Thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon vừa qua đã ký kết hợp tác phân phối với Orien Trade, chính thức đưa sản phẩm vào thị trường Pháp và 26 quốc gia thành viên còn lại của Liên minh châu Âu. Đây là lần đầu tiên một thương hiệu mỹ phẩm sản xuất tại Việt Nam hiện diện chính thức và đồng loạt trên quy mô toàn khối EU.

Cùng với 27 nước EU, Cocoon cũng mở rộng sang Vương quốc Anh, Na Uy và Thụy Sĩ, nâng tổng số thị trường mà thương hiệu này có mặt lên 45 quốc gia và vùng lãnh thổ. Gian hàng trải nghiệm đầu tiên tại Paris dự kiến mở cửa ngày 2/4/2026.

Orien Trade, đối tác phân phối được chọn, là doanh nghiệp thành lập năm 2014, có trụ sở tại châu Âu với văn phòng tại 10 nước và mạng lưới xuất khẩu đến 30 quốc gia. Công ty này chuyên đưa các thương hiệu mỹ phẩm châu Á vào hệ thống bán lẻ châu Âu và thường xuyên tham gia triển lãm Cosmoprof Worldwide Bologna, một trong những sự kiện thương mại ngành làm đẹp lớn nhất thế giới.

Để được lưu hành tại EU, Cocoon phải trải qua quá trình chuẩn hóa kéo dài hơn hai năm. Châu Âu được xem là một trong những khu vực có hệ thống quản lý mỹ phẩm nghiêm ngặt nhất thế giới. Các yêu cầu bắt buộc bao gồm: Đạt chuẩn Thực hành sản xuất tốt (GMP) tại nhà máy, đăng ký sản phẩm trên Cổng thông báo mỹ phẩm EU (CPNP), tuân thủ tiêu chuẩn hương liệu của Hiệp hội Hương liệu Quốc tế (IFRA) và ghi nhãn thành phần theo danh pháp quốc tế INCI. Đây là rào cản kỹ thuật cao mà phần lớn thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam chưa vượt qua được ở quy mô toàn khối.

Pháp là thị trường trọng điểm trong chiến lược này. Quốc gia nổi tiếng là cái nôi của ngành mỹ phẩm cao cấp toàn cầu đồng thời là nơi đặt trụ sở của nhiều tập đoàn làm đẹp lớn nhất thế giới như L'Oréal và LVMH. Người tiêu dùng Pháp có mức chi tiêu cao cho mỹ phẩm và ngày càng ưu tiên các sản phẩm có thành phần minh bạch, nguồn gốc rõ ràng và định hướng bền vững, đây là phân khúc mà Cocoon đã định vị từ khi ra đời tại Việt Nam.

Cocoon được thành lập năm 2013, chuyên sản xuất mỹ phẩm chiết xuất từ các nguyên liệu tự nhiên của Việt Nam như bơ ca cao Tiền Giang, dầu dừa Bến Tre hay bí đao làng Ngọc. Thương hiệu này đã nhận chứng nhận thuần chay quốc tế từ tổ chức The Vegan Society (Anh) và Cruelty Free International, hai tiêu chuẩn có trọng lượng tại thị trường châu Âu.

Việc một thương hiệu mỹ phẩm nội địa đồng loạt tiếp cận 27 nước EU là bước đi hiếm có trong ngành hàng tiêu dùng Việt Nam, vốn chủ yếu xuất khẩu nguyên liệu thô hoặc gia công cho nhãn hiệu nước ngoài. Nếu duy trì được sự hiện diện tại thị trường có tiêu chuẩn cao như châu Âu, Cocoon có thể mở ra hướng đi mới cho các thương hiệu Việt Nam muốn xây dựng giá trị thương hiệu riêng trên thị trường quốc tế.