Natalie White đang học năm cuối tại Boston College thì nhận ra rằng cả đời mình chơi bóng rổ bằng những đôi giày được thiết kế cho nam giới. Vấn đề không chỉ nằm ở việc các mẫu giày mang tên những siêu sao nam như LeBron James và Steph Curry. Phần ôm gót của giày quá rộng, phần mũi quá hẹp và phần đỡ vòm bàn chân được thiết kế cho bàn chân dày hơn của một người đàn ông trung bình.

White, người học chuyên ngành tài chính và nghệ thuật, đồng thời từng quản lý đội bóng rổ nữ của Boston College, quyết định thành lập một công ty sản xuất giày cho những nữ cầu thủ bóng rổ như cô. Bảy năm sau, Moolah Kicks đã nhận được hỗ trợ tài chính từ tỉ phú Mark Cuban, đồng thời phát triển một số mẫu giày với thiết kế nổi bật, năng động và được bán tại hàng trăm cửa hàng Dick's Sporting Goods. "Thương hiệu này được tạo ra vì tình yêu dành cho bóng rổ nữ," White, nay 28 tuổi, nói. "Mục tiêu là tự nắm quyền kiểm soát hệ sinh thái của chính chúng tôi và tương lai của chính chúng tôi."