iPhone 17 series sẽ tác động ra sao đến thị phần Apple tại Việt Nam?

Bạn kịp đặt mua iPhone 17 series chưa? Nếu chưa, chắc hẳn bạn cũng có nghe về cơn sốt mà dòng máy này tạo ra ngay ngày đầu mở bán tại Việt Nam. Tối 12.9, trong vòng 30 phút đầu tiên, riêng chuỗi bán lẻ Thế Giới Di Động ghi nhận 80.000 đơn đặt hàng, tức trung bình 44 người đặt cọc mỗi giây. 

Cơn sốt mua sản phẩm mới nhà Táo phần nào được phản ánh rõ rệt qua biến động thị phần. Theo công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint, thị phần theo số máy di động bán ra của Apple tăng tốc tại Việt Nam: Từ 13% trong quý 2.2024 lên 20% trong quý 2.2025. Đặt cạnh các đối thủ, bức tranh toàn thị trường có sự dịch chuyển đáng chú ý: Samsung duy trì vị trí dẫn đầu với 27% (tăng từ 25%), trong khi Xiaomi giảm còn 19% và OPPO tụt từ 21% xuống 15%. Với kết quả này, Apple đã vượt Xiaomi và OPPO để trở thành thương hiệu lớn thứ hai tại Việt Nam.

Điều gì đứng sau cú nhảy vọt đó? Một phần câu trả lời nằm ở “chiếc lồng êm ái” mà Apple dựng nên. Khi mua iPhone, bạn không chỉ mua một chiếc điện thoại – bạn bước vào một hệ sinh thái liền mạch: iOS 26 với những cập nhật thường xuyên, iCloud giúp đồng bộ ảnh và dữ liệu, AirPods kết nối chỉ cần một cú chạm, Apple Watch theo dõi sức khỏe, và Apple Pay giúp thanh toán nhanh chóng. Tất cả hoạt động trơn tru, như thể được may đo cho nhau. Chính sự liền lạc này khiến người dùng, một khi đã vào “lồng”, rất khó bước ra – bởi ngoài kia, phần lớn thiết bị Android có thể rẻ hơn, nhưng hiếm khi đem lại cảm giác mượt mà và khép kín đồng đều đến thế.

Sức mạnh của chiếc lồng này không chỉ giữ chân khách hàng, mà còn biến họ thành nguồn doanh thu khổng lồ. Theo Bloomberg, Apple hiện đạt giá trị vốn hóa khoảng 3,5 ngàn tỉ USD, với doanh thu năm 2024 hơn 391 tỉ USD, tương đương cả nền kinh tế của Đan Mạch. Riêng mảng dịch vụ – bao gồm App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+ và hàng loạt tiện ích trả phí khác – đã mang về 24,2 tỉ USD chỉ trong một quý, nhiều hơn doanh thu cộng lại của Adobe, Airbnb, Netflix, Palantir, Spotify, Zoom và mạng xã hội X của tỉ phú Elon Musk. 

Ở Việt Nam, sự hấp dẫn của iPhone không chỉ nằm ở công nghệ, mà còn ở giá trị biểu tượng. Giới trẻ thành thị coi iPhone là dấu ấn của phong cách và thành đạt. Khi Apple bổ sung Siri tiếng Việt hay tung ra Apple Intelligence thời gian tới, chiếc lồng ấy không chỉ êm ái, mà còn ngày càng được may đo riêng cho người dùng Việt.

Chuyên viên phân tích Shilpi Jain của Counterpoint nhận định: “Apple đã khẳng định vững chắc vị thế trong nhóm ba thương hiệu điện thoại thông minh hàng đầu tại Việt Nam, thống trị phân khúc trên 600 USD. Trong khi các đối thủ Android cạnh tranh bằng hệ sinh thái mở và mức giá tốt hơn, sức hút của Apple ở nhóm khách hàng khao khát thể hiện bản thân vẫn không ai sánh kịp, nhờ uy tín thương hiệu và sự liền mạch trong hệ sinh thái.”

Dĩ nhiên, Apple vẫn còn điểm yếu. Dù Việt Nam đã được nâng hạng thành thị trường “Tier 1”, ra mắt iPhone cùng lúc với Mỹ, nhưng vẫn chưa có cửa hàng Apple chính thức ngoài đời thực. Điều này khiến hãng khó truyền tải trọn vẹn trải nghiệm dịch vụ cao cấp. Bên cạnh đó, trong một thị trường nhạy cảm về giá, Samsung, OPPO và Xiaomi vẫn giữ thế mạnh ở phân khúc phổ thông.

Triển vọng phía trước của Apple vẫn đầy hứa hẹn. Counterpoint dự báo hãng táo khuyết có thể chiếm 63–65% thị phần ở phân khúc trên 400 USD trong vòng 12–18 tháng tới. Với cú hích từ iPhone 17 series và chiếc lồng êm ái ngày càng chắc chắn, Apple được kỳ vọng sẽ bước vào một giai đoạn tăng trưởng mới tại Việt Nam.