Huawei Technologies Co. sẽ cùng các đối thủ tăng giá smartphone để đối phó với chi phí bộ nhớ ngày càng cao, đồng thời đặt cược vào lợi thế từ chip đến phần mềm để bảo vệ vị thế dẫn đầu trong lúc tìm kiếm cơ hội tại các thị trường nước ngoài.

Theo Richard Yu, người đứng đầu mảng kinh doanh tiêu dùng của Huawei, chi phí smartphone của công ty đã tăng trung bình 200 USD, dù ông không nêu rõ khoảng thời gian so sánh.

"Chúng tôi sẽ phải tăng giá trong thời gian tới, dù mức tăng sẽ vừa phải", ông Yu nói với các phóng viên tại Thâm Quyến, nơi Huawei đặt trụ sở, trong tuần này. "Điều đó đang ảnh hưởng rất nghiêm trọng đến khả năng sinh lời của chúng tôi."

Ông Yu cho biết tình trạng thiếu hụt bộ nhớ cũng sẽ tạo lợi thế cho Huawei, một nhà sản xuất smartphone cao cấp, trước các thương hiệu giá rẻ. Theo ước tính gần đây của công ty theo dõi thị trường Counterpoint Research, khoảng 230 triệu smartphone có giá dưới 200 USD sẽ biến mất vào cuối thập kỷ này.

"Nhu cầu đối với các sản phẩm giá rẻ sẽ tiếp tục bị thu hẹp, buộc tất cả mọi người phải chuyển sang phân khúc trung và cao cấp, vốn là lĩnh vực Huawei rất mạnh", ông Yu nói. "Chúng tôi tự tin có thể vượt qua chu kỳ này để mang đến nhiều đổi mới sản phẩm hơn."

Các thương hiệu smartphone và điện tử tiêu dùng toàn cầu, từ Apple Inc. đến Xiaomi Corp., đã chịu sức ép lên biên lợi nhuận trong năm nay, khi làn sóng đầu tư AI chưa từng có đẩy chi phí của nhiều linh kiện tăng lên. Apple, Xiaomi và Huawei đều tăng giá thiết bị trong tháng 9.

Trong bối cảnh thiếu hụt bộ nhớ, nhu cầu tiêu dùng tại Trung Quốc vẫn yếu trong năm nay. Counterpoint cho biết doanh số smartphone hàng tuần tại nước này đã giảm hai chữ số so với cùng kỳ kể từ tháng 7.

Lợi nhuận ròng của Huawei giảm 36% trong nửa đầu năm nay, một phần do công ty tích trữ nguyên vật liệu để giảm tác động từ chi phí tăng cao. Viễn thông và điện tử tiêu dùng là hai trụ cột chính trong hoạt động kinh doanh cốt lõi của Huawei, mỗi mảng đóng góp khoảng 40% (CK) tổng doanh thu.

Công ty phần lớn giữ nguyên giá bán, trong khi các đối thủ trong nước như Xiaomi và Oppo đã nhiều lần tăng giá smartphone trong năm nay. Ông Yu cho biết động thái đó nhằm thu hút thêm khách hàng.

Chiến lược này dường như đang phát huy hiệu quả. Counterpoint cho biết lượng smartphone xuất xưởng của Huawei được dự báo tăng khoảng 8% trong năm nay, trong khi các thương hiệu Trung Quốc khác có thể ghi nhận mức giảm sâu tới 34% trong cùng giai đoạn, theo một báo cáo trước đó của công ty hồi tháng 8.

Sức mạnh của Huawei một phần đến từ mức độ phổ biến của các mẫu điện thoại gập. Ông Yu cho biết việc Apple gia nhập phân khúc này đang thúc đẩy hoạt động kinh doanh của Huawei. Sau khi Apple ra mắt iPhone Duo, mẫu Pura X Max có giá 1.650 USD của Huawei ghi nhận doanh số tăng 76%, đưa tổng lượng máy xuất xưởng lên 1,4 triệu chiếc, theo vị lãnh đạo này.

Huawei đặt mục tiêu nâng doanh số mẫu điện thoại gập ba thế hệ thứ hai Mate XT 2, có giá khởi điểm 2.980 USD, lên hơn 1 triệu chiếc trong năm nay, ông Yu cho biết.

Công ty đang lên kế hoạch đẩy mạnh doanh số các thiết bị cao cấp bên ngoài Trung Quốc, tại những thị trường gồm Trung Đông và châu Âu, ông nói thêm.

Huawei đang từng bước khôi phục hoạt động kinh doanh smartphone ở nước ngoài, sau khi sự hiện diện toàn cầu từng rất mạnh của công ty bị ảnh hưởng bởi các lệnh trừng phạt của Mỹ. Washington đã cắt đứt quan hệ của Huawei với các công ty lớn trên toàn cầu, trong đó có Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. và Google thuộc Alphabet Inc., trong lĩnh vực chip smartphone và hệ điều hành di động.

Điều đó buộc Huawei phải phát triển hệ điều hành độc quyền có tên HarmonyOS, đồng thời sản xuất chip di động của riêng mình với Semiconductor Manufacturing International Corp. của Trung Quốc.

Smartphone Huawei bán tại Trung Quốc đã sử dụng HarmonyOS từ năm 2021, với số người dùng dự kiến đạt 100 triệu vào cuối năm nay. Huawei hiện đang hướng tới việc triển khai HarmonyOS để thay thế hệ thống Android mã nguồn mở trên các thiết bị bán bên ngoài Trung Quốc trong vài năm tới, ông Yu cho biết.

Công ty cũng đang tìm cách cung cấp chip AI cho một số ít thị trường nước ngoài được lựa chọn, trong khuôn khổ chiến dịch của Bắc Kinh nhằm đưa các nền tảng công nghệ của Trung Quốc đến các đối tác, trong bối cảnh cuộc đua giành vị thế địa chính trị với Mỹ ngày càng căng thẳng.