Xét mọi khía cạnh, 2024 là một trong những năm tồi tệ nhất với ngành hàng xa xỉ trong hơn chục năm qua. Nguyên do thì nhiều: Người tiêu dùng Trung Quốc gặp nhiều khó khăn kinh tế (những năm gần đây, họ chiếm tới 1/5 chi tiêu hàng xa xỉ toàn cầu), trong khi dân mua sắm nói chung tỏ ra dị ứng với tình trạng tăng giá vô tội vạ của các thương hiệu hạng sang. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, công ty chuyên hàng xa xỉ đại chúng lớn nhất thế giới, với khoảng cách xa so với phần còn lại, có giá trị thị trường sụt giảm hơn 13% vào năm ngoái.

Sự kiện Donald Trump trở lại Nhà Trắng cũng phủ thêm bóng tối lên ngành này, vốn sẽ tổn thất rất nhiều nếu các cuộc thương chiến thêm khốc liệt. Giới chuyên gia nói để đối phó với mức thuế quan cao hơn, những hãng sản phẩm xa xỉ cần lưu ý hơn tới bộ phận khách hàng mà họ đã bỏ bê bấy lâu nay: Thế hệ tóc bạc. “Suốt nhiều năm, ngành thời trang bị ám ảnh với tuổi trẻ,” theo Anita Balchandani, đối tác cấp cao ở McKinsey & Co. chuyên trách báo cáo thường niên về ngành thời trang State of Fashion của hãng tư vấn này. “Nhưng đã tới lúc các thương hiệu này thực sự nói tới người mua sắm trên 50 tuổi.”