Hôm thứ Tư, tập đoàn Alibaba thông báo rằng hai nền tảng thương mại điện tử của tập đoàn là Taobao và Tmall đã liên kết với Xiaohongshu (hay còn gọi là Rednote), cho phép các nhà bán hàng tích hợp liên kết sản phẩm trực tiếp vào bài đăng trên mạng xã hội này. Khi người dùng nhấp vào các liên kết, họ sẽ được chuyển thẳng đến ứng dụng Taobao để hoàn tất giao dịch mua sắm.

Động thái này thể hiện tham vọng của Alibaba trong việc cạnh tranh với các đối thủ như PDD (chủ sở hữu Temu) và JD tại thị trường thương mại điện tử đầy cạnh tranh của Trung Quốc. Việc hợp tác với Rednote — nền tảng mạng xã hội ngày càng phổ biến cả trong và ngoài Trung Quốc — được kỳ vọng sẽ giúp Alibaba thu hút thêm lưu lượng truy cập, đặc biệt từ người dùng trẻ.

Tuy nhiên, cổ phiếu của Alibaba đã giảm 2% trong phiên giao dịch tại Hồng Kông ngay sau thông báo này.

Quan hệ hợp tác giữa Alibaba và Rednote bao gồm việc thiết lập tài khoản chung cho các nhà bán hàng và bảng điều khiển hiệu suất, giúp họ dễ dàng theo dõi giao dịch. Alibaba cũng cam kết cung cấp tài nguyên tiếp thị để hỗ trợ các nhà bán hàng tăng tương tác trên Xiaohongshu.

Theo Alibaba, các nhà bán hàng trên Taobao và Tmall đã ghi nhận tỷ lệ nhấp chuột tăng đến 20% kể từ khi bắt đầu thử nghiệm hợp tác với Rednote vào năm 2023.

Xiaohongshu đã trở nên phổ biến hơn trên thị trường quốc tế từ đầu năm nay, khi nhiều người dùng nước ngoài tìm kiếm nền tảng mạng xã hội thay thế trong bối cảnh TikTok đối mặt với nguy cơ bị cấm tại Mỹ.