Thông điệp tại sự kiện thường niên Made on YouTube ở New York rất rõ ràng: Bộ công cụ AI ngày càng phát triển của gã khổng lồ video, được cung cấp bởi các mô hình mạnh mẽ nhất của công ty mẹ Google, nhằm mục đích giảm nhẹ gánh nặng biên tập, sản xuất và quản trị cho các nhà sáng tạo. Công ty cho biết chúng không nhằm thay thế con người hay quy trình sáng tạo của họ.

Thừa nhận sự trỗi dậy của AI tự hành (agentic AI), công nghệ cho phép các tác nhân ảo đảm nhận nhiều nhiệm vụ của con người hơn, các giám đốc điều hành nhấn mạnh rằng mục tiêu của YouTube là giải phóng các nhà sáng tạo khỏi những công việc bận rộn tẻ nhạt để họ có thể tập trung vào việc kể chuyện.

"Đây chỉ là những công cụ," Aparna Pappu, phó chủ tịch YouTube giám sát mảng sáng tạo, phát biểu tại một cuộc thảo luận bàn tròn hôm thứ Tư. "Sau cùng, tiếng nói của nhà sáng tạo mới là điều quan trọng nhất."

Thông điệp này nhấn mạnh sự cân bằng mà YouTube phải duy trì trong kỷ nguyên AI. Doanh nghiệp này đã trở thành dịch vụ video lớn nhất thế giới bằng cách tận dụng nội dung do người dùng tạo ra. Đồng thời, Google của Alphabet lại là một động lực chính của cuộc cách mạng AI đang tác động đến ngành truyền thông và giải trí.

Amjad Hanif, người đứng đầu nhóm sản phẩm sáng tạo của YouTube, cũng đồng tình với quan điểm rằng con người vẫn đang nắm quyền kiểm soát. "Các công cụ AI chỉ giúp một số phần của quy trình trở nên dễ dàng hơn," ông Hanif nói. "Chúng không thực sự tạo ra nội dung tốt hơn hay kết nối tốt hơn với khán giả của bạn."

Công ty đã tinh chỉnh các sản phẩm AI dành cho nhà sáng tạo trong vài năm qua, và nhiều tính năng mới nhất phục vụ cho YouTube Shorts, các video dạng ngắn cạnh tranh với TikTok và Instagram Reels của Meta Platforms.

Mặc dù có hơn 20 triệu video được tải lên YouTube mỗi ngày và nền tảng này vẫn là nơi sinh lợi nhất cho các nhà sáng tạo, với mức chi trả doanh thu quảng cáo cao nhất trong ngành, sự cạnh tranh đang ngày càng trở nên khốc liệt hơn.

Một số sản phẩm AI mới của YouTube nhằm mục đích giúp các YouTuber nhỏ hoặc mới vào nghề dễ dàng hơn trong việc tạo nội dung, thu hút khán giả và xây dựng một doanh nghiệp bền vững.

Ví dụ, vào đầu năm 2027, một "trợ lý biên tập đàm thoại" mới được xây dựng bằng công nghệ AI Gemini của Google sẽ được tích hợp vào YouTube Shorts và ứng dụng chỉnh sửa YouTube Create. Công ty cho biết công cụ này sẽ hoạt động như một "đối tác sáng tạo" hợp tác, cung cấp sự trợ giúp qua lại trong quá trình đó.

"Rất nhiều công cụ trong số này giúp bạn làm được những việc mà trước đây có thể nằm ngoài khả năng của bạn," bà Pappu nói về các nhà sáng tạo.

Các cập nhật AI khác được chia sẻ hôm thứ Tư lại hướng nhiều hơn đến các YouTuber đã có tên tuổi. Ví dụ, nền tảng này đang thử nghiệm tính năng kiểm duyệt nội dung AI được cá nhân hóa mà các nhà sáng tạo có thể sử dụng để quản lý phần bình luận của mình. YouTube cũng đang mở rộng công cụ nhận diện hình ảnh tương đồng, cho phép các nhà sáng tạo theo dõi trên trang web các video AI lạm dụng hình ảnh khuôn mặt của họ và yêu cầu gỡ bỏ. Khả năng này cuối cùng sẽ bao gồm cả việc bảo vệ giọng nói.

Phát trực tiếp, định dạng ngày càng phổ biến, là một lĩnh vực đầu tư quan trọng khác của công ty. Vào đầu năm 2027, YouTube sẽ mở rộng công cụ "lồng tiếng" tự động sang YouTube Live, nơi hơn 40% thời gian xem đến từ khán giả quốc tế. Công cụ này sử dụng AI để dịch video của nhà sáng tạo sang các ngôn ngữ khác theo thời gian thực để họ có thể tiếp cận lượng khán giả rộng lớn hơn nữa.

Ngoài ra, công ty đang mang lại cho các nhà sáng tạo nhiều cơ hội hơn để kiếm tiền từ các bài đăng và khán giả của họ trên toàn cầu. Điều này bao gồm việc đẩy mạnh các nỗ lực thương mại điện tử với YouTube Shopping. Đây là một cú đặt cược lớn tương tự như cách gã khổng lồ video đã làm với podcast, một lĩnh vực mà hiện nay họ là dịch vụ phổ biến nhất tại Mỹ. YouTube trước đây cũng đã thâm nhập vào phòng khách của các gia đình bằng cách cạnh tranh với truyền hình truyền thống.

Sau khi hợp tác với Amazon.com vào tháng 8 với tư cách là đối tác liên kết lớn mới nhất tại Mỹ, YouTube đã mở rộng mối quan hệ này sang Ấn Độ và Brazil vào thứ Tư. Và công ty có kế hoạch mở rộng chương trình liên kết rộng lớn hơn của mình tới 35 quốc gia vào cuối năm nay.

Người xem cũng sẽ sớm có thể sử dụng một tính năng AI riêng biệt, "Ask YouTube," để truy vấn nền tảng về các đề xuất sản phẩm từ video của các nhà sáng tạo.

"Chúng tôi quan tâm sâu sắc đến sự thành công của các nhà sáng tạo, và nếu họ có thể kiếm sống từ đó, họ sẽ tạo ra nhiều nội dung hơn và nhiều người sẽ dành thời gian hơn," Travis Katz, người đứng đầu YouTube Shopping, cho biết. Bộ phận này sử dụng AI để giúp các nhà sáng tạo gắn thẻ và kiếm hoa hồng từ các sản phẩm họ sử dụng trong video và các buổi phát trực tiếp. "Với Shopping, với các hợp đồng thương hiệu, chúng tôi đang đầu tư rất nhiều vào tương lai đó."