Nếu xe hơi cho thuê, phòng khách sạn, vé máy bay, chuyến đi chia sẻ và vé xem hòa nhạc có điểm gì chung, thì chắc chắn không phải là ở niềm tin áp đảo mà người Mỹ đang cảm thấy khi mua các sản phẩm đấy. Giá cả của những món kiểu này thay đổi từng phút—hay trong nhiều trường hợp, phụ thuộc vào người mua. Một mức giá chung vẫn tồn tại, nhưng không thể biết được là bạn có phải đang mua ở mức giá đó không. Bạn không thể biết được người khác đang chi trả ra sao cho cùng chuyến bay hay chỗ ngồi hay chiếc sedan cỡ trung, hay mức giá hôm nay so với ngày mai khác nhau thế nào. Luôn có khả năng bạn phải mua giá cao (hay thậm chí là bị phân biệt đối xử) mỗi lần nhấn nút “Mua hàng.”

Nói cách khác, người bình thường không ai lại nghĩ: “Mình muốn tương tác với nền kinh tế của mình giống như trải nghiệm thuê xe hơi.”