Chuyên đề

YouTube đang “nuốt chửng” truyền hình – và mục tiêu kế tiếp là sitcom

Lucas Shaw • 31/05/2025 15:00

Những nhà sáng tạo nội dung trên YouTube đang làm ra các chương trình dài hơn để đáp ứng thói quen xem truyền hình ngày càng phổ biến của người dùng.

Trong suốt hai thập kỷ qua, YouTube đã cố gắng thuyết phục các nhà quảng cáo rằng họ chính là tương lai của ngành giải trí. Thông điệp luôn đơn giản: “Giới trẻ không xem truyền hình cáp nữa, họ xem YouTube.” Không cần đến PowerPoint để trình bày điều đó.

Tuy nhiên, YouTube luôn gặp trở ngại trong việc chứng minh tuyên bố của mình. Trở ngại đầu tiên là phần lớn video trên nền tảng này không đạt tiêu chuẩn sản xuất cao như phim của Scorsese. “Lời chê lớn nhất dành cho nội dung từ giới sáng tạo là: Chất lượng thấp, rác rưởi, vớ vẩn, nhảm nhí,” Doug Shapiro, cựu lãnh đạo của Time Warner, viết hồi tháng Mười Hai. Nhưng theo ông, điều đó không quá quan trọng, bởi đa số người dùng không xem rác ngẫu nhiên – họ xem những thứ rác... nổi tiếng. Và đó dẫn đến trở ngại thứ hai: những kênh được xem nhiều nhất không phải lúc nào cũng phù hợp với nhà quảng cáo.