Người tiêu dùng Nhật Bản đang thúc đẩy doanh số bán trang sức cao cấp lên mức kỷ lục, trong bối cảnh họ tìm kiếm một tài sản trú ẩn an toàn trước lạm phát và đồng yen suy yếu.

Theo dữ liệu từ Hiệp hội Cửa hàng Bách hóa Nhật Bản, doanh số bán đá quý, kim loại quý và tác phẩm nghệ thuật tại các cửa hàng bách hóa của nước này đã tăng 19% trong nửa đầu năm 2026 so với cùng kỳ năm trước, đạt 330 tỉ yen (2 tỉ USD). Đây là mức doanh thu cao nhất cho giai đoạn này kể từ khi dữ liệu bắt đầu được ghi nhận vào năm 2008.

Nhu cầu đối với trang sức gia tăng trong bối cảnh đồng yen Nhật suy yếu về gần mức 164 yen đổi một đô la, mức thấp nhất kể từ những năm 1980, trong khi chỉ số giá tiêu dùng (CPI) lõi, không bao gồm thực phẩm tươi sống, đã tăng 1,6% trong tháng 6. Bối cảnh kinh tế này đang thúc đẩy người tiêu dùng chuyển chi tiêu sang các tài sản mà họ coi là nơi lưu trữ giá trị tốt hơn.

"Việc mọi người nắm giữ 5% đến 10% tài sản dưới dạng vàng, thay vì tiền mặt, đang trở nên bình thường hơn," ông Satoshi Maehara, chủ tịch công ty trang sức Happiness and D Co. có trụ sở tại Tokyo, cho biết. "Khi đồng yen mất giá, mọi người ngày càng tìm đến vàng. Chúng tôi đang nhận thấy nhu cầu gia tăng từ xu hướng này và đang định vị để nắm bắt nó."

Ông Maehara cho biết, Happiness and D Co. theo truyền thống tập trung vào việc bán các thương hiệu xa xỉ nhập khẩu và đồng hồ cao cấp, nhưng trong những năm gần đây đã chuyển hướng kinh doanh sang trang sức để tận dụng nhu cầu ngày càng tăng đối với vàng và kim loại quý. Ông nói thêm, sự quan tâm ngày càng tăng đối với việc nắm giữ vàng như một tài sản đã trở thành một động lực lớn cho hoạt động kinh doanh của công ty.

Tốc độ tăng trưởng của danh mục đá quý và kim loại quý đã vượt xa đáng kể so với tổng doanh số của các cửa hàng bách hóa, vốn chỉ tăng 3,2% trong cùng kỳ. Doanh số bán hàng miễn thuế tại các cửa hàng bách hóa cũng tăng 3,2%, cho thấy sự tăng vọt này chủ yếu đến từ người mua sắm trong nước chứ không phải khách du lịch.

Một trong số đó là Yuki Hayakawa, 33 tuổi, một nhân viên văn phòng đã chi khoảng 600.000 yen tiền thưởng của mình để mua một chiếc vòng cổ kim cương và vàng từ thương hiệu Chaumet, thuộc sở hữu của LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE.

"Các thương hiệu xa xỉ liên tục tăng giá, vì vậy tôi nghĩ rằng nên mua sớm thì hơn," Hayakawa nói. "Tôi tiết kiệm tiền ở những khoản có thể, nhưng tôi cũng nghĩ việc tự thưởng cho bản thân là quan trọng. Nếu tôi sẽ sử dụng nó trong nhiều năm, tôi tự nhủ rằng nó xứng đáng với giá tiền."

Theo nhà phân tích Catherine Lim của Bloomberg Intelligence, người tiêu dùng Nhật Bản đang ngày càng ưa chuộng trang sức có thương hiệu hơn túi xách khi chi phí sinh hoạt cao hơn khiến họ trở nên chọn lọc hơn đối với các khoản mua sắm không thiết yếu. "Một số người tiêu dùng có thể xem những mặt hàng này như một nguồn tăng giá tiềm năng, đặc biệt là khi đồng yen suy yếu," bà viết trong một ghi chú.

Nhu cầu trong nước mạnh mẽ đối với trang sức cũng đã giúp cải thiện triển vọng cho toàn bộ thị trường hàng xa xỉ của Nhật Bản. Lĩnh vực này đã phải đối mặt với những trở ngại bao gồm sự chậm lại của du lịch trong nước - động lực tăng trưởng chính - do lượng du khách từ Trung Quốc sụt giảm mạnh trong bối cảnh căng thẳng chính trị với Bắc Kinh.

Xu hướng này cũng được dự báo sẽ mang lại lợi ích cho các gã khổng lồ xa xỉ toàn cầu có danh mục trang sức lớn, chẳng hạn như Richemont, chủ sở hữu của Cartier. Doanh thu của công ty Thụy Sĩ này đã tăng 20% so với cùng kỳ năm trước trong quý gần nhất, gần gấp đôi so với dự báo của các nhà phân tích. Richemont cho biết vào ngày 15/7, Nhật Bản ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu cao nhất trong tất cả các khu vực địa lý, dẫn đầu là mảng trang sức. Con số này trái ngược với sự sụt giảm của thị trường này trong cùng kỳ năm trước.

Kering SA, chủ sở hữu của Gucci, cũng báo cáo doanh số bán trang sức tại Nhật Bản đã tăng 57% trong quý đầu tiên, ngay cả khi mảng kinh doanh thời trang và đồ da của hãng tại nước này giảm 14%.

Theo một phát ngôn viên của công ty, tại Isetan Mitsukoshi Holdings Ltd., nhà điều hành cửa hàng bách hóa lớn nhất Nhật Bản, trang sức và đồng hồ tiếp tục dẫn đầu doanh số bán hàng trong nước cùng với túi xách, mỹ phẩm và thực phẩm. Cửa hàng bách hóa này đang mở rộng các sản phẩm nhắm đến những người tiêu dùng tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao hơn.

Kaoru Perkins, một đối tác tại công ty tư vấn Bain & Co. ở Tokyo, cho biết trong khi mọi người đang chi tiêu nhiều hơn cho hàng xa xỉ, điều đó cũng cho thấy sự phân hóa trên thị trường, với việc người tiêu dùng cắt giảm một số sản phẩm trong khi chi mạnh tay cho những mặt hàng có giá trị cao và bền lâu hơn.

"Có nhiều sự quan tâm hơn đến những thứ không bị mất giá, và đó là một phần của sự phân hóa - tức là tôi không ngại mua những chiếc áo phông cơ bản nhưng tôi muốn một thứ gì đó bền hơn một chút, không nhất thiết phải ở cấp độ gia truyền, nhưng là thứ bạn có thể giữ như một tài sản cho riêng mình," Perkins nói.

Với sự hỗ trợ từ Alice French