẻ hơn cho một loại nội dung đã theo cùng một định dạng trong nhiều thập kỷ," ông Halpern nói.

Được xây dựng dựa trên sự nổi tiếng của Miguel, kênh này đã phát triển thành một trong những thương hiệu truyền thông thể thao có ảnh hưởng nhất Brazil. CazéTV đã gần đạt 40 triệu người đăng ký trên YouTube vào ngày 7 tháng 7, nhiều hơn khoảng 11 triệu so với khi World Cup bắt đầu vào ngày 11 tháng 6. Kênh này cũng có hơn 33 triệu người theo dõi tổng hợp trên TikTok và Instagram.

Ngoài YouTube, các chương trình phát sóng của kênh còn được chiếu trên các nền tảng bao gồm Prime Video, Disney+, Samsung TV Plus và Sky+.

Định dạng này cũng đã thu hút các nhà quảng cáo. CazéTV và YouTube đã bán các gói tài trợ cho World Cup trị giá khoảng 2 tỉ reais, theo các báo cáo truyền thông Brazil. Không giống như truyền hình thông thường, nơi quảng cáo phần lớn bị giới hạn trong thời gian nghỉ giữa hiệp, CazéTV lồng ghép các quảng cáo trong suốt các buổi phát sóng trực tiếp kéo dài hàng giờ, giúp các thương hiệu tiếp cận khán giả trước, trong và sau trận đấu.

Sự hợp tác giữa YouTube và CazéTV đã áp dụng một mô hình tài chính tương tự như truyền hình truyền thống, Victor Machado, người đứng đầu bộ phận đối tác thể thao của YouTube tại Mỹ Latinh, cho biết trong một email trả lời câu hỏi. Ông nói rằng các chương trình phát sóng "khả thi về mặt tài chính mà không cần phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo thông thường" nhờ vào việc bán trước 11 gói tài trợ lớn bao gồm toàn bộ sự kiện.

"Sức hút lớn nhất là sự tiện lợi," Vinnícius Morelli, 30 tuổi, giám đốc một công ty thiết bị nội soi, người đã theo dõi các trận đấu World Cup trên CazéTV, cho biết. "Đó là một trải nghiệm tuyệt vời vì chúng tôi có thể dễ dàng xem bất kỳ trận đấu nào trên điện thoại hoặc máy tính, từ bất cứ đâu."

Morelli đã theo dõi Miguel từ những ngày anh còn livestream trên Twitch và ca ngợi phong cách thoải mái, thân mật của CazéTV. Mặc dù quảng cáo cá cược trên kênh làm anh khó chịu, anh lưu ý rằng các công ty cờ bạc cũng quảng bá dịch vụ của họ trên truyền hình miễn phí.

Đó là "một vấn đề rộng lớn hơn của thời đại hiện nay," anh nói.

Với sự hỗ trợ từ Martha Beck