Hai đại gia thương mại điện tử Temu và Shein ghi nhận đà suy giảm doanh số kéo dài trong tuần qua sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump bãi bỏ quy chế miễn thuế đối với các kiện hàng nhỏ – ưu đãi mà hai nền tảng này vốn hưởng lợi, cho thấy tâm lý e ngại của người tiêu dùng Mỹ trước khả năng chi phí gia tăng đối với các mặt hàng giá rẻ nhập khẩu.

Dữ liệu từ Bloomberg Second Measure – đơn vị chuyên phân tích giao dịch thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ – cho thấy doanh số của Shein tại Mỹ giảm từ 16% đến 41% trong năm ngày kể từ 5.2, trong khi nền tảng Temu của PDD Holdings Inc. chứng kiến mức suy giảm lên tới 32% trong cùng kỳ.

Mặc dù mức giảm này tương đương với đà suy yếu hậu Giáng sinh thường niên, song nó đã đảo ngược xu hướng tăng trưởng quan sát được vào cuối tháng Một và kéo dài đến 9.2, mốc thời gian mới nhất có dữ liệu.

Xu hướng suy giảm bắt đầu ngay sau khi Trump tuyên bố sẽ bãi bỏ quy chế miễn thuế đối với các kiện hàng nhập khẩu từ Trung Quốc có giá trị dưới 800 USD – một chính sách bao trùm phần lớn lô hàng của Shein và Temu đến tay người tiêu dùng Mỹ. Mặc dù quyết định này chưa chính thức triển khai, tâm lý lo ngại về khả năng phát sinh phụ phí có thể đã tác động đến hành vi mua sắm.

Ngoài chính sách thuế quan, các yếu tố như tính thời vụ, cạnh tranh thị trường và biến động kinh tế vĩ mô cũng có thể góp phần khiến doanh số suy giảm.

Hai nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc, vốn tận dụng chính sách miễn thuế để xuất khẩu hàng hóa giá rẻ vào Mỹ, hiện đang đẩy nhanh các chiến lược thích ứng nhằm giảm thiểu tác động từ biểu thuế mới. Shein được cho là đã yêu cầu một số nhà cung ứng hàng đầu tại Trung Quốc thiết lập năng lực sản xuất mới tại Việt Nam, trong khi Temu đang thay đổi mô hình chuỗi cung ứng bằng cơ chế “bán ký gửi một phần,” theo các nguồn tin của Bloomberg News.

Các biện pháp thuế quan mới của Trump đã gây ra tình trạng hỗn loạn trong lĩnh vực vận chuyển, làm gián đoạn hoạt động logistics và đẩy giá cả tăng vọt trong tuần qua. Sau khi quy chế “de minimis” bị thu hồi vào tuần trước, Dịch vụ Bưu chính Hoa Kỳ (USPS) ban đầu tuyên bố ngừng tiếp nhận bưu kiện nhập khẩu từ Trung Quốc và Hồng Kông, song sau đó đã đảo ngược quyết định chỉ trong vòng chưa đầy một ngày.

Hôm thứ Bảy, Tổng thống Mỹ cho biết việc bãi bỏ quy chế miễn thuế sẽ tạm hoãn cho đến khi hệ thống thu thuế được thiết lập đầy đủ.

Theo ước tính của Nomura Holdings Inc., trong năm ngoái, các công ty như Shein và Temu đã vận chuyển khối lượng kiện hàng nhỏ trị giá 46 tỉ USD vào thị trường Mỹ.