Trong khi người Mỹ đang tạm gác các kỳ nghỉ hè dài ngày tại châu Âu vì chi phí leo thang, một nhóm khách khác đang dần lấp đầy khoảng trống đó: du khách Trung Quốc.

Theo khảo sát về du lịch đường dài do Ủy ban Du lịch châu Âu (ETC) thực hiện và sẽ công bố vào ngày 10 tháng 6, có tới 72% người Trung Quốc tham gia khảo sát cho biết họ có kế hoạch đi đến châu Âu vào mùa hè năm nay, tăng 10 điểm phần trăm so với năm 2024. Đây là mức cao nhất kể từ đại dịch, theo dữ liệu được ETC chia sẻ độc quyền với Bloomberg.

Kết quả này mang lại tín hiệu tích cực cho các khách sạn, nhà hàng và doanh nghiệp vốn phụ thuộc vào lượng khách du lịch có mức chi tiêu cao tại châu Âu. Trước khi ngành du lịch Trung Quốc đình trệ vào năm 2020, du khách nước này là một trong những nhóm mang lại doanh thu lớn nhất tại châu Âu, chỉ sau người Mỹ.

Theo số liệu từ Tổ chức Du lịch Thế giới, du khách Trung Quốc đã chi 251 tỉ đô la Mỹ cho du lịch nước ngoài trong năm 2024, vượt mức trước đại dịch. Trung Quốc hiện là thị trường có tổng chi tiêu du lịch cao nhất thế giới, dù phần lớn số tiền này vẫn chủ yếu dành cho các chuyến đi trong khu vực châu Á.

Tuy nhiên, khảo sát của ETC cũng chỉ ra một điểm đáng lưu ý: phần lớn du khách Trung Quốc không có kế hoạch chi tiêu mạnh tay như trước. Điều này đặc biệt đáng chú ý trong bối cảnh nhóm khách này trước đây thường gắn liền với hoạt động mua sắm xa xỉ.

Chỉ 29% số người được hỏi cho biết họ sẽ chi hơn 200 euro mỗi ngày — giảm 44% so với mùa hè năm ngoái. Trong khi đó, 54% du khách Trung Quốc cho biết họ sẽ giới hạn chi tiêu ở mức 100 đến 200 euro mỗi ngày.

Dù vậy, ít nhất 53% người tham gia khảo sát cho biết hoạt động mua sắm vẫn sẽ có sự hiện diện nhất định trong chuyến đi. Riêng nhóm khách doanh nhân có xu hướng chi tiêu cao hơn, với 36% dự kiến sẽ chi trên 200 euro mỗi ngày.

Nhìn chung, du khách Trung Quốc hiện có xu hướng tiết kiệm hơn. Cuộc khảo sát của ETC thu thập dữ liệu từ 7.100 người có kế hoạch đi du lịch đường dài đến châu Âu trong mùa hè, bao gồm công dân Úc, Brazil, Canada, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ.

Trong số này, chỉ 11% cho biết họ sẽ giảm chi tiêu hè này. Tỉ lệ khách chi ở mức 100–200 euro/ngày là 40%, thấp hơn nhiều so với nhóm khách Trung Quốc.

Thực tế cho thấy, trong bối cảnh bất ổn kinh tế toàn cầu, rất ít người sẵn sàng chi tiêu mạnh tay — bất kể họ đến từ đâu. Dữ liệu từ Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới cũng dự báo tốc độ tăng trưởng du lịch toàn cầu sẽ chậm lại rõ rệt trong năm 2025.

Chỉ một phần ba số người Mỹ tham gia khảo sát của ETC cho biết sẽ đến châu Âu vào mùa hè năm nay — giảm 7% so với năm 2024. Các thị trường khác như Brazil, Canada và Nhật Bản cũng ghi nhận xu hướng giảm, dù mức độ nhẹ hơn. Chi phí du lịch cao và xu hướng du lịch trong nước là hai lý do chính.

Ông Eduardo Santander, tổng giám đốc ETC, cho biết: “Dù sự phục hồi từ Trung Quốc diễn ra chậm hơn các thị trường khác, nhưng rõ ràng động lực đang tăng lên.” Ông nói thêm rằng việc thu hút lại du khách Trung Quốc vẫn là ưu tiên hàng đầu của nhiều điểm đến tại châu Âu.

Nói cách khác, chỉ riêng việc du khách Trung Quốc quay lại châu Âu đã là một tín hiệu đáng mừng.