Lazada hợp tác với Gmarket, một trong những sàn bán lẻ trực tuyến lớn của Hàn Quốc, để đưa 20 triệu sản phẩm của các thương hiệu mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân nổi tiếng Hàn Quốc như Sulwhasoo, d’Alba, Mediheal, COSRX, Skinfood và Laneige đến tay người tiêu dùng Đông Nam Á.

“Nhu cầu dành cho các thương hiệu cao cấp và chính hãng tại Đông Nam Á đang tăng nhanh. Bằng cách kết nối các nhà bán hàng của Gmarket với hàng triệu người mua mới, chúng tôi giúp các thương hiệu mở rộng quốc tế đồng thời củng cố vị thế của Lazada với vai trò cánh cửa đưa các thương hiệu toàn cầu chất lượng cao đến khu vực,” ông James Z. Dong, giám đốc điều hành Lazada Việt Nam và Thái Lan, chia sẻ trên LinkedIn.

Thị phần của Lazada, nền tảng thuộc tập đoàn Alibaba tại Việt Nam liên tục suy giảm, từ 13,1% năm 2023 xuống còn 2,5% trong quý II.2025, theo số liệu từ YouNet ECI.

Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh. Nửa đầu năm 2025, tổng giá trị giao dịch (GMV) của Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 222,1 ngàn tỉ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa mức tăng trưởng 9,3% của toàn ngành bán lẻ hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng, theo số liệu của cơ quan thống kê. Shopee vẫn dẫn đầu với 122,2 ngàn tỉ đồng GMV, giảm 6% so với cùng kỳ năm 2024, trong khi TikTok Shop bứt phá lên 42% thị phần - tương đương 93,3 ngàn tỉ đồng GMV - tăng gần 1,5 lần so với cùng kỳ.

Việt Nam được đánh giá là một trong những thị trường tiềm năng nhất của khu vực nhờ hơn 72,5% lực lượng lao động nằm trong độ tuổi 15–49 và 62,8% người tiêu dùng mua sắm trực tuyến ít nhất một lần mỗi tháng. Doanh số thị trường thương mại điện tử Việt Nam, theo dự báo từ Metric.vn, sẽ tăng thêm 21% trong quý III.2025, đạt 122,8 ngàn tỉ đồng, với sản lượng tăng 27%.