Biểu tượng âm nhạc pop tự tay xếp đồ ăn nhẹ lên kệ, lau sàn và đứng máy thu ngân trong một video tuyển dụng mới của FamilyMart. Chiến dịch này là một phần trong nỗ lực của thương hiệu Nhật Bản nhằm thu hút thêm lực lượng lao động bán thời gian, bằng cách trao cho họ sự tự do lớn hơn để thể hiện cá tính riêng tại nơi làm việc.

Các doanh nghiệp vẫn luôn dựa vào nguồn lao động nước ngoài để ứng phó với tình trạng thiếu hụt nhân lực kéo dài tại Nhật Bản. Các cửa hàng tiện lợi, còn gọi là konbini tại đây, từ trước đến nay vốn khá khắt khe về diện mạo khi làm việc, điều này vô tình rào cản khiến các ứng viên trẻ tuổi e ngại.

Giờ đây, FamilyMart, đối thủ cạnh tranh của 7-Eleven và Lawson, đang nới lỏng các quy định tại nơi làm việc, cho phép nhân viên nhuộm các màu tóc khác nhau và linh hoạt phối đồ đồng phục theo sở thích cũng như niềm tin cá nhân. Nhãn hàng tuyên bố trên trang web của mình rằng nỗ lực này nhằm đảm bảo “đội ngũ nhân viên đến từ nhiều nền tảng đa dạng, bao gồm cả độ tuổi lẫn quốc tịch, đều có thể làm việc một cách tràn đầy năng lượng.”

Trong video tuyển dụng dài 30 giây, Lady Gaga kết hợp đôi tất sọc cổ điển đặc trưng của cửa hàng tiện lợi này với giày cao gót đế xuồng màu trắng cùng một chiếc váy da màu đen. Ở đoạn cuối, cô bước về phía ống kính và đặt câu hỏi bằng tiếng Nhật: “Bạn có muốn làm việc tại FamilyMart không?”