Khi Apple ra mắt iMessage, họ dành riêng một số tính năng cơ bản cho người dùng iPhone. Khi bạn giao tiếp với người dùng iPhone nhưng lại dùng điện thoại Android (của Alphabet), bạn không thể xem ảnh chất lượng cao nhất, không nhìn thấy ba dấu chấm cho thấy đối phương đang gõ tin nhắn hoặc hiển thị thông báo họ đã đọc tin nhắn. iMessage cũng “phân biệt đối xử” với người dùng thiết bị không phải iPhone bằng cách để tin nhắn họ hiển thị với màu xanh lá cây, điều nhiều người cho là khiến họ xấu hổ trước những người bạn có “bong bóng xanh.”

Do iPhone là chiếc điện thoại thông minh cao cấp mẫu mực nhất hai thập niên qua, bong bóng xanh lá đi kèm sự kỳ thị nhất định về mặt thị trường. Nhiều người dùng Android phàn nàn đời sống hẹn hò và mối quan hệ với gia đình đã bị ảnh hưởng vì điều này.