Khi một đám đông dân định cư ở Bắc Mỹ đầy giận dữ lên những chiếc tàu ở cảng Boston để ném hàng trăm thùng đựng trà xuống biển, một số người trong đó ngờ rằng họ đang ấp ủ một cuộc cách mạng. Họ có lẽ không nhận ra họ cũng đang xây đắp một chiến dịch marketing rồi sẽ kéo dài nhiều thế kỷ.

Sự kiện Boston Tea Party là tâm điểm của “phong trào không nhập khẩu,” khi người dân thuộc địa ở Bắc Mỹ phản đối nền cai trị Anh bằng cách tẩy chay hàng hóa nước ngoài và khiến người khác cảm thấy xấu hổ nếu không làm như vậy. Với người Mỹ thời kỳ đầu đấy, sự bùng nổ của chủ nghĩa dân tộc kinh tế này là chuyện sống còn: Tinh thần đấy giúp lan tỏa quan điểm coi Anh là kẻ thù ngoại bang và khuyến khích mọi người hành động để chống lại sự thống trị kinh tế. Gần đây hơn, ý tưởng đó đã được tóm tắt lại ngắn gọn hơn nhiều: Mua hàng Mỹ. Các chiến dịch Mua hàng Mỹ với mục tiêu kém tính cách mạng hơn đã được khơi dậy định kỳ kể từ đó.