Những thay đổi được công bố tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu của Apple báo hiệu một sự chuyển dịch chiến lược quan trọng đối với App Store. Thay vì chỉ dựa vào các bảng xếp hạng và lựa chọn của biên tập viên, nền tảng này đang hướng tới một mô hình năng động hơn, trong đó cá nhân hóa và chất lượng trải nghiệm trở thành những yếu tố quyết định khả năng tồn tại của một ứng dụng.

Apple đang thay đổi cách người dùng tìm kiếm ứng dụng mới bằng việc ra mắt các tính năng khám phá được cá nhân hóa. Theo TechCrunch, các bộ sưu tập được cá nhân hóa trong kho ứng dụng sẽ hiển thị những đề xuất phù hợp với sở thích và hành vi của từng người dùng, đi kèm ghi chú ứng dụng giải thích lý do một ứng dụng cụ thể được gợi ý.

Những đề xuất này sẽ xuất hiện ở nhiều nơi, bao gồm mục Ứng dụng, Trò chơi và Tìm kiếm. Hệ thống cũng sẽ liên tục tự điều chỉnh theo thời gian dựa trên thói quen sử dụng và tải ứng dụng của người dùng. Tính năng này trước mắt sẽ được triển khai bằng tiếng Anh tại Mỹ trước khi mở rộng sang các khu vực và ngôn ngữ khác.

Bên cạnh việc thay đổi cách khám phá ứng dụng, Apple cũng lần đầu tiên cho phép các nhà phát triển hợp tác để cung cấp các gói thuê bao thông qua kho ứng dụng. Điều này cho phép người dùng truy cập nhiều ứng dụng từ các nhà phát triển khác nhau với chi phí thấp hơn so với việc đăng ký riêng lẻ từng ứng dụng.

Chiến lược này được xây dựng theo mô hình đã trở nên phổ biến trong lĩnh vực phát trực tuyến và truyền thông, nơi các công ty kết hợp nhiều dịch vụ để gia tăng giá trị và giữ chân khách hàng. Thay đổi này mở ra cơ hội hợp tác cho các nhà phát triển có chung tệp khách hàng nhưng không cạnh tranh trực tiếp. Ví dụ, họ có thể tạo một gói ứng dụng sáng tạo gồm công cụ chụp ảnh, chỉnh sửa ảnh và quản lý mạng xã hội.

Theo tài liệu của Apple, sẽ có hai hình thức là gói kết hợp nhiều thuê bao thành một và gói gồm các thuê bao không được bán riêng lẻ. Công ty sẽ công bố chi tiết về cách đăng ký, mức giảm giá và cơ chế chia sẻ doanh thu vào cuối mùa hè năm nay.

Cùng với các thay đổi trên, Apple cũng phát đi một cảnh báo cứng rắn tới các nhà phát triển. Theo đó, những ứng dụng không được cập nhật, cải tiến hoặc không thu hút được khách hàng có thể bị xóa khỏi App Store. Đây là một thay đổi đáng kể so với trước đây, khi Apple chủ yếu chỉ từ chối các ứng dụng sao chép hoặc thuộc những danh mục đã bão hòa.

Trong hướng dẫn đánh giá ứng dụng mới, Apple cảnh báo các nhà phát triển không nên tạo ra những biến thể mang tính cơ hội từ các danh mục ứng dụng hiện có. Danh sách các danh mục đã bão hòa bao gồm ứng dụng hình nền, hẹn hò, đèn pin, bói toán và hiệu ứng âm thanh. Các ứng dụng mới trong những lĩnh vực này sẽ không được chấp nhận nếu không mang lại trải nghiệm khác biệt hoặc cải tiến có ý nghĩa.

Những thay đổi về chính sách cho thấy hệ sinh thái kho ứng dụng đã bước vào giai đoạn trưởng thành hơn, nơi việc được biên tập viên lựa chọn không còn đủ để bảo đảm tăng trưởng. Apple đang chuyển gánh nặng chứng minh giá trị sang các nhà phát triển, buộc họ phải liên tục cải thiện sản phẩm nếu muốn tồn tại trên nền tảng.