Theo các nguồn tin trong chuỗi cung ứng, chiến lược này phản ánh nỗ lực mở rộng hiện diện ở nhiều phân khúc giá khác nhau, đồng thời tận dụng lợi thế về quy mô để giành thêm thị phần trong bối cảnh ngành điện thoại thông minh đối mặt với tình trạng thiếu hụt linh kiện ngày càng nghiêm trọng.

Trọng tâm của kế hoạch là chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên của Apple – một sản phẩm được xem là bước đi quan trọng trong việc tạo động lực tăng trưởng mới cho thị trường smartphone vốn đang dần bão hòa. Các nguồn tin cho biết Apple đã nâng mục tiêu chuẩn bị sản xuất mẫu thiết bị này lên khoảng 10 triệu máy, cao hơn so với dự báo khoảng 7–8 triệu thiết bị được đưa ra trước đó.

Song song với đó, Apple đã đặt trước linh kiện cho khoảng 80 triệu điện thoại thuộc thế hệ sản phẩm mới dự kiến ra mắt trong nửa cuối năm 2026. Danh mục này bao gồm các phiên bản iPhone Pro, iPhone Pro Max và mẫu điện thoại màn hình gập đầu tiên của hãng.

Nếu tính cả các dòng máy hiện hành, tổng sản lượng iPhone trong năm 2026 có thể vượt 220 triệu thiết bị, theo các nguồn tin am hiểu kế hoạch sản xuất của công ty. Con số này cho thấy Apple vẫn đang duy trì quy mô sản xuất lớn hơn phần lớn các đối thủ trong ngành, đồng thời phản ánh sức mạnh thương lượng của hãng đối với các nhà cung cấp chip và linh kiện.

Lợi thế đó đang trở nên đặc biệt quan trọng trong bối cảnh chuỗi cung ứng toàn cầu tiếp tục chịu áp lực từ cuộc khủng hoảng nguồn cung bộ nhớ và linh kiện điện tử. Trong khi Apple vẫn mở rộng kế hoạch sản xuất, nhiều thương hiệu điện thoại Trung Quốc được cho là đã phải điều chỉnh giảm mục tiêu trong năm nay.

Các nguồn tin trong ngành cho biết Xiaomi, Oppo và Vivo đều đang đối mặt với áp lực về nguồn cung chip nhớ và đã cắt giảm kế hoạch sản xuất xuống dưới mốc 100 triệu thiết bị mỗi hãng. Việc tiếp cận nguồn cung bổ sung ngày càng trở nên khó khăn hơn, đặc biệt đối với các công ty có quy mô mua hàng nhỏ hơn Apple.

Một số nhà cung cấp cho biết Apple thậm chí đã yêu cầu giữ lại một phần linh kiện dùng chung giữa các thế hệ iPhone hiện tại và tương lai nhằm bảo đảm nguồn hàng cho các sản phẩm cao cấp tiếp theo. Động thái này cho thấy công ty đang chủ động kiểm soát rủi ro chuỗi cung ứng trong giai đoạn thị trường biến động mạnh.

“Nhu cầu đối với các mẫu iPhone mới vẫn tương đối tích cực, nhưng Apple đang ưu tiên bảo đảm nguồn linh kiện cho các thế hệ kế tiếp”, một lãnh đạo cấp cao tại nhà cung cấp chủ lực của hãng cho biết.

Chiến lược sản phẩm mới cũng phản ánh thay đổi trong cách Apple tổ chức lịch trình ra mắt thiết bị. Thay vì tập trung toàn bộ danh mục vào mùa thu như truyền thống, công ty được cho là đang mở rộng thời điểm tung sản phẩm sang cả nửa đầu năm sau.

Theo các nguồn tin, ngoài các thiết bị cao cấp dự kiến xuất hiện cuối năm 2026, Apple còn lên kế hoạch giới thiệu thêm ít nhất hai mẫu máy mới trong nửa đầu năm 2027, gồm một phiên bản iPhone tiêu chuẩn và một mẫu iPhone Air mới. Công ty cũng đang xem xét cập nhật dòng sản phẩm giá thấp hơn, dù thời gian cụ thể vẫn chưa được chốt.

Việc trải rộng chu kỳ ra mắt có thể giúp Apple tiếp cận thêm nhiều nhóm khách hàng khác nhau thay vì tập trung doanh thu vào một thời điểm duy nhất trong năm. Điều đó cũng tạo cơ hội cho hãng tăng sức ép cạnh tranh lên các đối thủ ở nhiều phân khúc.

Một số lãnh đạo trong ngành nhận định Apple đang tận dụng vị thế đặc biệt của mình trong chuỗi cung ứng toàn cầu để mở rộng ảnh hưởng trong khi các đối thủ phải đối mặt với giới hạn về nguồn lực.

“Các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc có ít dư địa hơn nhiều trong việc đàm phán giá hoặc bảo đảm thêm nguồn cung linh kiện”, một giám đốc điều hành tại doanh nghiệp cung ứng cho cả Apple và các hãng Trung Quốc cho biết. “Điều đó có thể tạo cơ hội để Apple mở rộng thị phần.”

Bên cạnh kế hoạch sản xuất quy mô lớn, Apple cũng được cho là đã đạt tiến triển trong việc giải quyết các thách thức kỹ thuật của iPhone màn hình gập, đặc biệt ở hệ thống bản lề – yếu tố được xem là một trong những phần phức tạp nhất của thiết kế.

Dù khả năng giới thiệu sản phẩm trong mùa thu đang tăng lên, việc sản xuất hàng loạt nhiều khả năng sẽ diễn ra muộn hơn do các dây chuyền cần thêm thời gian điều chỉnh. Một số nguồn tin cho biết sản lượng ban đầu có thể còn hạn chế trước khi được mở rộng vào cuối năm.

Tuy nhiên, ngay cả với sức mạnh tài chính và khả năng kiểm soát chuỗi cung ứng vượt trội, Apple không hoàn toàn miễn nhiễm trước áp lực chi phí. Giá bộ nhớ tăng mạnh đã ảnh hưởng tới toàn bộ ngành công nghệ trong năm nay và công ty đã bắt đầu phản ánh một phần áp lực này vào giá bán của một số sản phẩm khác.

Apple hiện đặt mục tiêu duy trì vị trí nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới sau khi vượt Samsung về sản lượng xuất xưởng trong năm trước. Tuy nhiên, các nhà cung cấp cho biết kế hoạch cuối cùng vẫn có thể thay đổi tùy theo phản ứng của thị trường và khả năng người tiêu dùng chấp nhận mức giá mới nếu chi phí linh kiện tiếp tục tăng.