Ted Sarandos, đồng Tổng Giám đốc Netflix Inc., cho biết gã khổng lồ phát trực tuyến của Mỹ đang không tăng trưởng nhanh như ông mong muốn.

"Nhìn chung, chúng tôi không tăng trưởng nhanh như tôi mong muốn, và chúng tôi đang nỗ lực đẩy nhanh tốc độ đó", Sarandos phát biểu tại hội nghị Bloomberg Screentime ở Los Angeles hôm thứ Tư. "Tuy nhiên, chúng tôi cũng đang thực hiện những việc tạo ra rất nhiều lực cản đối với con số đó."

Ông cho biết mức độ tương tác trên Netflix tăng 2% trong kỳ gần nhất, dù doanh thu tăng ở mức hai chữ số tại mọi khu vực. Để thúc đẩy tăng trưởng, Netflix đang mở rộng ra ngoài hoạt động kinh doanh cốt lõi là phim điện ảnh và phim truyền hình. Khoảng 5% ngân sách nội dung 20 tỉ USD của công ty được dành cho các chương trình trực tiếp.

Công ty cũng đang lên kế hoạch phát hành rộng rãi hơn tại các rạp chiếu phim đối với một số bộ phim lớn nhất của mình. Sarandos cho biết Narnia sẽ được phát hành rộng rãi vào năm tới, cũng như Charlie and the Chocolate Factory vào cuối năm đó, trong khi phần tiếp theo của KPop Demon Hunters dự kiến sẽ có "một đợt phát hành rất rộng". Netflix đã đưa hơn 30 bộ phim ra rạp trong năm ngoái.

Cổ phiếu Netflix đã giảm khoảng 24% trong năm nay, trong bối cảnh công ty dự báo tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận chậm lại khi chi tiêu cho nội dung tiếp tục tăng.

Khi tăng trưởng giảm tốc, công ty đang tìm cách khuyến khích 325 triệu thuê bao dành nhiều thời gian hơn trên dịch vụ, đồng thời thu hút thêm doanh thu quảng cáo. Trong bối cảnh gặp khó khăn trong việc giữ chân người xem với các chương trình sau mùa đầu tiên, Netflix đã mở rộng sang thể thao và sự kiện trực tiếp, podcast video cũng như nội dung từ một số nhà sáng tạo lớn nhất trên YouTube. Động thái này làm gia tăng cạnh tranh với dịch vụ phát trực tuyến thuộc sở hữu của Google trong việc thu hút nhân tài và người xem.

Sarandos cũng bảo vệ quyết định theo đuổi Warner Bros. Discovery Inc. của Netflix, cho biết ông không hối tiếc vì đã cố gắng thâu tóm công ty này, dù cuối cùng Netflix để mất thương vụ vào tay Paramount Skydance Corp., bên đưa ra mức giá cao hơn. Ban đầu, Netflix đã nhất trí mua lại các studio điện ảnh và truyền hình Warner Bros. cùng dịch vụ phát trực tuyến HBO Max trong một thương vụ có giá trị doanh nghiệp khoảng 83 tỉ USD. Netflix đã từ chối nâng giá để ngang bằng với đề nghị cao hơn của Paramount vào tháng 2. Ông cho biết Netflix đã đạt tới mức giá cao nhất mà công ty tin rằng có thể tạo ra lợi nhuận cho cổ đông từ thương vụ này, đồng thời không tìm kiếm một thương vụ thâu tóm khác để thay thế. Tăng trưởng dự kiến sẽ tiếp tục chủ yếu đến từ hoạt động nội tại.

"Tôi cho rằng kế hoạch đó rất vững chắc", ông nói. "Ở quy mô của chúng tôi, đó là mức giá cao nhất mà tôi cho rằng chúng tôi có thể tạo ra giá trị cho cổ đông từ tài sản đó. Nếu cao hơn nữa, tôi nghĩ chúng tôi sẽ đẩy thương vụ vào vùng tiêu cực, ngay cả với quy mô của mình."

Sarandos hạ thấp những lo ngại về việc các nhà làm phim và nhà sáng tạo nổi tiếng rời Netflix để sang các studio đối thủ, cho rằng những sự ra đi này phản ánh hoàn cảnh cá nhân chứ không phải một sự thay đổi rộng hơn trong mối quan hệ giữa công ty và giới tài năng. Ông cho biết hai anh em Duffer, những người sáng tạo Stranger Things, muốn tập trung vào các bộ phim điện ảnh lớn, trong khi các cam kết của Shawn Levy với Star Wars khiến Walt Disney Co. trở thành bến đỗ tự nhiên. Ông cũng cho biết Netflix dự kiến sẽ tiếp tục hợp tác với đạo diễn David Fincher dù thỏa thuận tổng thể giữa hai bên đã kết thúc.

Netflix cũng đang tăng đầu tư vào trí tuệ nhân tạo. Tháng 3, công ty đã mua lại InterPositive, một công ty công nghệ làm phim bằng AI do diễn viên kiêm đạo diễn Ben Affleck sáng lập, với giá 587 triệu USD.

Trong cuộc điện đàm công bố kết quả kinh doanh quý II của Netflix, Sarandos cho biết AI tạo sinh đã được sử dụng cho khoảng 300 tác phẩm, chủ yếu trong khâu hậu kỳ. Netflix đang sử dụng công nghệ này cho nhiều nhiệm vụ, từ tiền kỳ hình ảnh và hiệu ứng hình ảnh đến các cảnh quay và phân đoạn phức tạp. Sarandos cho biết AI có thể rút ngắn thời gian sản xuất, giảm chi phí và đồng thời cải thiện chất lượng.

Với sự hỗ trợ của Henry Ren và Leonard Kehnscherper