Trong bối cảnh thị phần smartphone toàn cầu bước vào giai đoạn tăng trưởng dựa trên giá trị thay vì sản lượng, doanh thu ngành trong quý 1.2026 tăng mạnh bất chấp lượng máy xuất xưởng suy giảm. 

Theo công ty nghiên cứu Counterpoint, doanh thu smartphone toàn cầu tăng 8% so với cùng kỳ năm trước, đạt 117 tỉ USD trong quý đầu năm 2026, dù thị trường chịu áp lực từ chi phí linh kiện tăng và tình trạng thiếu hụt bộ nhớ nghiêm trọng.

Giá bán sản phẩm trung bình (ASP) toàn ngành đã tăng 12% lên mức kỷ lục 399 USD trong quý 1, nhờ nhu cầu ổn định ở phân khúc cao cấp cùng các đợt tăng giá trên diện rộng.

Chuyên gia phân tích Shilpi Jain của Counterpoint nhận định thị trường smartphone toàn cầu đang trải qua “giai đoạn chuyển đổi cấu trúc”, khi tăng trưởng dựa vào sản lượng được thay thế bằng tăng trưởng dựa trên giá trị. Chi phí bộ nhớ và linh kiện tăng buộc các hãng phải tái cơ cấu danh mục sản phẩm, đặc biệt ở phân khúc phổ thông và tầm trung.

Người thắng, kẻ thua

Trong nhóm 5 thương hiệu lớn nhất, Apple ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất. Doanh thu của hãng tăng 22% so với cùng kỳ trong quý 1, đồng thời lần đầu dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu về lượng máy xuất xưởng với 21% thị phần.

Giám đốc nghiên cứu Jeff Fieldhack của Counterpoint cho biết nhu cầu bền vững với các dòng điện thoại iPhone 17 và iPhone 17 Pro Max đã giúp giá bán trung bình của Apple tăng 11% so với cùng kỳ. Ông nhận định Apple gần như duy trì giá bán ổn định bất chấp chi phí linh kiện tăng, nhờ khả năng hấp thụ áp lực chi phí tốt hơn các đối thủ. Khu vực châu Á - Thái Bình Dương là động lực tăng trưởng nổi bật của hãng.

Ở cấp độ sản phẩm, iPhone 17 trở thành smartphone bán chạy nhất toàn cầu trong quý 1, chiếm 6% tổng doanh số smartphone toàn cầu. Bộ ba iPhone 17 Series chiếm ba vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng doanh số, trong khi Samsung Galaxy A Series góp mặt với 5 mẫu trong top 10. Counterpoint cho biết top 10 smartphone bán chạy nhất đã chiếm tới 25% tổng doanh số toàn cầu, mức tập trung cao nhất từng ghi nhận trong quý đầu năm.

Samsung tiếp tục giữ vị trí thứ hai về cả doanh thu lẫn lượng máy xuất xưởng. Dù sản lượng đi ngang, ASP tăng 4% giúp doanh thu hãng tăng tương ứng 4% trong quý. Động lực tăng trưởng đến từ sự phục hồi của phân khúc tầm trung và lực kéo từ dòng Galaxy S26. Samsung cũng nâng định vị cao cấp bằng cách loại bỏ các phiên bản dung lượng thấp, qua đó nâng mặt bằng giá bán trung bình.

Trái ngược với Apple và Samsung, Xiaomi ghi nhận mức suy giảm mạnh nhất trong nhóm dẫn đầu. Lượng máy xuất xưởng của hãng giảm 19% còn doanh thu giảm 18% so với cùng kỳ, do phụ thuộc lớn vào phân khúc phổ thông và tầm trung. Nhóm này chịu ảnh hưởng nặng nề nhất từ chi phí bộ nhớ tăng. Counterpoint cho biết các đợt tăng giá liên tiếp ở dòng giá rẻ tiếp tục gây áp lực lên nhu cầu tiêu dùng của Xiaomi tại nhiều khu vực, ngoại trừ Mỹ Latin.