Tân CEO John Ternus phát biểu rằng mẫu thiết bị mang tên iPhone Duo sẽ là bước cải tiến vượt trội so với các mô hình màn hình gập của những đối thủ cạnh tranh, đồng thời ông cũng đưa ra lời chế giễu các dòng điện thoại đối thủ chỉ là “hai chiếc điện thoại được ghép lại một cách vụng về”.

Khi mở ra, iPhone Duo sở hữu màn hình 7,6 inch (19,3 cm), kích thước hiển thị lớn nhất từng có trên một chiếc iPhone. Thiết bị còn có một màn hình phụ 5,4 inch ở mặt ngoài để sử dụng khi gập đôi, đồng thời sẽ hỗ trợ bút cảm ứng Apple Pencil của iPad kể từ cuối năm nay.

Thông qua việc mở rộng danh mục sản phẩm, Apple tham vọng chứng minh khả năng hoàn thiện một phân khúc vốn do Samsung Electronics Co. cùng các hãng sản xuất smartphone khác khai phá. iPhone Duo được thiết kế để mang lại cảm giác chắc chắn hơn, với nếp gấp ở giữa màn hình ít lộ hơn khi mở ra. Giao diện phần mềm cũng được tối ưu hóa nhằm tận dụng phần cứng mới và kết hợp mượt mà cả hai màn hình trong quá trình sử dụng.

Sản phẩm này sẽ định vị ở phân khúc cao nhất trong dòng sản phẩm iPhone của Apple, với mức giá khởi điểm 1.999 USD cho phiên bản dung lượng lưu trữ 256 gigabyte. Khách hàng có thể đặt hàng trước từ ngày 16.10 tại hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ, trước khi sản phẩm chính thức lên kệ vào ngày 23.10. Phiên bản cao cấp nhất với dung lượng lưu trữ 2 terabyte sẽ có giá lên tới 3.199 USD.

Mẫu điện thoại gập này đánh dấu sự thay đổi thiết kế lớn nhất của iPhone trong lịch sử gần hai thập kỷ qua. Dù vậy, thông tin này đã được dự báo rộng rãi từ trước và giới đầu tư chỉ đưa ra phản ứng khá mờ nhạt. Giá cổ phiếu của hãng gần như không đổi trong phiên giao dịch tại New York, chốt phiên ở mức 315,34 USD.

Ternus mở đầu sự kiện bằng việc trình bày tầm nhìn của ông về các thiết bị trí tuệ nhân tạo (AI). Ông nhận định iPhone vẫn sẽ duy trì vị thế trung tâm của thế giới AI nhờ vào hệ thống màn hình, cảm biến và bộ vi xử lý. Ternus mô tả thiết bị này như một “trung tâm cá nhân thông minh” và khẳng định iPhone sẽ kết nối, tương tác tốt với các thiết bị ngoại vi xung quanh.

Bản thân các mẫu iPhone mới nhất không tự mang đến bất kỳ tính năng AI đột phá nào. Tuy nhiên, công ty đang thúc đẩy phiên bản cải tiến của trợ lý Siri AI cùng các tính năng Apple Intelligence — vốn được giới thiệu vào tháng 6 — như một phương thức tương tác cốt lõi với các thiết bị của hãng. Công ty cũng đang triển khai tính năng xác thực xem một bức ảnh chụp bằng iPhone có bị chỉnh sửa bởi AI hay không.

Trước đó tại sự kiện được phát trực tiếp từ trụ sở chính của công ty tại Cupertino, California, Apple đã giới thiệu các bản nâng cấp cho dòng iPhone Pro, tai nghe AirPods phân khúc phổ thông và các mẫu đồng hồ thông minh.

Các mẫu iPhone 18 Pro và Pro Max mới, tương tự như iPhone Duo, sẽ được trang bị con chip A20 với tốc độ xử lý nhanh hơn. Apple cho biết các dòng sản phẩm này cũng sở hữu thời lượng pin dài nhất trong lịch sử iPhone. Cụ thể, phiên bản kích thước lớn hơn có thể phát video liên tục trong 45 giờ, trong khi phiên bản nhỏ hơn đạt 36 giờ. Màn hình bên trong của iPhone Duo được xếp hạng thời lượng sử dụng đạt 31 giờ.

Gã khổng lồ công nghệ cũng bổ sung công nghệ sạc có dây nhanh hơn, cho phép phát video trong 6 giờ chỉ sau 5 phút sạc trên các dòng iPhone 18 Pro. Mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn không được trình làng tại sự kiện lần này. Bloomberg News trước đó đã đưa tin Apple đang điều chỉnh lịch trình để ra mắt mẫu máy này vào mùa xuân tới, cùng với phiên bản giá rẻ iPhone 18e và mẫu máy mỏng nhẹ iPhone Air 2.

Dòng tai nghe AirPods 5 mới mang lại khả năng chống ồn và chế độ xuyên âm (transparency mode) được cải tiến, ra mắt với hai phiên bản: phiên bản tiêu chuẩn có giá 129 USD và phiên bản 149 USD bổ sung thời lượng pin tốt hơn cùng khả năng vuốt lên/down trên thân tai nghe để điều chỉnh âm lượng. Công ty không cập nhật dòng AirPods Pro — vốn được kỳ vọng sẽ tích hợp các cảm biến camera hoạt động cùng AI vào năm tới.

Apple đã tăng giá các dòng iPhone Pro thêm 100 USD. Giá của iPhone 18 Pro sẽ là 1.199 USD, trong khi Pro Max có giá 1.299 USD. Cả hai đều bắt đầu với dung lượng lưu trữ 256 gigabyte. Đơn đặt hàng trước bắt đầu từ ngày 12/9 và sản phẩm sẽ chính thức mở bán vào ngày 18/9. Apple cũng tăng giá dòng iPhone Air của năm ngoái và iPhone 17e của năm nay.

iPhone 18 Pro có các tùy chọn màu sắc mới bao gồm đỏ rượu (burgundy), đen và băng giá (glacier), bên cạnh màu bạc của năm ngoái. Máy cũng được trang bị buồng bơi hơi (vapor chamber) thế hệ mới giúp quản lý nhiệt độ tốt hơn. Thiết kế bên ngoài nhìn chung không thay đổi so với iPhone 17 Pro và Pro Max năm ngoái, hai dòng máy vừa bị ngừng sản xuất.

Buổi thuyết trình đóng vai trò là màn ra mắt chính thức của Ternus trên cương vị mới sau khi ông đảm nhận vị trí này vào ngày 1.9. CEO lâu năm Tim Cook hiện vẫn ở lại Apple với tư cách chủ tịch điều hành và cũng có mặt dưới hàng ghế khán giả theo dõi buổi trình diễn.

“Sau cùng, chúng tôi chỉ muốn tạo ra những sản phẩm mang lại tác động có ý nghĩa đối với cuộc sống của mọi người. Đó là lý do chúng tôi có mặt ở đây và đó là những gì chúng tôi làm,” Ternus phát biểu trước đám đông trong những nhận định công khai đầu tiên trên cương vị CEO. “Tôi đã có đặc quyền chứng kiến điều này diễn ra lặp đi lặp lại trong 25 năm qua, và điều tuyệt vời nhất là vẫn còn rất nhiều điều hứa hẹn phía trước”.

Apple đã cập nhật dòng đồng hồ thông minh với các mẫu Series 12 và Ultra 4 mới. Công ty ca ngợi các thiết bị này sở hữu con chip S11 mạnh mẽ hơn cùng khả năng xử lý âm thanh thông minh được mở rộng.

Đơn cử như tính năng có tên Live Rewind cho phép người dùng tua lại 15 giây để đọc bản ghi những gì vừa được nói. Dòng đồng hồ mới cũng có tùy chọn Siri Recaps cung cấp bản tóm tắt các cuộc trò chuyện của người dùng trong suốt cả ngày.

Apple đồng thời xem trước các tính năng sức khỏe mới, bao gồm ứng dụng sức khỏe được thiết kế lại trên iPhone.