Adidas đã công bố kết quả kinh doanh quý I khả quan, được hỗ trợ bởi đà tăng trưởng mạnh của mảng trang phục và nhu cầu tốt đối với các sản phẩm bóng đá, chạy bộ và tập luyện.

Theo thông báo hôm thứ Tư, doanh thu quý I của Adidas đạt 6,6 tỉ euro (7,7 tỉ USD) trên cơ sở trung hòa tiền tệ, vượt mức ước tính trung bình 6,3 tỉ euro của các nhà phân tích. Lợi nhuận hoạt động đạt 705 triệu euro, cũng cao hơn dự kiến.

Trong bối cảnh đó, CEO Bjorn Gulden đang nỗ lực thuyết phục các nhà đầu tư rằng Adidas đã bước vào một kỷ nguyên tăng trưởng bền vững mới. Trước đó, công ty đã tận dụng tốt nhu cầu đối với các mẫu sneaker retro thiên về thời trang như Samba và Spezial. Nhờ vậy, doanh nghiệp có trụ sở tại Bavaria phần nào giảm bớt tác động từ thuế quan thương mại của Tổng thống Mỹ Donald Trump.

Tuy nhiên, công ty vẫn giữ nguyên dự báo cho năm 2026 và cho biết lợi nhuận hoạt động cả năm dự kiến chịu ảnh hưởng tổng cộng 400 triệu euro từ thuế và diễn biến tiền tệ không mấy thuận lợi.

Hiện bước sang năm thứ tư trên cương vị CEO và vừa được gia hạn hợp đồng đến năm 2030, ông Gulden tiếp tục thúc đẩy chiến lược trao quyền cho các thị trường địa phương, đồng thời mở rộng doanh thu từ mảng chạy bộ và bóng đá hiệu suất cao. Cụ thể, doanh số sản phẩm thời trang tăng 6% trong quý, trong khi mảng thể thao hiệu suất cao tăng 29%. Mảng trang phục tăng trưởng 31%, còn doanh thu giày dép tăng 4%.

Bên cạnh đó, World Cup 2026 được kỳ vọng sẽ thúc đẩy nhu cầu. Giải đấu bắt đầu vào ngày 11.6 và kết thúc bằng trận chung kết tại New York vào ngày 19.7. Adidas là nhà tài trợ cho nhiều đội tuyển quốc gia nam, trong đó gồm đương kim vô địch Argentina cùng các đội được yêu thích như Tây Ban Nha, Đức và đồng chủ nhà Mexico.

Ông Gulden cho biết, bất chấp các vấn đề về chuỗi cung ứng và vận chuyển, công ty đã đưa được phần lớn sản phẩm ra thị trường và kỳ vọng sự kiện này sẽ mang lại lợi ích đáng kể.

Dù vậy, thị trường vẫn có phản ứng thận trọng. Cổ phiếu Adidas đã giảm xuống mức thấp nhất trong ba năm vào đầu tháng 3 sau khi dự báo lợi nhuận gây thất vọng cho nhà đầu tư. Tính từ đầu năm đến nay, cổ phiếu này đã giảm khoảng 18%.