Số du khách Trung Quốc đại lục lên đường du lịch trong mùa Hè này đang vơi đi, và những người vẫn đi du lịch đang ưu tiên các điểm đến gần trong khu vực châu Á. Xu hướng này xuất phát từ tình trạng gián đoạn các chuyến bay, căng thẳng địa chính trị và cách tiếp cận thực dụng hơn trong chi tiêu cho du lịch.

Theo dữ liệu đặt chỗ do công ty phân tích du lịch China Trading Desk tổng hợp, Seoul (Hàn Quốc) là điểm đến được du khách Trung Quốc đại lục lựa chọn nhiều nhất trong mùa hè này, với lượng khách từ tháng 6 đến tháng 8 dự kiến tăng 14% so với cùng kỳ năm trước lên 2,15 triệu lượt. Hong Kong đứng thứ hai, với khoảng 1,94 triệu lượt khách dự kiến.

Phân tích dữ liệu đặt chỗ cho mùa hè cho thấy xu hướng du lịch tập trung trong khu vực, với các điểm đến ở Đông Nam Á ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Kuala Lumpur ghi nhận lượng khách tăng 16% so với cùng kỳ năm trước, trong khi Việt Nam cũng là điểm đến được ưa chuộng, với TP.HCM và Hà Nội đều nằm trong top 10. Trong khi đó, London đã tụt sau Osaka và đảo Jeju trong danh sách các điểm đến được du khách Trung Quốc đại lục yêu thích.

Với quy mô đông đảo và sức chi tiêu lớn, du khách Trung Quốc từ lâu được xem là yếu tố có thể quyết định sự thành bại của một điểm đến du lịch. Trong lịch sử, du khách Trung Quốc đại lục chi tiêu cho các kỳ nghỉ ở nước ngoài nhiều hơn khách du lịch từ bất kỳ quốc gia nào khác.

Theo ước tính của Hội đồng Du lịch và Lữ hành thế giới, trong năm nay, du khách Trung Quốc đại lục sẽ thực hiện hơn 184 triệu chuyến du lịch nước ngoài và chi khoảng 265 tỉ USD.

“Du khách Trung Quốc vẫn đi du lịch, nhưng những điểm đến thu hút khách trong mùa hè này là những nơi ở gần hơn, an toàn hơn, có chi phí hợp lý hơn và dễ tiếp cận hơn,” Subramania Bhatt, giám đốc China Trading Desk, cho biết.

Xung đột ở Trung Đông đã tạm thời làm suy giảm nhu cầu du lịch nước ngoài của người Trung Quốc. Lưu lượng hành khách xuất cảnh từ Trung Quốc từng có xu hướng tăng trong năm nay, cho đến khi chiến sự tại Iran làm gián đoạn các chuyến bay và hoạt động đi lại. Theo dữ liệu do China Trading Desk tổng hợp, số người xuất cảnh trong tháng 6 tính đến tuần này dự kiến đạt khoảng 4,9 triệu lượt, giảm so với mức 5,3 triệu lượt cùng kỳ năm ngoái.

Căng thẳng địa chính trị trong khu vực cũng để lại dấu ấn rõ nét. Dữ liệu cho thấy lượng du khách Trung Quốc đến Nhật Bản sụt giảm mạnh, dù đây từ lâu là một trong những điểm đến được ưa chuộng nhất. Số du khách đến Tokyo trong mùa hè này giảm 26% so với cùng kỳ năm trước, trong khi Osaka, một điểm đến từng rất được yêu thích, thậm chí không còn góp mặt trong top 10.

Căng thẳng gia tăng sau khi Thủ tướng Nhật Bản Sanae Takaichi phát biểu vào năm ngoái rằng Nhật Bản có thể cân nhắc hành động quân sự nếu Trung Quốc tấn công Đài Loan. Sau đó, Bắc Kinh đã khuyến cáo công dân hạn chế đến Nhật Bản. Dữ liệu gần đây từ Hiệp hội Du lịch Nhật Bản cũng cho thấy xu hướng hạ nhiệt này, với lượng du khách Trung Quốc đại lục đến Nhật Bản trong riêng tháng 5 giảm 60% so với cùng kỳ năm trước.

Hiện tại, sự dịch chuyển về điểm đến cũng đi cùng với thay đổi trong hành vi chi tiêu, khi du khách Trung Quốc ưu tiên các lựa chọn mang lại giá trị tốt hơn trong bối cảnh nền kinh tế tăng trưởng chậm lại và cuộc khủng hoảng của thị trường bất động sản tiếp tục bào mòn niềm tin.

Dù mức chi tiêu bình quân cho mỗi chuyến du lịch nước ngoài vẫn tăng, đạt mức cao nhất trong hai năm là 4.085 USD vào tháng 3, tốc độ tăng đã chậm lại kể từ thời điểm đó.

“Ai cũng muốn tối đa hóa trải nghiệm du lịch trong khi ngân sách có hạn,” nhà phân tích du lịch độc lập Hanming Li nhận định. “Sự cạnh tranh giữa các điểm đến hiện khốc liệt hơn bao giờ hết.”

Dù nhiều du khách Trung Quốc vẫn mua sắm trong các chuyến đi, họ có xu hướng so sánh giá và săn ưu đãi nhiều hơn. Theo dữ liệu của China Trading Desk được tổng hợp từ các công ty thẻ tín dụng, điều này khiến mức chi tiêu trung bình tại các cửa hàng miễn thuế của du khách Trung Quốc đại lục giảm so với cùng kỳ năm trước.

Danh mục mua sắm của họ cũng trở nên thiết thực hơn. Các mặt hàng thời trang và mỹ phẩm vẫn duy trì sức hút, chiếm khoảng 76% tổng chi tiêu tính đến thời điểm hiện tại trong tháng này, tăng từ 71% của tháng 6.2025.

Trong khi đó, tỉ trọng chi tiêu cho các mặt hàng giá trị cao như trang sức và đồng hồ đã giảm xuống còn 23%, từ mức 28% trước đó.

Theo ông Subramania Bhatt, thỏa thuận ngừng bắn tạm thời giữa Mỹ và Iran sẽ giúp cải thiện niềm tin của người dân đối với các chuyến du lịch nước ngoài.

Tuy nhiên, quá trình khôi phục các tuyến bay quá cảnh qua khu vực Vùng Vịnh có thể sẽ cần thêm thời gian. Vì vậy, nhu cầu du lịch ngắn ngày trong châu Á nhiều khả năng vẫn duy trì ở mức cao trong những tháng mùa thu, ông nói.

“Giá vé và năng lực khai thác có thể chưa trở lại bình thường ngay lập tức vì các hãng hàng không vẫn đang xử lý các vấn đề liên quan đến chi phí nhiên liệu, bảo hiểm, hiệu quả sử dụng máy bay và việc khôi phục lịch bay,” ông Bhatt cho biết. “Các hãng hàng không có thể khôi phục công suất nhanh hơn tốc độ khôi phục niềm tin của du khách.”