Theo báo cáo Vietnam Mobile Gaming 2025 (Trò chơi trên điện thoại di động 2025) của Funtap Games, hơn 1.080 trò chơi không có giấy phép đã bị gỡ bỏ khỏi các kho ứng dụng trong năm qua, tăng khoảng 40% so với năm 2024, kéo theo lượt tải toàn thị trường giảm 13,7% so với cùng kỳ .

Đây được xem là giai đoạn thực thi quyết liệt nhất từ trước tới nay của Việt Nam trong lĩnh vực game. Trong năm 2025, Apple lần đầu triển khai trường thông tin giấy phép riêng trên App Store để phục vụ việc xác minh trực tiếp với cơ quan quản lý.

Song song với việc gỡ bỏ trò chơi, 38 giấy phép nội dung game và 2 giấy phép doanh nghiệp cũng đã bị thu hồi, cho thấy cách tiếp cận quản lý không chỉ nhắm vào sản phẩm mà còn mở rộng sang các đơn vị phát hành.

Dù quy mô game trên thị trường bị thu hẹp, báo cáo cho thấy quá trình thanh lọc đã làm giảm đáng kể mức độ cạnh tranh từ các tựa game không phép, qua đó cải thiện khả năng tiếp cận người chơi của các trò chơi hợp pháp. Funtap Games ghi nhận nhiều tựa game đạt kết quả tích cực trong quý IV.2025, trong bối cảnh “không gian hiển thị” trên các nền tảng phân phối được tái phân bổ theo hướng ưu tiên các sản phẩm tuân thủ. 

“Trong ngắn hạn, việc siết quản lý là ‘bộ lọc tự nhiên’ khắt khe hơn với các studio nhỏ, nhưng về dài hạn sẽ nâng chuẩn chất lượng, giảm game rác, tạo sân chơi công bằng với game xuyên biên giới và thúc đẩy các studio Việt nghĩ lớn sang thị trường toàn cầu,” ông Đào Quang Tuấn, CEO của Funtap Games nói với Bloomberg Businessweek Vietnam. 

Các biện pháp kiểm soát bổ sung dự kiến sẽ tiếp tục được triển khai trong giai đoạn 2026-2027, cho thấy quá trình thanh lọc nhiều khả năng chưa dừng lại.

Ở chiều rộng, thị trường mobile gaming Việt Nam năm 2025 đã tăng trưởng 6,8% lên mức khoảng 1,218 tỉ USD, không bao gồm quảng cáo trong ứng dụng, và có thể tăng lên 1,268 tỉ USD vào năm 2026. Việt Nam hiện có 58,5 triệu người chơi mobile trên nền 75,3 triệu người dùng di động, trong khi tốc độ tăng trưởng toàn ngành duy trì ở mức 9,8% mỗi năm, thuộc nhóm cao nhất toàn cầu.

“Việt Nam đã vượt qua vai trò thị trường tiêu thụ hay điểm thử nghiệm để bước vào giai đoạn chuyển giao quan trọng: Từ ‘công xưởng gia công’ sang ‘trung tâm phát hành’. Trên bản đồ toàn cầu, Việt Nam và Thổ Nhĩ Kỳ nổi lên như hai ngôi sao mới của dòng game hybrid-casual,” ông Tuấn cho biết thêm. 

Ở chiều sâu, dữ liệu cho thấy đặc tính người chơi Việt Nam ngày càng đòi hỏi cao, đặc biệt trong phân khúc mid-core - vốn được xem là trụ cột doanh thu của thị trường. Thời gian chơi trung bình của các tựa game mid-core hàng đầu tại Việt Nam dao động quanh 75 phút mỗi ngày, cho thấy người chơi không chỉ đông mà còn sẵn sàng đầu tư thời gian và chi tiêu cho các sản phẩm có chiều sâu.