De Beers đã thực hiện một trong những đợt giảm giá kim cương chính thức sâu nhất từ trước đến nay, động thái có thể báo hiệu sự kết thúc của chiến lược kéo dài nhiều năm nhằm giữ giá bán sản phẩm cao hơn đáng kể so với mức giá trên thị trường.

Hãng khai thác kim cương này thường tránh hạ giá vì với ảnh hưởng rất lớn của doanh nghiệp trên thị trường kim cương, bất kỳ đợt giảm giá nào cũng có thể tác động tiêu cực đến tâm lý chung. Thay vào đó, đơn vị thuộc Anglo American đã âm thầm bán đá quý với mức giá chiết khấu trong các giao dịch kín, đồng thời vẫn duy trì bảng giá chính thức cao hơn đáng kể so với giá thị trường đối với một số chủng loại kim cương.

Nỗ lực kéo dài nhằm giữ vững mặt bằng giá của De Beers đã chấm dứt vào thứ Hai, khi công ty đồng loạt giảm giá bán đối với gần như tất cả các nhóm kim cương đang kinh doanh, theo những người am hiểu vấn đề.

Mức giá hiện đã tiến sát hơn với thị trường thứ cấp, nơi các nhà giao dịch, cắt mài và đánh bóng kim cương mua bán với nhau. Trước đó, giá bán của De Beers cao hơn từ 5% đến 50% so với thị trường thứ cấp, tùy từng chủng loại đá, các nguồn tin cho biết và đề nghị không nêu tên vì thông tin mang tính riêng tư.

Người phát ngôn của De Beers từ chối bình luận.

Đợt bán hàng trong tháng 7 là đợt đầu tiên theo hợp đồng phân phối mới, trong đó De Beers sẽ thu hẹp nhóm khách hàng mua kim cương được lựa chọn, nhằm tập trung phân bổ nhiều đá quý hơn cho những đối tác lớn và quan trọng nhất. Đầu năm nay, công ty thông báo số lượng khách hàng đặc quyền, còn gọi là "sightholders", sẽ giảm từ khoảng 70 xuống còn 45 đến 50 khách.

Sự thay đổi trong chiến lược kinh doanh diễn ra trong bối cảnh ngành kim cương đối mặt với một trong những cuộc khủng hoảng nghiêm trọng và kéo dài nhất, khi nhu cầu hàng xa xỉ tại Trung Quốc suy yếu và kim cương tổng hợp ngày càng được ưa chuộng.

Nỗ lực giữ giá của De Beers cũng bị phá vỡ bởi làn sóng nguồn cung từ các nhà sản xuất như Angola, quốc gia đã bán được lượng kim cương kỷ lục theo mức giá thị trường hiện hành. Thuế quan của Mỹ cùng xung đột tại Trung Đông càng làm gia tăng sức ép đối với ngành.

Quy mô chính xác của đợt giảm giá lần này hiện chưa được xác định. Đầu năm nay, De Beers áp dụng chính sách xuất hóa đơn theo tổng giá trị, thay vì liệt kê giá của từng lô kim cương riêng lẻ, khiến việc xác định mức giảm giá trở nên khó khăn hơn. Công ty cũng điều chỉnh thành phần trong một số lô hàng, khiến việc so sánh trực tiếp giữa các đợt bán càng thêm phức tạp, theo các nguồn tin.

Động thái của De Beers diễn ra trong bối cảnh hãng đang đối mặt với giai đoạn đầy bất định. Anglo American, chủ sở hữu lâu năm của công ty, đang ở giai đoạn cuối của quá trình thoái vốn sau nhiều năm hoạt động kém hiệu quả, làm xói mòn sự kiên nhẫn của các nhà đầu tư.

Theo Bloomberg đưa tin hồi tháng trước, một liên danh do cựu CEO De Beers Gareth Penny dẫn đầu đang là ứng viên sáng giá nhất để mua lại nhà khai thác kim cương lớn nhất thế giới, sau khi cuộc chiến Iran làm cản trở các đối thủ khác trong quá trình đấu thầu. Đề xuất của liên danh này, với sự hậu thuẫn của một số công ty giao dịch kim cương lớn nhất thế giới, tập trung vào việc đưa De Beers trở lại chiến lược cốt lõi là khai thác và tiếp thị kim cương tự nhiên.

(Cập nhật thêm chi tiết về thương vụ bán De Beers ở đoạn cuối bài.)