Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo đang mở ra một giai đoạn mới cho cuộc chiến truyền thông chính trị tại Mỹ, nơi hình ảnh, meme và các sản phẩm kỹ thuật số trở thành công cụ định hình cảm xúc cử tri với tốc độ chưa từng có. Trong làn sóng đó, Tổng thống Donald Trump nổi lên như một trong những chính trị gia tận dụng AI mạnh mẽ nhất để xây dựng hình tượng cá nhân, công kích đối thủ và biến mạng xã hội thành chiến trường thị giác liên tục vận động dư luận.

Chiều 9.5, ông Trump đăng trên Truth Social bức ảnh do AI tạo ra, mô tả chính ông đứng trên boong tàu chiến, cầm ống nhòm quan sát những chiến hạm đang chìm trong biển lửa. Chỉ vài giây sau, thêm một hình ảnh châm biếm khác xuất hiện, nhắm vào Thống đốc Illinois JB Pritzker với khung cảnh bị bao quanh bởi thức ăn thừa cùng lời mỉa mai về tình hình an ninh ở Chicago.

Trong khoảng chưa đầy 20 phút, tài khoản của ông Trump tiếp tục đăng liên tiếp hàng loạt hình ảnh AI khác: tàu chiến Mỹ xuất hiện như trong phim viễn tưởng, võ đài UFC dựng ngay trên bãi cỏ Nhà Trắng, hay Đài tưởng niệm Lincoln được phủ lớp ánh sáng xanh phi thực tế. Chuỗi nội dung này phản ánh xu hướng ngày càng rõ trong chiến lược truyền thông của ông: sử dụng AI để tạo ra dòng nội dung trực quan tốc độ cao, gây chú ý mạnh và liên tục chiếm lĩnh không gian mạng.

Theo phân tích của Financial Times, số lượng hình ảnh AI trên Truth Social của ông Trump tăng mạnh từ đầu tháng 5. Chỉ trong ba tuần đầu tháng, ông đăng hàng chục nội dung được xác định có sử dụng AI, vượt xa toàn bộ tháng trước đó. Điều này cho thấy AI không còn là công cụ phụ trợ, mà đang trở thành một phần trung tâm trong cỗ máy truyền thông của ông Trump.

Chuyên gia deepfake Henry Ajder gọi hiện tượng này là “slopaganda” – dạng “tuyên truyền rác” được tạo hàng loạt bằng AI nhằm thao túng cảm xúc và sự chú ý của công chúng. Theo ông, đây là bước chuyển từ chiến tranh meme truyền thống sang một hệ sinh thái tuyên truyền bằng hình ảnh được sản xuất gần như vô hạn.

Nếu trong nhiệm kỳ đầu, ông Trump nổi tiếng với các khẩu hiệu ngắn gọn và những dòng trạng thái gây tranh cãi, thì hiện nay AI cho phép ông đẩy chiến thuật đó lên cấp độ mới. Các hình ảnh được tạo ra không chỉ để giải trí hay châm biếm, mà còn nhằm thần thoại hóa hình tượng tổng thống theo kiểu điện ảnh: nhà lãnh đạo mạnh mẽ, người hùng quân sự, nhân vật cứu thế hay biểu tượng lịch sử.

Bà Kathleen Hall Jamieson, Giám đốc Trung tâm Annenberg thuộc Đại học Pennsylvania, nhận định các hình ảnh này là phần mở rộng tự nhiên trong phong cách truyền thông của ông Trump. Theo bà, chúng vừa nâng tầm hình tượng cá nhân ông, vừa hạ thấp những người đối lập.

Tần suất xuất hiện dày đặc cũng là điểm đáng chú ý. Trong năm 2026, ông Trump đã đăng hơn 1.700 bài trên Truth Social, tương đương khoảng 19 bài mỗi ngày nếu tính cả video. Nhịp độ này giúp ông duy trì sự hiện diện liên tục trong “nền kinh tế chú ý”, nơi việc thu hút ánh nhìn của công chúng quan trọng không kém các bài phát biểu chính thức.

Tuy nhiên, giới quan sát cho rằng điều đáng quan tâm không chỉ là số lượng nội dung mà còn là khả năng AI tạo ra cảm xúc trực quan rất mạnh, ngay cả khi người xem biết chúng không có thật. Những hình ảnh được dựng bằng công nghệ deepfake hoặc AI generative thường khai thác bản năng phản ứng nhanh của con người: phẫn nộ, thích thú, tò mò hoặc sùng bái.

Ông Trump nhiều lần sử dụng chiến thuật này để xây dựng hình tượng “người hành động”. Trong một bài đăng hồi đầu năm, ông xuất hiện cắm cờ Mỹ tại Greenland. Một hình ảnh khác mô tả ông cầm súng máy với dòng chữ “KHÔNG CÒN TỬ TẾ NỮA”. Các nội dung đều mang phong cách cường điệu, giống poster phim hành động hơn là thông điệp chính trị truyền thống.

Song song với việc tôn vinh bản thân, AI cũng được dùng để hạ bệ đối thủ. Nhiều bài đăng mô tả phe phản đối như những nhân vật hỗn loạn, yếu kém hoặc lố bịch. Theo chuyên gia nghiên cứu trực tuyến Henk van Ess, đây là mô-típ phổ biến trong các chiến dịch tuyên truyền của những chế độ tập trung quyền lực: một bên thần thánh hóa lãnh đạo, bên còn lại biến đối thủ thành mối đe dọa hoặc trò cười.

Ông cho rằng AI đã giúp quá trình này diễn ra với quy mô và tốc độ lớn hơn nhiều so với trước đây. Nếu trước kia việc dựng video hay thiết kế hình ảnh cần thời gian và đội ngũ chuyên nghiệp, giờ đây chỉ cần vài câu lệnh là có thể tạo ra vô số nội dung mới gần như tức thì.

Ranh giới giữa hài hước, châm biếm và xúc phạm cũng ngày càng mong manh. Tháng 2 năm nay, ông Trump từng đăng rồi xóa một video deepfake mang màu sắc phân biệt chủng tộc nhằm vào cựu Tổng thống Barack Obama và phu nhân Michelle Obama. Đoạn video nằm trong chuỗi nội dung lan truyền các cáo buộc vô căn cứ về gian lận bầu cử năm 2020.

Một số bài đăng khác còn mang màu sắc tôn giáo rõ rệt. Ông Trump từng chia sẻ hình ảnh mình như Giáo hoàng, hay đứng trong tư thế gợi liên tưởng tới Jesus Christ. Những nội dung này vấp phải phản ứng ngay cả từ một bộ phận cử tri bảo thủ theo tôn giáo, song ông Trump vẫn bảo vệ chúng như cách thể hiện vai trò “cứu chữa nước Mỹ”.

Các chuyên gia truyền thông cho rằng AI đang giúp chính trị gia dễ dàng khoác lên mình những “danh tính biểu tượng” mà trước kia phải được xây dựng qua nghi lễ, quyền lực hoặc thời gian dài. Chỉ bằng vài hình ảnh, một chính trị gia có thể xuất hiện như chiến binh, nhà tiên tri hay người cứu thế.

Không dừng ở việc xây dựng hình tượng cá nhân, ông Trump còn dùng AI để trực quan hóa những ý tưởng chính sách hoặc viễn cảnh tương lai. Ông từng chia sẻ video tái phát triển Gaza theo phong cách siêu hiện đại, hình ảnh “Trump Tower” trên Mặt Trăng hay các đại lộ viễn tưởng mang tên “Victory Boulevard”.

Những sản phẩm này cho thấy AI đang thay đổi cách chính trị gia bán ý tưởng với cử tri. Thay vì chỉ nói về kế hoạch bằng ngôn từ, họ có thể cho người xem “nhìn thấy” tương lai trước cả khi nó tồn tại.

Theo giới phân tích, chiến tranh meme giờ không còn là những hình ảnh chế đơn lẻ lan truyền tự phát trên Internet. Với AI, nó đã trở thành một dây chuyền sản xuất nội dung quy mô lớn, nơi chính trị, giải trí và tuyên truyền hòa lẫn vào nhau.

Ông Ajder nhận định xu hướng này gần như không thể đảo ngược. Dù gây tranh cãi, nội dung AI hiện thuộc nhóm được xem nhiều nhất trên môi trường trực tuyến, và sẽ tiếp tục định hình cách các chính trị gia giao tiếp với công chúng trong tương lai.