Việt Nam đang củng cố vị thế điểm đến được lòng du khách châu Âu, khi cả dữ liệu tìm kiếm trên nền tảng đặt phòng trực tuyến lẫn số liệu thống kê chính thức cùng cho thấy, dòng khách châu Âu tăng tốc nhanh hơn hẳn phần còn lại của các thị trường quốc tế khác. Điều cần theo dõi là liệu mức tăng trưởng này có duy trì trong dài hạn, hay sẽ sớm chấm dứt khi các hiệu ứng hỗ trợ thu hút khách hết tác dụng. 

Việt Nam vào top 4 điểm đến nghỉ hè của khách châu Âu

Việt Nam xếp ở vị trí thứ tư trong danh sách điểm đến châu Á được khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất mùa hè này, tăng một bậc so năm ngoái, theo dữ liệu vừa công bố của nền tảng du lịch kỹ thuật số Agoda.com. 

Việt Nam vẫn đứng sau Thái Lan, Indonesia, Nhật Bản. Đồng thời, quốc gia cũng nằm trong top 3 điểm đến có tốc độ tăng tìm kiếm nhanh nhất châu Á, tăng 12%, chỉ sau Ấn Độ (14%) và Hàn Quốc (13%). Kết quả này được công bố dựa trên dữ liệu tìm kiếm chỗ ở trên nền tảng Agoda từ tháng 4-6.2026 cho các kỳ nghỉ hè trong tháng 7-8. 

Về thị trường nguồn tìm kiếm, Đức đã vượt Pháp để trở thành thị trường dẫn đầu, tiếp theo là Anh, Hà Lan, Nga. Một số thị trường mới nổi tăng đột biến như Azerbaijan tăng 177%, Ba Lan tăng 66%, Thụy Điển tăng 55% - nhờ visa nới lỏng và mạng bay mở rộng từ 2025. Đà Nẵng, TP.HCM dẫn đầu lượt tìm kiếm trong nước, Nha Trang vươn lên thứ ba, thế chỗ Hà Nội. 

"Việt Nam vươn lên vị trí thứ tư phản ánh sức hút ngày càng tăng đối với nguồn khách châu Âu, không chỉ từ thị trường truyền thống mà còn các thị trường mới nổi," ông Vũ Ngọc Lâm, giám đốc Quốc gia Agoda tại Việt Nam, nói.

Tăng trưởng vượt cùng kỳ lẫn trước dịch

Xu hướng tìm kiếm này phản ánh khá sát số liệu thực tế. Tháng Bảy năm nay, khách từ châu Âu tới Việt Nam đạt hơn 253.000 lượt, tăng 134% so với cùng kỳ. Khách quốc tế từ châu Âu đã duy trì chuỗi tăng trưởng trên 30% mỗi tháng so với cùng kỳ liên tục trong bảy tháng. 

Tháng 1 và tháng 2 vốn là cao điểm của mùa du lịch quốc tế, lượng khách châu Âu tới Việt Nam đạt khoảng 420.000 lượt, tăng lần lượt 60% và 76% so với cùng kỳ. Ở giai đoạn thấp điểm hơn, khách có giảm nhưng tốc độ tăng trưởng vẫn ở mức 34% so với cùng kỳ. 

Luỹ kế bảy tháng, Việt Nam đón khoảng 2,35 triệu lượt khách quốc tế từ châu Âu, tăng khoảng 53,4% so với cùng kỳ. So sánh với năm 2019, khách quốc tế từ châu Âu tăng khoảng 81%.

Với mức tăng trưởng này, châu Âu đang dẫn đầu về tăng trưởng khách quốc tế. Mức tăng trưởng của khách từ châu Âu so với cùng kỳ gấp đôi so với châu Úc, châu Phi và gấp hơn 3 lần châu Mỹ. Mức tăng trưởng của khách từ châu Âu gấp khoảng 8 lần con số tăng trưởng 7% của khách châu Á - vốn là thị trường chủ đạo của du lịch Việt Nam. 

Chị Nguyễn Anh Thư, giám đốc nghiên cứu thị trường tại The Outbox đánh giá châu Âu là nhóm thị trường tăng tỉ trọng nhanh nhất so với cùng kỳ, đạt quy mô khoảng 2 triệu lượt và có mức tăng hơn 56%. Đây là sự chuyển dịch cơ cấu rõ rệt so với thời điểm trước dịch, khi nhóm này không có đóng góp đáng kể trong cơ cấu tổng khách quốc tế của Việt Nam. 

Đóng góp gần ⅓ tổng lượng khách quốc tế của khu vực châu Âu là thị trường Nga. Luỹ kế bảy tháng, thị trường này gửi 863.000 lượt khách tới Việt Nam, tăng 174% so với cùng kỳ.

Thị trường Nga cũng đứng đầu trong khu vực châu Âu và đứng thứ 3 trong số các thị trường nguồn gửi khách nhiều nhất tới Việt Nam. Xếp sau lần lượt là các thị trường Anh, Pháp, Đức, Hà Lan với mức tăng trưởng đều trên 100% so với cùng kỳ. 

Chị Thư từ The Outbox đánh giá, động lực chính của mức tăng trưởng này đến từ khả năng tiếp cận (chính sách visa, đường bay) hơn là chất lượng sản phẩm.

Về dài hạn, chỉ số cần theo dõi nhất trong tương lai là tỉ lệ đóng góp vào tổng lượng khách quốc tế của hai thị trường nguồn chủ lực của Việt Nam là Hàn Quốc và Trung Quốc. Nếu chỉ số này giảm nghĩa là các thị trường khác như châu Âu đang tăng trưởng nhanh hơn và đó mới là dấu hiệu thị trường du lịch Việt Nam đang phát triển bền vững.