Nhà bán lẻ thời trang nhanh Thụy Điển Hennes & Mauritz (H&M) đã vượt kỳ vọng lợi nhuận quý thứ ba liên tiếp. Kết quả này đến từ việc kiểm soát chi phí chặt chẽ và nâng cấp các bộ sưu tập, những thay đổi đã thành công chinh phục người mua.

Lợi nhuận hoạt động trong quý IV năm tài khóa kết thúc vào tháng 11 đạt 6,36 tỉ krona (723,2 triệu USD), cao hơn mức 5,5 tỉ krona mà giới phân tích dự báo. Doanh thu thuần đạt 59,22 tỉ krona, thấp hơn một chút so với ước tính 59,5 tỉ kronor. Tuy nhiên, biên lợi nhuận hoạt động vẫn vượt kỳ vọng.

Bước sang năm tài khóa hiện tại, trong đó có mùa mua sắm Giáng sinh quan trọng, H&M khởi đầu chậm hơn và doanh số được dự báo sẽ kém sôi động so với cùng kỳ năm ngoái. Tổng giám đốc điều hành Daniel Ervér đang theo đuổi chiến lược đầu tư vào tiếp thị và đẩy mạnh các chương trình khuyến mại, với kỳ vọng khôi phục doanh số theo hướng bền vững hơn.

Việc tăng mạnh chi tiêu quảng cáo trong năm qua đã giúp kéo khách hàng quay trở lại các cửa hàng H&M cũng như kênh trực tuyến. Nhờ đó, hãng phần nào bù đắp được tác động từ môi trường kinh tế còn nhiều bất định và các rào cản thương mại gia tăng.

Tuy nhiên, giới phân tích nhận định doanh số trong thời gian tới chỉ có thể tăng ở mức khiêm tốn. Biên lợi nhuận được dự báo sẽ phục hồi chậm và sẽ tiếp tục thấp hơn trước. H&M đang tụt lại phía sau đối thủ Zara của Tây Ban Nha, hãng sở hữu chuỗi cung ứng tinh gọn hơn và chu kỳ ra mắt sản phẩm nhanh hơn. Ông Ervér sẽ cần chứng minh rằng các khoản đầu tư vào việc nâng cấp cửa hàng, nâng cao hiệu quả chuỗi cung ứng và cải thiện các bộ sưu tập có thể tạo ra tăng trưởng dài hạn.

Trong vòng một năm qua, cổ phiếu H&M tăng khoảng 25%, nhờ các chương trình mua lại cổ phiếu và việc gia đình Persson tiếp tục gia tăng tỉ lệ sở hữu. Tính đến cuối năm, gia đình này đã nâng tỉ lệ nắm giữ và hiện kiểm soát hơn 85% quyền biểu quyết tại công ty. Điều này làm dấy lên đồn đoán rằng H&M cuối cùng có thể sẽ được rút khỏi sàn chứng khoán.