Thị trường bán lẻ Việt Nam bước vào giai đoạn cuối năm 2025 với diễn biến sôi động, nhưng cũng đối diện nhiều thách thức. Báo cáo của Vietnam Report cho thấy xu hướng phục hồi của ngành được củng cố nhờ chính sách vĩ mô hỗ trợ và nỗ lực tái cấu trúc chiến lược của doanh nghiệp.

Các biện pháp giảm thuế giá trị gia tăng, kiểm soát gian lận thương mại và chuẩn hóa hộ kinh doanh được đánh giá là yếu tố thúc đẩy tiêu dùng và tạo lập môi trường cạnh tranh minh bạch. Việc ban hành Nghị định 232 về quản lý kinh doanh vàng cũng mở rộng kênh huy động vốn và gián tiếp hỗ trợ sức mua.

Tuy vậy, năng lực nội tại vẫn là yếu tố quyết định. Những doanh nghiệp có thương hiệu mạnh, mạng lưới phân phối rộng và khả năng kiểm soát chi phí được kỳ vọng duy trì lợi nhuận ổn định. Ngược lại, nhóm thiếu nền tảng dễ rơi vào tình trạng doanh thu tăng nhưng lợi nhuận bị co hẹp.

Về cơ cấu hàng hóa, ngành tiêu dùng nhanh được dự báo phục hồi nhanh nhờ nhu cầu thiết yếu ổn định, trong khi hàng gia dụng và lâu bền tăng trưởng chậm do người tiêu dùng thận trọng với chi tiêu lớn.

Các rủi ro chính vẫn hiện hữu: biến động thương mại toàn cầu, chi phí nhập khẩu nguyên liệu, áp lực tỷ giá và gánh nặng vận hành. Mặt bằng bán lẻ, logistics và nhân sự duy trì chi phí cao, trong khi thương mại điện tử ngày càng phát sinh thêm phí hoa hồng và quảng cáo.

Thị trường cuối năm được dự báo tiếp tục phân hóa rõ rệt, với lợi thế nghiêng về các doanh nghiệp có năng lực quản trị chi phí, thương hiệu mạnh và chiến lược đa kênh hiệu quả.