Vào đầu những năm 2010, cha của Alex Schinasi đã phác thảo một ý tưởng nhằm giúp việc mua sắm trở nên nhẹ nhàng hơn: Một chiếc túi tote làm từ nhựa bền nhưng dẻo, đủ lớn để chở sáu túi đồ siêu thị cùng một lúc, và có thể kéo bằng bánh xe. Khi đó, ông là lãnh đạo tại Codefine, một công ty Thụy Sĩ chuyên sản xuất các loại túi công nghiệp cỡ lớn để vận chuyển đủ thứ, từ thức ăn chăn nuôi cho tới quặng khai thác. Nhờ vậy, ông dễ dàng cho làm thử vài mẫu để gia đình sử dụng, trong đó có cả con gái mình.

Schinasi, một doanh nhân công nghệ từng khởi nghiệp và bán thành công hai công ty phần mềm, thường kéo chiếc túi này tới siêu thị gần nhà ở Brooklyn, New York. Chồng cô, Yoni Sheleg, một nhạc sĩ, lại dùng nó để chở ampli, chũm chọe và đủ loại thiết bị biểu diễn. Đi tới đâu, họ cũng bị người lạ dừng lại hỏi han, trầm trồ trước vẻ ngoài của chiếc túi, trông như một chiếc túi IKEA nhưng vuông vức hơn và có gắn bánh xe.