Các khách sạn hạng sang tại Thái Lan, từ khu nghỉ dưỡng ven biển Andaman đến những biểu tượng bên sông ở Bangkok, đang chuyển sự chú ý sang khách nội địa với các chương trình giảm giá mạnh. Lý do là vì dòng khách quốc tế vốn ổn định đột nhiên suy yếu khi xung đột Trung Đông ảnh hưởng đến hoạt động đi lại.

Người dân Thái Lan và cộng đồng người nước ngoài đang sinh sống tại đây hiện có thể đặt phòng tại các khách sạn năm sao với mức giá giảm tới 70%, trong khi giá phòng thông thường có thể lên gần 1.000 USD mỗi đêm. Tại Mandarin Oriental, khách sạn lâu đời nhất Bangkok với vị trí nhìn ra sông biểu tượng, mức giá này đã bao gồm quản gia riêng và bữa sáng.

Ở những điểm đến khác, một khu nghỉ dưỡng ven biển nhìn ra vách đá vôi tại Railay Beach đang chào giá từ 430 USD mỗi đêm, giảm gần 50%. Khu nghỉ dưỡng này cung cấp các căn lưu trú hai tầng nằm trên khu đất từng là đồn điền dừa.

Các chuyến bay bị hủy và không phận đóng cửa vì chiến sự tại Iran, đặc biệt trên các tuyến châu Âu – châu Á quan trọng với Thái Lan, đang khiến việc đi lại phức tạp và tốn kém hơn. Điều này kéo giảm lượng khách quốc tế. Chỉ sau vài tuần xung đột, lượng khách từ châu Âu và Trung Đông đã thấp hơn 16% so với thông thường.

Du lịch đóng góp khoảng một phần năm nền kinh tế Thái Lan. Nếu đà suy yếu kéo dài, ngành này sẽ chịu áp lực lớn trong bối cảnh vẫn đang phục hồi sau đại dịch.

Cơ quan du lịch Thái Lan đặt mục tiêu đón khoảng 37 triệu lượt khách quốc tế trong năm nay, tăng hơn 11% so với năm 2025. Tuy nhiên, mục tiêu này ngày càng trở nên mong manh. Nếu lượng khách dưới 33 triệu, Thái Lan sẽ ghi nhận năm thứ hai liên tiếp suy giảm. Tính đến giữa tháng 3, nước này đã đón 7,9 triệu lượt khách, trong đó Trung Quốc, Malaysia và Nga là ba thị trường lớn nhất.

Giới chức du lịch Thái Lan cảnh báo giá dầu tăng kéo dài có thể tiếp tục làm suy yếu nhu cầu.

Ông Bill Barnett, giám đốc điều hành công ty tư vấn C9 Hotelworks, cho biết: “Có rất nhiều lý do để lo ngại. Phân khúc chịu tác động lớn nhất sẽ là du lịch đại chúng. Nhìn vào số liệu năm ngoái, liệu Thái Lan có đạt được mục tiêu năm nay hay không? Mục tiêu này rõ ràng đang bị đe dọa.”

Các chương trình giảm giá sâu đang xuất hiện ngày càng nhiều. Khi tìm kiếm các ưu đãi dành cho cư dân Thái Lan, có thể thấy hàng chục khách sạn quảng bá mức giá thấp hơn. Dù giảm giá thường xuất hiện trong mùa mưa từ tháng 5 đến tháng 10 hoặc gắn với các sự kiện như kỷ niệm 150 năm của Mandarin Oriental, quy mô giảm giá hiện nay cho thấy nhu cầu quốc tế suy yếu. Diễn biến này gợi nhớ giai đoạn đại dịch khi Thái Lan mất hàng chục triệu lượt khách.

Ngay cả ở phân khúc cao cấp, nơi khách thường ít nhạy cảm với giá, làn sóng giảm giá gần đây cũng cho thấy sự thay đổi. Giá phòng đã tăng mạnh trong ba năm qua đang bắt đầu hạ nhiệt, một phần do nguồn cung mới, đặc biệt tại Bangkok, và kỳ vọng nhu cầu sẽ yếu đi trong thời gian diễn ra World Cup khi nhiều người chọn ở nhà xem bóng đá.

Xu hướng tương tự cũng xuất hiện ở các thị trường khác. Tại Dubai, các khách sạn cao cấp đã giảm giá và đẩy mạnh các gói nghỉ dưỡng tại chỗ cho cư dân khi lượng khách quốc tế suy yếu vì chiến sự. Trên toàn cầu, các doanh nghiệp du lịch cũng tung ra nhiều chương trình khuyến mãi và lựa chọn thay thế khi nhu cầu cho các chuyến bay đường dài giảm xuống.

— Với sự hỗ trợ của Suttinee (Ying) Yuvejwattana