iQIYI - dịch vụ phát nội dung giải trí trực tuyến được ví như “Netflix của Trung Quốc” - cho biết trí tuệ nhân tạo (AI) có thể sẽ đảm nhiệm phần lớn việc sản xuất phim và chương trình của hãng trong vòng 5 năm tới. Công ty cũng lên kế hoạch chuyển đổi ứng dụng video và website thành một nền tảng mang tính mạng xã hội nhiều hơn, nơi chủ yếu lưu trữ nội dung do AI tạo ra.

Theo iQIYI, AI sẽ chiếm phần lớn hoạt động sản xuất phim và chương trình trong vòng 5 năm tới. Đây là một sự thay đổi mang tính bước ngoặt của ngành, đồng thời thúc đẩy nền tảng streaming này tiến hành cuộc cải tổ doanh nghiệp lớn nhất kể từ khi thành lập năm 2010.

Công ty có trụ sở tại Bắc Kinh dự định tái định vị ứng dụng và website của mình thành một “điểm đến” giống mạng xã hội, khi các mô hình video ngày càng hoàn thiện. Chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn bên lề sự kiện giới thiệu nội dung thường niên của iQIYI, nhà sáng lập kiêm CEO Gong Yu cho biết, nội dung do AI tạo ra sẽ đóng vai trò chủ đạo trong hệ sinh thái mới này.

Trong khuôn khổ chiến lược chuyển đổi, iQIYI cũng chính thức ra mắt bộ công cụ Nadou Pro hôm thứ Hai. Đây là nền tảng AI được cho là có thể đảm nhiệm gần như toàn bộ quy trình làm phim, từ viết kịch bản, dựng bảng phân cảnh cho đến khâu hoàn thiện cuối cùng.

iQIYI đặt mục tiêu trở thành một trong những doanh nghiệp tiên phong trong việc ứng dụng và thúc đẩy trí tuệ nhân tạo trong ngành giải trí. Đây là một phần trong nỗ lực nội bộ nhằm đảo ngược đà sụt giảm doanh thu kéo dài nhiều năm, xuất phát từ sự trỗi dậy của các nền tảng video ngắn như ByteDance với ứng dụng Douyin (TikTok của Trung Quốc).

Nhà sáng lập kiêm CEO Gong Yu cho biết công ty vẫn sẽ duy trì đầu tư vào nội dung sản xuất chuyên nghiệp, song một phần vốn sẽ được tái phân bổ trong ngắn hạn để tăng cường các dịch vụ AI. Trong đó có một ứng dụng video mạng xã hội mới được giới thiệu hôm thứ Hai, nhằm tận dụng sức hút đại chúng từng thấy ở công cụ tạo video Sora (nay đã ngừng hoạt động) của OpenAI.

iQIYI cũng đặt mục tiêu sớm phát hành một bộ phim do AI tạo ra có khả năng thành công về mặt thương mại, ngay trong mùa hè năm nay. “Đây là cơ hội chỉ xuất hiện một lần trong mỗi thập kỷ,” Gong nói trước các nhà sản xuất và đạo diễn tại Bắc Kinh. “Chúng tôi phải nắm bắt làn sóng này.”

Tại Trung Quốc, iQIYI cùng Alibaba và Tencent đang thống trị thị trường phát nội dung trực tuyến. Tuy nhiên, thị hiếu khán giả phân mảnh hơn so với Mỹ do sự phổ biến của các định dạng video ngắn.

Các động thái của công ty con thuộc Baidu diễn ra trong bối cảnh Hollywood đang tranh luận gay gắt về AI. Ngành này đang đối mặt với làn sóng cắt giảm nhân sự và những câu hỏi về cách công nghệ sẽ tái định hình lĩnh vực giải trí. Từ Netflix đến Amazon, các hãng phim lớn ngày càng thử nghiệm AI nhằm cắt giảm chi phí sản xuất. Amazon thậm chí đã thành lập một đội ngũ nội bộ để triển khai AI trong các dự án điện ảnh và truyền hình.

Phần mềm Nadou của iQIYI hiện dựa trên các mô hình AI từ nhiều đối thủ như Alibaba, ByteDance và Kuaishou Technology. iQIYI đặt cược rằng mối quan hệ sâu rộng với các nhà làm phim chuyên nghiệp sẽ giúp tạo ra một quy trình sản xuất liền mạch, mang tính đặc thù ngành cao hơn. Công ty cũng lên kế hoạch tung ra phiên bản quốc tế của bộ công cụ này, tích hợp các mô hình như Google Veo 3.1 của Alphabet, theo CEO Gong Yu.

Bộ Nadou còn tích hợp thư viện sở hữu trí tuệ (IP), cho phép nhà sáng tạo khai thác kho tài sản ảo và đội ngũ nghệ sĩ đã ký hợp đồng với iQIYI để phát triển nội dung mới. Để phô diễn công nghệ, nền tảng có trụ sở tại Bắc Kinh đang “bơm” hàng loạt tựa phim do AI tạo ra lên hệ thống, bắt đầu với 16 bộ phim đầu tiên thuộc nhiều thể loại như khoa học viễn tưởng và anime. Đồng thời, nhằm thu hút thêm nhà sáng tạo nội dung AI, iQIYI dự kiến chia thêm 20% doanh thu từ quảng cáo và phí thành viên cho các nhà sản xuất này, theo ông Gong.

Doanh thu của iQIYI được ước tính giảm 13% trong quý I năm nay. Công ty niêm yết tại Mỹ này đã nộp hồ sơ niêm yết tại Hong Kong vào tháng trước, gia nhập làn sóng các công ty internet Trung Quốc tìm kiếm nguồn vốn gần thị trường nội địa hơn.

Để giảm áp lực, iQIYI cũng chuyển hướng sang các phân khúc tăng trưởng cao và giải trí ngoài đời thực. Doanh thu từ người dùng quốc tế tăng hơn 30% trong năm ngoái, dù vẫn chỉ chiếm tỉ trọng nhỏ trong tổng doanh thu. Công ty đồng thời khai thác thư viện nội dung theo hướng thương mại hóa ngoài đời thực, với việc mở một công viên giải trí trong nhà tại thành phố Dương Châu.

Theo ông Gong, ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc đang mắc kẹt trong một vòng luẩn quẩn: chi phí sản xuất leo thang và rủi ro đầu tư gia tăng khiến sản lượng bị bóp nghẹt, trong khi người dùng lại chuyển sang các hình thức giải trí cạnh tranh khác. Ông tin rằng AI sẽ phá vỡ trạng thái trì trệ này bằng cách thúc đẩy làn sóng nội dung mới.

“Tôi tin đây là quyết định đúng — chúng ta sẽ có câu trả lời trong vòng một năm tới,” ông nói.

(Cập nhật nhận định của CEO xuyên suốt bài)