Chi tiêu cho hàng xa xỉ tại Singapore tiếp tục tăng bất chấp tình trạng suy yếu toàn cầu, đưa quốc đảo này trở thành điểm sáng hiếm hoi cho các thương hiệu cao cấp trong bối cảnh nhu cầu sụt giảm tại những thị trường lớn như Trung Quốc và Mỹ.

Tổng doanh số hàng xa xỉ tại quốc đảo Đông Nam Á này dự kiến đạt 13,9 tỉ đô la Singapore (tương đương 10,9 tỉ đô la Mỹ) trong năm nay, tăng 7% so với năm 2024, theo dữ liệu từ Euromonitor International chia sẻ với Bloomberg. Mức tăng trưởng này vượt qua các trung tâm mua sắm lớn trong khu vực như Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc.

Singapore ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao nhất châu Á trong năm 2024, chỉ sau Nhật Bản. Dự kiến đến năm sau, doanh số hàng xa xỉ của Singapore sẽ chạm mốc 14,7 tỉ đô la Singapore — tương đương mức đỉnh trước đại dịch năm 2019.

Dù có diện tích chỉ 728 km² — nhỏ hơn cả thành phố New York — và dân số khoảng 6 triệu người, Singapore vẫn là nơi có số lượng cửa hàng xa xỉ mới mở cao thứ ba trong số 32 thành phố châu Á – Thái Bình Dương (không tính Trung Quốc), theo công ty bất động sản Savills.

Xu hướng này đang mang lại lợi ích rõ rệt cho các trung tâm mua sắm như The Shoppes tại Marina Bay Sands. Nhãn hàng Marni của Ý đã khai trương cửa hàng đầu tiên tại đây vào tháng 8 năm ngoái. Trung tâm cung cấp dịch vụ đưa đón VIP bằng xe điện riêng để phục vụ tư vấn thời trang cá nhân và dự kiến sẽ ra mắt các salon trưng bày bộ sưu tập chưa được phát hành dành riêng cho nhóm khách cao cấp, theo bà Hazel Chan, phó chủ tịch cao cấp phụ trách mảng bán lẻ.

Bà Irene Ho, giám đốc điều hành của The Luxury Network Singapore, cho biết các thương hiệu cũng đang đẩy mạnh tổ chức các sự kiện bán hàng chỉ dành riêng cho khách mời — hiện diễn ra vài lần mỗi tuần — phản ánh xu hướng chuyển sang mô hình mua sắm cá nhân hóa hơn.

“Singapore đã chứng minh mình là nơi ổn định cho tầng lớp giàu có, tạo nên nền tảng nội địa vững chắc cho thị trường hàng xa xỉ,” ông Jonathan Siboni, nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành hãng tư vấn Luxurynsight nhận xét. “Singapore là ốc đảo giữa sa mạc.”

Nơi thử nghiệm chiến lược hàng xa xỉ

Trong bối cảnh thị trường hàng xa xỉ toàn cầu chịu áp lực từ sự giảm tốc của Trung Quốc, Singapore nổi bật lên như một điểm sáng khác biệt. Nhiều thập kỷ theo đuổi chính sách ủng hộ người giàu đã giúp quốc đảo này thu hút tầng lớp siêu giàu và phát triển lĩnh vực tài chính mạnh mẽ, từ đó trở thành một trong những quốc gia giàu có nhất thế giới.

Lợi thế của Singapore còn nằm ở sự ổn định chính trị và mức sống không ngừng cải thiện. Hiện quốc gia này có hơn 240.000 triệu phú, và thu nhập bình quân của hộ gia đình đã tăng liên tục trong 5 năm qua.

Lượng khách du lịch đến từ Trung Quốc, Mỹ, Indonesia và Ấn Độ cũng đóng góp đáng kể, giúp doanh thu bán lẻ từ khách quốc tế đạt 3,9 tỉ đô la Singapore trong chín tháng đầu năm 2024, tăng 5% so với cùng kỳ. Điều này củng cố vai trò của Singapore như một nơi trú ẩn an toàn và là cửa ngõ chiến lược để các thương hiệu xa xỉ tiếp cận thị trường Đông Nam Á.

Ông Angelito Perez Tan, đồng sáng lập kiêm giám đốc điều hành RTG Group Asia — công ty tư vấn hàng xa xỉ — cho biết các thương hiệu bị thu hút bởi dòng tiền đổ vào Singapore và nhóm khách hàng có khả năng tiếp cận cả thẩm mỹ phương Tây lẫn châu Á. Theo ông, các thương hiệu đang biến Singapore thành “môi trường kiểm soát” để thử nghiệm các mô hình bán lẻ mới.

“Đây không phải là chiêu trò tiếp thị đơn thuần, mà là chiến lược ra mắt mềm để đánh giá phản ứng của người tiêu dùng đối với thương hiệu,” ông nói.

Tuy nhiên, đằng sau vẻ ngoài hào nhoáng, Singapore vẫn là nơi sinh sống của hàng triệu người không thuộc tầng lớp giàu có. Chính phủ nước này đang đối mặt với thách thức trong việc thu hẹp khoảng cách giàu nghèo. Các nỗ lực hỗ trợ tầng lớp lao động hiện chủ yếu dựa vào chính sách tăng thuế đối với người giàu — điều có thể khiến một bộ phận giàu có rời khỏi Singapore để chuyển đến những điểm đến thay thế như Dubai.

Năm ngoái, các ngân hàng tại Singapore đã tăng cường giám sát khách hàng giàu có, sau bê bối rửa tiền kỷ lục trị giá 3 tỉ đô la Singapore. Vụ việc phơi bày những lỗ hổng trong quy trình rà soát khách hàng tại hệ thống ngân hàng và môi giới của nước này.

Tuy vậy, theo ông Tan từ RTG Group, cuộc điều tra này lại củng cố uy tín của Singapore trong mắt giới siêu giàu, khi cho thấy quốc đảo sẵn sàng bảo vệ tài sản, danh tính và uy tín cá nhân thông qua việc thực thi pháp luật.

“Vụ việc chứng minh hệ thống pháp lý tại đây thật sự vận hành hiệu quả, và đó chính là điều giới giàu có chân chính quan tâm,” ông nói. “Khi đạt được niềm tin như vậy, chi tiêu tự nhiên sẽ tăng lên. Chính sự tin tưởng này là lý do quan trọng giúp chi tiêu cho hàng xa xỉ tại Singapore giữ được sự ổn định, ngay cả khi phần còn lại của khu vực đang dần hạ nhiệt.”

Chi tiêu đang lan rộng ra toàn bộ các phân khúc của ngành hàng xa xỉ, khiến các thương hiệu cạnh tranh ngày càng khốc liệt để thu hút sự chú ý của khách hàng. Tháng 5 vừa qua, thương hiệu cao cấp bình dân Coach của Tapestry Inc. khai trương quán bar đầu tiên tại Singapore, đặt trong một căn nhà cổ kiểu shophouse, phục vụ cocktail martini pha chế riêng và món ăn đường phố kiểu New York.

Trong khi đó, thương hiệu đồng hồ cao cấp Audemars Piguet khai trương AP Cafe ngay bên trong cửa hàng của mình, với thực đơn kết hợp giữa ẩm thực Thụy Sĩ và Singapore, bao gồm cả vỏ hoành thánh chiên và cơm gà.

Trung tâm thương mại Raffles City cũng đã bước vào cuộc đua ngành mỹ phẩm xa xỉ trong năm 2024 với loạt gian hàng trải nghiệm quy mô lớn. Năm nay, có 21 thương hiệu góp mặt, bao gồm Armani Beauty, YSL Beauty, Chanel, Dior và Gucci.

Những đổi mới này đang truyền cảm hứng cho người tiêu dùng trong nước như Chloe Liem, 22 tuổi, một người đam mê sưu tập trang sức từ các thương hiệu như Van Cleef & Arpels và Cartier thuộc tập đoàn Richemont.

“Dù biết rõ giá hàng xa xỉ bị đội lên rất nhiều, tôi hiểu rằng mình đang trả tiền cho trải nghiệm và cảm xúc mà thương hiệu mang lại,” cô nói. “Tôi sẵn sàng vung tiền cho những món hàng này vì tôi thực sự thích chúng.”

— Với sự hỗ trợ của Shirley Zhao