Mới đây, Chính phủ Việt Nam đã ban hành Nghị định 342/2025/NĐ-CP hướng dẫn chi tiết một số nội dung của Luật Quảng cáo, trong đó bổ sung các quy định nhằm tăng cường quản lý hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng. Nghị định chính thức có hiệu lực từ ngày 15/2/2026, nghị định mới này phát đi một tín hiệu rất rõ ràng: quảng cáo đang dịch chuyển từ việc cưỡng ép chiếm dụng thời gian người dùng sang tôn trọng trải nghiệm người xem, và hiệu quả truyền thông đang quay trở lại với giá trị cốt lõi là sự chú ý thực sự.

Theo dữ liệu khảo sát của NielsenIQ, trong hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến hiện nay, khoảng 94% quảng cáo bị người dùng bỏ qua hoặc sử dụng các app chặn quảng cáo, tỷ lệ thực sự được xem chỉ khoảng 6%, và phần lớn thời gian dừng lại chỉ từ 1-2 giây. Rất nhiều quảng cáo dù được ghi nhận là “phát xong” nhưng thực tế không tạo ra tiếp cận hiệu quả.

Trước thực tế kép từ chính sách mới và dữ liệu thị trường, ngành quảng cáo buộc phải nhìn lại một câu hỏi cốt lõi: Loại hình truyền thông nào mới thực sự được nhìn thấy, được ghi nhớ và có khả năng chuyển đổi?

Từ “xem quảng cáo thụ động” sang “được nhìn thấy một cách tự nhiên”

Trong bối cảnh đó, giá trị truyền thông của quảng cáo thang máy tòa nhà ngày càng được làm nổi bật. Khác với quảng cáo video bắt buộc, truyền thông thang máy không chiếm dụng thời gian người dùng, mà hiện diện ngay trên tuyến đường sinh hoạt và làm việc bắt buộc hằng ngày. Dù là đi làm, về nhà hay di chuyển thường nhật, thang máy là không gian được sử dụng với tần suất cao và gần như không thể tránh khỏi.

Bên cạnh đó, loại hình này chủ yếu phủ sóng tại tòa nhà văn phòng, chung cư cao cấp và trung tâm thương mại chất lượng, nơi tập trung nhóm đối tượng có khả năng tiêu dùng ổn định và nhịp sống rõ ràng, tạo nên lợi thế tự nhiên trong việc tiếp cận nhóm khách hàng trung - cao cấp.

Không gian thang máy có những đặc điểm rất rõ rệt: khép kín, yên tĩnh, ít bị xao nhãng. Trong môi trường này, sự chú ý của người xem khó bị phân tán, nội dung quảng cáo không cần gây ồn ào, cũng không phải cạnh tranh trực tiếp với các phương tiện truyền thông khác.

Màn hình thường nằm ở khoảng cách gần, trong tầm mắt, hình ảnh rõ nét, thông tin tập trung. Ngay cả với thời gian tiếp xúc ngắn, nội dung vẫn có thể được nhìn trọn vẹn, hiểu rõ và ghi nhớ.

Quan trọng hơn, người xem không bị “ép phải xem”, mà tiếp nhận thông tin một cách tự nhiên trong lúc chờ đợi. Cách tiếp xúc “không đối kháng” này giúp giảm tối đa cảm giác khó chịu, khiến quảng cáo dễ được chấp nhận lâu dài.

Chicilon Media: hệ sinh thái lấy trải nghiệm làm trung tâm

Là nền tảng truyền thông thang máy kỹ thuật số hàng đầu tại Việt Nam, Chicilon Media trong nhiều năm qua luôn kiên định với nguyên tắc ưu tiên trải nghiệm người xem.

Mạng lưới truyền thông của Chicilon được triển khai tại các tòa nhà văn phòng, khu căn hộ và không gian thương mại chất lượng cao, cùng với việc kiểm soát chặt chẽ thời lượng phát, tần suất và nhịp nội dung, giúp thông điệp thương hiệu xuất hiện lặp lại với tần suất cao nhưng không gây phiền nhiễu.

Cách làm này không theo đuổi việc “xem lâu”, mà mà tập trung tối ưu sự hiện diện của thương hiệu trong bối cảnh phù hợp, nơi thông điệp được tiếp nhận một cách tự nhiên và ít gây gián đoạn cho người xem. Nhờ đó, thông điệp thương hiệu được tích lũy ảnh hưởng bền bỉ trong đời sống hằng ngày, thay vì tiêu hao sự chú ý trong thời gian ngắn.

Việc ban hành quy định quảng cáo mới tại Việt Nam không phải là sự hạn chế đối với truyền thông ngoài trời, mà ngược lại, từ góc độ chính sách và dữ liệu thực tế, đã xác nhận rõ một xu hướng: “Quảng cáo thực sự hiệu quả không cần ép người xem chờ đợi, mà cần xuất hiện đúng bối cảnh, được nhìn thấy một cách tự nhiên và được ghi nhớ lặp lại.”

Trong thời đại mà sự chú ý trở nên cực kỳ khan hiếm, những đặc tính của truyền thông thang máy tòa nhà - kênh truyền thông mang tính bắt buộc phải đi qua, bối cảnh cao cấp, tần suất cao, ít gây nhiễu, khoảng cách gần và khả năng tiếp nhận thụ động - đang trở thành nền tảng quan trọng để thương hiệu xây dựng nhận thức dài hạn và chuyển đổi ổn định.

Đó cũng chính là lý do vì sao các nền tảng truyền thông thang máy duy trì tiêu chuẩn cao, tính kỷ luật mạnh và lấy trải nghiệm làm cốt lõi, ngày càng trở thành lựa chọn an toàn và hiệu quả hơn cho các nhà quảng cáo.