Trong một ngách của ngành công nghiệp đồ uống, nổi tiếng với những chiêu trò quảng cáo quá đà về hàm lượng caffein cũng như cách đặt tên gây sốc, các thương hiệu mới xuất hiện rồi biến mất nhanh như một chớp mắt. Đầu những năm 2000, thị trường chứng kiến sự ra đời của Pimp Juice, dòng nước tăng lực đầy tranh cãi và ngắn hạn của nam ca sĩ rapper Nelly, được đặt theo tên bản hit đình đám của anh. Vài năm sau đó, thị trường tiếp tục đón nhận Cocaine, một loại thức uống được quảng bá là “Cơn lốc trong lon,” nhưng chính cái tên này đã khiến cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) buộc sản phẩm phải rời khỏi kệ hàng. Bang Energy, đồ uống không đường được tạo ra dành riêng cho dân tập gym, tưởng chừng sẽ trở thành hiện tượng lớn tiếp theo; nhưng rồi công ty sở hữu nó lại rơi vào cảnh phá sản.

Vào đầu những năm 2020, Youtuber Logan Paul từng khiến giới trẻ phát cuồng trong một thời gian ngắn với Prime Energy, trong khi hàng loạt thương hiệu với những cái tên hầm hố như Full Throttle, Venom Energy hay Nerd Focus (dành cho giới mọt sách) dù đã nỗ lực nhưng vẫn thất bại trong việc chinh phục số đông người tiêu dùng. Ngay cả gã khổng lồ ngành đồ uống Coca-Cola cũng không thể duy trì sức hút: Thử nghiệm đầu tiên của họ là Vault đã bị khai tử chỉ sau năm năm; 10 năm sau, Coke Energy tiếp tục thất bại thảm hại.