Năm 2022, hội đồng quản trị điều hành IMD, trường kinh doanh độc lập có trụ sở tại Lausanne, Thụy Sĩ, đã đưa ra một thử thách với các nhà quản lý của trường. Tổng doanh thu học phí của trường đã tăng lên 62 triệu franc Thụy Sĩ (72,1 triệu đô la Mỹ), gần như gấp đôi so với hai năm trước. Nhưng con số này đã giảm gần bằng năm trước đó, khi đại dịch khiến tất cả mọi người phải ở nhà.

“Ban tổng giám đốc của chúng tôi nói: ‘Quý vị biết đấy, các trường có dấu ấn lớn hơn trong mảng đào tạo cấp bằng, họ sẽ kiên cường hơn một chút,’” David Bach, chủ tịch IMD, nói. Các chương trình MBA uy tín của trường, dù quy mô nhỏ, đã đứng vững suốt đại dịch Covid-19; thực ra, doanh thu từ những chương trình này đã duy trì ổn định từ ít ra là năm 2019. Ban tổng giám đốc hối thúc Bach, lúc đó là trưởng khoa đổi mới và chương trình của trường, cùng các đồng nghiệp của ông: “Các anh cần xem xét một số cơ hội trong mảng chương trình đào tạo cấp bằng.”