Trung tâm mua sắm Super Brand của Thượng Hải từng ở trong tình trạng khó khăn khi Trung Quốc tiến gần đến thời điểm kết thúc đợt phong tỏa vì Covid-19, với khoảng một phần ba các gian hàng bỏ trống. Nhưng ngày nay, trung tâm mua sắm 13 tầng ở trung tâm khu tài chính này đang tấp nập khách hàng, và liên tục góp mặt trong danh sách “Những trung tâm thương mại tốt nhất Thượng Hải” trên mạng xã hội. Vào các buổi chiều và buổi tối, “nó hoạt động không ngừng,” Lily Wang, làm việc tại một khu vui chơi ở đó, cho biết. “Trẻ em chơi đùa trong khi cha mẹ chúng đi mua sắm, và một số ở lại hàng giờ liền.”

Khu vui chơi, được thêm vào năm ngoái, làm nổi bật điều đang thúc đẩy những thay đổi này: một sự định hướng lại nhắm tới giới trẻ —nhóm đối tượng ngày càng có ảnh hưởng đến quyết định chi tiêu trong các gia đình Trung Quốc. Khu vực “Ngôi nhà thứ ba của trẻ em” ở trung tâm thương mại có các khu vui chơi, nhà hát, triển lãm nghệ thuật và các sự kiện khác được thiết kế riêng theo sở thích của chúng. Lượt khách ghé thăm và doanh thu bán hàng trong các kỳ nghỉ lễ lớn đã có mức tăng trưởng hàng năm hai chữ số kể từ khi công tác cải tạo hoàn tất vào năm 2023. “Tôi phải đưa con gái đến đó ngoài giờ cao điểm bây giờ,” Serena Li, một chuyên gia tài chính 40 tuổi, nói. “Nó thực sự là một biển người vào cuối tuần.”