Meta đang ráo riết đa dạng hóa nguồn thu vượt ra ngoài lĩnh vực quảng cáo truyền thống, từ việc thương mại hóa các tính năng mạng xã hội đến tận dụng hạ tầng AI. Động thái này diễn ra trong bối cảnh tập đoàn công nghệ Mỹ phải đối mặt với áp lực chi phí khổng lồ từ cuộc chạy đua công nghệ toàn cầu.

Tập đoàn đã chính thức triển khai toàn cầu các gói đăng ký trả phí cho người dùng cuối trên hệ sinh thái ứng dụng cốt lõi. Với mức giá từ 2,99 USD/tháng cho WhatsApp Plus và 3,99 USD/tháng cho Instagram Plus cùng Facebook Plus, người dùng có thể tiếp cận thêm các tính năng như tùy chỉnh hồ sơ, biểu tượng cảm xúc đặc biệt và phân tích chuyên sâu về nội dung. Các gói Plus này hoạt động song song với dịch vụ xác minh danh tính Meta Verified hiện có và không thay thế dịch vụ này.

Bên cạnh đó, Meta cũng bắt đầu thử nghiệm dịch vụ AI trả phí đầu tiên nhằm cạnh tranh trực tiếp với OpenAI, Anthropic và Google, theo CNBC. Dịch vụ mới mang tên Meta One Plus có giá 7,99 USD/tháng, trong khi phiên bản cao cấp Meta One Premium được bán với giá 19,99 USD/tháng. Các gói trả phí này cung cấp cho người dùng năng lực tính toán lớn hơn để xử lý những yêu cầu phức tạp hơn.

Theo Naomi Gleit, giám đốc Sản phẩm của Meta, công ty vẫn duy trì phiên bản AI miễn phí. Trong khi đó, các công cụ cao cấp sẽ hướng tới nhóm người sáng tạo nội dung và doanh nghiệp có nhu cầu tự động hóa tác vụ.

Chiến lược thu phí mới được triển khai trong lúc Meta phải đổ nguồn vốn khổng lồ vào các trung tâm dữ liệu. Hồi tháng 4, công ty đã nâng dự báo chi tiêu vốn liên quan đến AI cho năm 2026 lên mức 125 đến 145 tỉ USD, tăng mạnh so với mức 115 đến 135 tỉ USD trước đó. Áp lực chi tiêu này từng khiến cổ phiếu Meta giảm 7% dù kết quả kinh doanh quý đầu năm khả quan, phản ánh sự lo ngại của giới đầu tư đối với canh bạc AI.

Trong bối cảnh đó, CEO Mark Zuckerberg cho biết việc tham gia thị trường điện toán đám mây là kịch bản hoàn toàn có thể xảy ra nếu công ty sở hữu lượng năng lực tính toán dư thừa. Khác với Amazon hay Microsoft, Meta hiện là tập đoàn công nghệ lớn duy nhất của Mỹ chưa sở hữu mảng dịch vụ và hạ tầng đám mây thương mại.

Dù vậy, lãnh đạo Meta tiết lộ nền tảng này liên tục nhận được yêu cầu từ các công ty bên ngoài muốn mua lại năng lực tính toán hoặc thiết lập dịch vụ giao diện lập trình ứng dụng (API). Điều này mở ra cơ hội để Meta biến hạ tầng AI thành một mảng kinh doanh độc lập trong tương lai.